插畫：李瑞寧

致讀者

今天，人民日報新媒體版在2013年第一次同讀者見面。我們用8個猜想，和您一道探討、勾勒新媒體在今后一段時間的發(fā)展趨勢。

在新媒體的世界里，猜想總是層出不窮且飛速變幻。這些猜想來自對現(xiàn)實的觀照與判斷，來自新媒體自身的發(fā)展規(guī)律，也來自人們的期待和努力。猜想雖多卻并不虛幻，因為現(xiàn)實世界在新媒體領域投射下的五彩光譜，和每個人的生活都可能存在交集。

不論網(wǎng)絡問政還是移動社交，人們期待新媒體越發(fā)寬廣的平臺，為社會持續(xù)地增加正能量。從微博微信到微公益，人微言不輕，每個人都可以成為參與和表達的主體，但同樣需要全社會認可并遵從的秩序規(guī)范。

新媒體已成為大眾獲取信息、交流觀點的重要渠道之一。傳統(tǒng)媒體向新媒體進軍也是大勢所趨。在新的一年，您面前這塊紙質的新媒體版，希望能更好地打通媒體介質，溝通政聲民意，成為一扇窗口、一座橋梁、一個平臺。無論“拍磚”還是“頂起”，我們都期待在真實且多元的格局中，凝聚共識，發(fā)揚正氣，推動新媒體的天地里，生長出更多促進社會發(fā)展進步的蓬勃力量。

猜想1

微信

政務信息發(fā)布新平臺?

政務微信可以發(fā)布預警信息、服務信息，可能替代手機短信預警。在新的一年中，微信也會成為政務信息發(fā)布的重要平臺

隨著移動社交吸引力不斷增強，預計在2013年，我國移動社交軟件高速發(fā)展，移動社交網(wǎng)民和微信公共賬號數(shù)量大幅增長，并將進一步擴大突發(fā)公共事件與社會熱點話題的網(wǎng)民參與。微博、微信等新社交媒介，可能對我國社會輿論格局產(chǎn)生杠桿效應，政務機構、主流媒體和社會名人大量入駐移動網(wǎng)絡輿論場，以人際關系和組織傳播特征，形成網(wǎng)上的圈子化部落。

微信推動政務信息發(fā)布渠道的多樣化。如今，政務微博的迅猛發(fā)展已大大拓展了網(wǎng)民獲取信息的渠道，但在可預見的新的一年中，微信也會成為政務信息發(fā)布的重要平臺。微信將聯(lián)合微博平臺在信息的發(fā)布中實時、主動地進行信息傳播，這些信息必將比其他渠道更快、更有個性，獲得公眾的認可和網(wǎng)絡輿論的認可度也會更高。政務微信可以發(fā)布預警信息、服務信息，可能替代手機短信預警。

新傳播方式與傳播理念對政務信息發(fā)布平臺會是又一次革命，拓展網(wǎng)絡問政的深度與廣度，使獲取政務信息的途徑更加多樣。

猜想2

微公益

正能量如何持續(xù)放大？

借助新技術和新平臺，微公益釋放的“正能量”如滾雪球一樣，更大地凝聚慈善共識，彰顯公平與正義

微公益不“微”，已經(jīng)成為國人共識。過去一年，以微博為平臺的公益活動呈現(xiàn)多樣化、縱深化發(fā)展的趨勢。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室(微博)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，由微公益引發(fā)的大型網(wǎng)絡熱點事件超過40次。新年伊始，人民網(wǎng)推出2013年新年微博第一件善事：救助彝良“最美代課教師”，組織發(fā)起救助不幸重傷的代課教師朱銀全，使微公益繼續(xù)發(fā)揮濟危扶弱、溫暖人心的力量。

新媒體環(huán)境下的微公益將持續(xù)推動網(wǎng)絡正能量的釋放。微公益在傳播過程中所體現(xiàn)的對人的尊重，以及社會向心力、凝聚力的表達，都是我們這個時代最可貴的精神。借助新技術和新平臺，微公益釋放的“正能量”也將如滾雪球一樣，更大地凝聚慈善共識，彰顯公平與正義。

新媒體環(huán)境下的微公益還將倒逼傳統(tǒng)慈善事業(yè)的改革。微公益深入人心，使更多的網(wǎng)民通過微公益“簡單、直接、透明”的運作模式看到了慈善事業(yè)發(fā)展的未來。與之相對應，部分傳統(tǒng)慈善公益機構的運作不規(guī)范，使其在新媒體時代面臨更大的拷問。微公益帶來的制度化影響，會倒逼傳統(tǒng)慈善公益事業(yè)改革。

猜想3

媒介素養(yǎng)

領導干部能否補上這一課？

新一年“微”概念會繼續(xù)發(fā)酵，領導干部主動接觸新概念、學會新技術，在新的傳播平臺上有所作為成為當務之急

隨著新媒體的迅猛發(fā)展和影響日深，建設、運用和管理新媒體已成為新時期黨的執(zhí)政能力建設的重要組成部分。2013年，正確使用新媒體、運用新技術、管理新傳媒，將成為領導干部的必修課。

媒介素養(yǎng)要求領導干部包容開放，了解、使用新技術。截至2012年底，多達8萬家的政務微博共同發(fā)力，扭轉了官方聲音在網(wǎng)絡上的話語權弱勢。特別是公安微博異軍突起，成為耀眼的新媒體使用代表。伴隨新技術的推動，新一年“微”概念將會繼續(xù)發(fā)酵，領導干部主動接觸新概念、學會新技術，在新的傳播平臺上有所作為成為當務之急。

領導干部提升媒介素養(yǎng)，首先要做好“傾聽者”，然后才能做好“管理者”。新的一年，新媒體的發(fā)展將會給媒介管理帶來更大挑戰(zhàn)。尊重網(wǎng)絡傳播規(guī)律，學好如何使用新媒體，才能在管理中不當外行、不說空話，了解網(wǎng)絡輿論生態(tài)，贏得網(wǎng)上話語權。

善待、善用、善管新媒體，將會在新一年成為社會管理創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。網(wǎng)絡運用能力建設，也將成為衡量領導干部執(zhí)政能力的重要標志。

猜想4

網(wǎng)絡反腐

能否制度化？

以微博為代表的新媒體在反腐倡廉中發(fā)揮著越來越大的作用。新的一年，推動網(wǎng)絡反腐的制度化成為公眾新的期待

以微博為代表的新媒體在反腐倡廉中發(fā)揮著越來越大的作用。隨著新媒體的傳播力與應用范圍的擴大，新的一年，推動網(wǎng)絡反腐的制度化成為公眾新的期待。

利用新媒體反腐是一把“雙刃劍”。近期一批“問題官員”通過網(wǎng)絡、微博曝光并最終落馬，顯示了新媒體在反腐中的強大力量。另一方面，通過網(wǎng)絡散布不實信息、誣陷他人等問題，也為網(wǎng)絡反腐蒙上陰影。因此，網(wǎng)民的反腐熱情需要理性引導。要使網(wǎng)絡反腐與現(xiàn)有制度相互補充，成為制度化反腐的組成部分，以信息化促進監(jiān)督的規(guī)范化、科學化，不斷提高監(jiān)督工作的效率和水平。

2012年末，中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山主持召開座談會，就反腐問計專家。將網(wǎng)絡反腐納入法治化、制度化軌道成為眾多專家的呼聲。從網(wǎng)絡輿情的反饋可以看到，網(wǎng)民在反腐問題上，最大的夙愿是紀委在短時間內介入。由此看來，與民間反腐力量相呼應，紀檢輿情工作在新一年需要更多地與互聯(lián)網(wǎng)相結合。目前，一些紀檢部門紛紛開通了政務微博，如南京市紀委的@鐘山清風、廣州市紀委的@廉潔廣州等。2013年，我們樂見網(wǎng)絡反腐更有力。

猜想5

移動社交

持續(xù)“井噴”？

新的一年移動社交在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下會深度影響網(wǎng)絡社交方式，用戶量、傳播力將會繼續(xù)井噴式發(fā)展

2013年，從電腦到手機，移動社交進入到新的發(fā)展階段。微信、米聊、陌陌、飛聊等移動社交應用，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的新寵。

移動社交同傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡不同。手機天然的聯(lián)系人屬性、實名屬性和位置屬性，能夠減少信任成本，加強溝通便捷性。步入新一年后的移動社交在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下將會深度影響網(wǎng)絡社交方式，用戶量、傳播力將會繼續(xù)井噴式發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的“泥沙俱下”所帶來的互聯(lián)網(wǎng)誠信、隱私權保護等問題已經(jīng)上升為網(wǎng)民關切的共同話題，而移動社交的實名化則讓此類問題迎刃而解。由于移動社交的發(fā)展所依靠的是基于熟人“強關系”新互動溝通方式，所以實名化的應用有力推動了移動社交網(wǎng)絡環(huán)境的改善。在此基礎上，包括電子商務、基于位置服務的LBS等，都會呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

移動社交為新一年描繪出了更為暢通、廣闊而誠信的新媒體明天，移動社交的井噴式發(fā)展將會更加助力移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

猜想6

寬帶中國

能否惠及“三農(nóng)”？

2013年，“寬帶中國”戰(zhàn)略穩(wěn)步實施，“網(wǎng)速慢、資費高”的問題得以改善，并將形成龐大的農(nóng)村信息化市場

去年，為提升用戶網(wǎng)速，加快寬帶發(fā)展，工信部重點實施了寬帶普及提速工程，并與國家發(fā)改委等部門聯(lián)合研究“寬帶中國”戰(zhàn)略。

2013年，“寬帶中國”戰(zhàn)略將穩(wěn)步實施，“網(wǎng)速慢、資費高”的問題將得以改善，移動終端更加實惠便捷，農(nóng)村信息化也將提上議事日程，并將形成龐大的農(nóng)村信息化市場。

截至目前，工信部批準建設了16個國家級兩化融合試驗區(qū)，探索信息化和工業(yè)化融合發(fā)展途徑模式。在推進兩化融合的發(fā)展過程中，寬帶基礎設施的建設將發(fā)揮重要作用。工信部部長苗圩近日表示，工信部將進一步加快“寬帶中國”建設，繼續(xù)以寬帶普及提速為重點，加強光纖寬帶建設和改造，著力改善用戶體驗。

同時，互聯(lián)網(wǎng)將進一步融入農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的生產(chǎn)生活之中，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展全方位、綜合化的農(nóng)村信息服務，進行村務、商務、農(nóng)務的全方位互動，轉變農(nóng)民的思維方式和行為模式，形成農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活方式新格局。

2013年，通過政府扶持和城鄉(xiāng)協(xié)同，信息化改革發(fā)展成果將進一步惠及廣大農(nóng)村地區(qū)。

猜想7

大數(shù)據(jù)

從概念到現(xiàn)實？

我們正處在一個巨大浪潮的尖峰，這個浪潮就是大數(shù)據(jù)驅動的創(chuàng)新、生產(chǎn)率提高、經(jīng)濟增長以及新價值的產(chǎn)生

大數(shù)據(jù)在2012年成為炙手可熱的名詞，在2013年還會繼續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”，展現(xiàn)出在生產(chǎn)生活各方面的改造能力和加速潛力。

“我們正處在一個巨大浪潮的尖峰，這個浪潮就是大數(shù)據(jù)驅動的創(chuàng)新、生產(chǎn)率提高、經(jīng)濟增長以及新的競爭形式和新的價值的產(chǎn)生。”麥肯錫全球研究所的判斷將逐步成為現(xiàn)實。

數(shù)據(jù)將進一步升值。在IT、金融、零售等領域，一批以數(shù)據(jù)分析為競爭力的企業(yè)正在崛起，數(shù)據(jù)正在變成企業(yè)競爭的利器。

在媒體領域，各家門戶網(wǎng)站開始向“大數(shù)據(jù)時代的智慧門戶”轉型，通過旗下門戶、微博、視頻、無線、游戲等各產(chǎn)品線的跨平臺深度整合，從海量數(shù)據(jù)中挖掘、分辨出用戶的行為模式、興趣偏好等，更準確地向用戶推薦合適的內容。比如，如果你收聽了劉翔的微博，就可以在訪問門戶時看到劉翔的專題和賽事視頻。

在電子商務領域，依托大數(shù)據(jù)挖掘的技術優(yōu)勢，最快可以做到5分鐘內更新價格信息。

未來數(shù)據(jù)到底有多重要?

“在不遠的將來，數(shù)據(jù)的積累也許會成為國力的標志。”中國人民大學信息管理學院副院長孟小峰的這句話，或可作為2013年各方發(fā)力大數(shù)據(jù)的注腳。

猜想8

視頻網(wǎng)站

市場格局再洗牌？

PC端網(wǎng)絡視頻的發(fā)展已有觸到天花板之虞，但移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長則為視頻網(wǎng)站展開了一個“美麗新世界”

2012年高歌猛進的視頻網(wǎng)站，在2013年的發(fā)展同樣值得期待。優(yōu)酷、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、樂視“春秋五霸”間的競爭不斷加劇，一些二線視頻網(wǎng)站因此備感壓力，新一年的市場格局是否會進一步洗牌?

移動視頻在2013年或將迎來更大突破。隨著用戶增速的放緩，PC端網(wǎng)絡視頻的發(fā)展已有觸到天花板之虞，但移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長則為視頻網(wǎng)站展開了一個“美麗新世界”。到2012年底，優(yōu)酷來自移動終端的流量已占據(jù)全站流量的20%以上。在優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘看來，移動端視頻在2013年將迎來商業(yè)化元年，他的判斷能否實現(xiàn)，值得拭目以待。

與此相關的還有對“多屏互聯(lián)”的期待。打通手機、PC、平板電腦、電視等多個屏幕，建構“多屏聯(lián)動”，讓用戶隨時隨地、在各種平臺間無縫便捷地收看海量內容，正在成為視頻網(wǎng)站的新方向。當然，小米盒子出生即夭折，也成為一個鮮活的提醒——政策正左右著多屏能否順利合一的未來。