近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，眾多大型奢侈品牌在華銷(xiāo)量上升明顯。然而，從去年開(kāi)始，奢侈品在華擴(kuò)張的速度已經(jīng)出現(xiàn)了“急剎車(chē)”的跡象。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷(xiāo)售下跌近53%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)明顯放緩。

奢侈品消費(fèi)虛火旺

專(zhuān)家認(rèn)為，近年來(lái)，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)在中國(guó)快速增長(zhǎng)，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇，但也不乏公款消費(fèi)的“虛火”的成分。去年底，中央出臺(tái)改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”，給這部分畸形消費(fèi)降了溫。

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)第一季度奢侈品市場(chǎng)的監(jiān)控報(bào)告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)量中，禮品市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)中的72%的份額。在中國(guó)，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但在2013年第一季度來(lái)看這一局面已經(jīng)被打破，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開(kāi)輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場(chǎng)缺失是重創(chuàng)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額的主要原因。

“品牌此時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)自己固有的個(gè)人消費(fèi)者，而不是過(guò)去的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤指出，奢侈品消費(fèi)遇冷將使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步回歸理性消費(fèi)，而政府大力反腐力度也會(huì)讓奢侈品消費(fèi)回歸到原本的個(gè)人需求市場(chǎng)上，不再注重于禮品市場(chǎng)。

“組合拳”抑制公款消費(fèi)

“奢侈品消費(fèi)降溫并非偶然，原因可能是多方面的。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)荊林波對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，一是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然沒(méi)有保持相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。從去年四季度到今年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著一定的下行壓力。整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期的走弱勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)信心，因此公眾捂緊錢(qián)包也在情理之中。二是自從去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，一系列抑制公款消費(fèi)、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的“組合拳”接連發(fā)力，政壇刮起一陣“清風(fēng)”，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)行業(yè)開(kāi)始遇冷。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)孫立堅(jiān)表示，從奢侈品消費(fèi)的市場(chǎng)群體來(lái)看，和過(guò)去幾年比，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)能力在減弱，這也折射出中國(guó)能進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的群體非常有限。而中國(guó)少數(shù)高收入群體已經(jīng)通過(guò)前期投入持有商品，這對(duì)后續(xù)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大帶來(lái)了壓力。

業(yè)內(nèi)人士指出，“價(jià)差”依舊是導(dǎo)致中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流連年增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口稅率平均值16%。相比之下，北美市場(chǎng)國(guó)際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10%，歐洲市場(chǎng)的第三國(guó)部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6%。

促消費(fèi)需體制創(chuàng)新

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國(guó)名列第86位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是，中國(guó)已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。專(zhuān)家建議，抓住“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后我國(guó)消費(fèi)觀念出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的時(shí)機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，倡導(dǎo)適度消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)。

“目前公款消費(fèi)受到嚴(yán)格限制，以‘炫富’為目的的消費(fèi)行為也有所降溫，正是通過(guò)政策引導(dǎo)，培育自主品牌，倡導(dǎo)適度、可持續(xù)消費(fèi)的大好時(shí)機(jī)，而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。”商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部研究員趙萍認(rèn)為，服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的方向，需要從打破體制機(jī)制障礙入手，加以培育。

“從供給和需求兩個(gè)方面來(lái)看，一是要積極培育和擴(kuò)大大眾消費(fèi)，過(guò)去倚重公款消費(fèi)的行業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，今后要從提高居民收入入手，積極擴(kuò)大居民消費(fèi);二是不同行業(yè)要針對(duì)具體情況，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、細(xì)分客戶(hù)，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。” 荊林波說(shuō)。