繼與濰坊日報報業(yè)集團、臨沂日報報業(yè)集團合作之后，大眾報業(yè)集團與地市報紙合作再獲重大突破。10月30日，在山東省委常委、宣傳部長孫守剛等人的共同見證下，菏澤牡丹傳媒有限公司正式揭牌，這是大眾報業(yè)集團推進非時政類報刊資源整合

，實現(xiàn)優(yōu)勢互補互利共贏的實質(zhì)性舉措，也是大眾報業(yè)集團推動省市報業(yè)合作，優(yōu)化重組報刊資源邁出的又一實質(zhì)性步伐。

產(chǎn)權(quán)聯(lián)合 利益連結(jié) 行政推動

新成立的菏澤牡丹傳媒有限公司是大眾報業(yè)集團與菏澤日報社按照“產(chǎn)權(quán)聯(lián)合、利益連結(jié)、行政推動”原則組建的，雙方將統(tǒng)一運營《齊魯晚報·今日菏澤》和《牡丹晚報》，聯(lián)手培育開發(fā)菏澤報業(yè)市場。

“雙方強強聯(lián)合，合作符合中央和全省文化體制改革精神，符合報業(yè)發(fā)展規(guī)律，更符合合作雙方的根本利益，必將對齊魯傳媒集團整合全省非時政類報刊資源起到良好的示范和推動作用。”大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，新組建的菏澤牡丹傳媒有限公司，將充分發(fā)揮省、市強勢媒體的品牌影響力和優(yōu)勢資源，全力提升辦報質(zhì)量，增強對周邊省、市的輿論影響力，以更積極的姿態(tài)全力培植市場，大力拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，壯大印刷、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)，拓展會展市場，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，盡快實現(xiàn)年收入過億元的發(fā)展目標，力爭成為魯西南乃至蘇魯豫皖周邊城市中影響力最大、實力和輻射能力最強、效益最好的傳媒發(fā)展戰(zhàn)略高地和龍頭引擎文化企業(yè)。

報業(yè)資源整合是大勢所趨

事實上，與菏澤日報社的合作已是大眾報業(yè)集團第三次與地市級媒體“牽手”2009年11月，大眾報業(yè)集團旗下的半島傳媒與濰坊日報社合作，共同成立濰坊晚報傳媒有限公司。2010年10月，大眾報業(yè)集團與臨沂日報報業(yè)集團戰(zhàn)略合作，在全國率先趟出了市級報業(yè)集團生活類報紙全面與省級報業(yè)集團聯(lián)袂闖市場的新路子。

“報業(yè)資源整合是大勢所趨。”傅紹萬數(shù)次對記者強調(diào)這一點。他以海外報業(yè)市場為例指出，當今世界傳媒業(yè)，九大傳媒集團控制了全球95%的世界傳媒市場，美國六個老板控制了全美國的媒體，日本五大報紙控制了50%以上的報紙發(fā)行量。因而他堅定地認為，當前，重組擴張的成本還很低，誰早認識這一點，誰就會在新一輪大發(fā)展中順應(yīng)大勢，走在前列。

“正由于此，全國新聞出版業(yè)"十二五"規(guī)劃明確提出，要在"十二五"期間打造10家左右跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體的大型傳媒集團。打造大型集團的主要路徑，就是跨地區(qū)、跨媒體整合重組。推進合作成為國家的大政策，目的就是適應(yīng)世界媒體發(fā)展潮流，抵御外來文化的入侵，推動中國文化走出去。這條路很長，但必須始于腳下。”傅紹萬說。