]11月7日，華晨汽車正式發(fā)布了繼金杯和中華之后，第三個全新品牌“華頌”。首款車型華頌7也首次亮相。而在品牌發(fā)布會中，華晨汽車官方表示，華頌是中國首個真正意義上使用國際汽車尖端技術的中國品牌。華晨汽車繼無數(shù)先烈后再次舉起了自主品牌高端化的大旗。

　　先來緬懷一下曾“倒在”自主品牌高端化道路上的先烈們。長安汽車高端計劃風風火火的來，悄無聲息的走。奇瑞最終摒棄威麟和瑞麟，“回歸一個品牌”。主打高端的紅旗，在缺少政府訂單后銷量少的可憐。還有關注度極高的哈弗H8，兩次回爐重造，上市遙遙無期。嘗試無果知難而退的有，苦苦堅持搖搖欲墜的有，失敗了重頭來過的也有。那么華頌品牌要走出一條什么樣的路呢？

　　在自主品牌的高端之路上，有兩個必須要解決的問題：第一是國人在消費觀念上的如何能夠接受品牌價值贏弱的自主企業(yè)高端車型。其次，就是如何解決產(chǎn)品的核心技術問題。而目前的自主企業(yè)幾乎沒有一家能成功解決這兩個問題的。

　　非典型“拿來主義”

　　在本次發(fā)布會上，華晨汽車著重強調了華頌品牌車型將搭載寶馬N20系列的發(fā)動機。采用德國ZF 6速手自一體變速箱等國際化汽車技術。同時整車設計出自國際化團隊打造。對于自主企業(yè)來說，偷偷的拿來偷偷的用，已經(jīng)成為一種慣例。極少有這種用了別人技術還大肆宣揚成自身亮點的情況�？赡苓@在不少人眼里這是崇洋媚外，不知進取的表現(xiàn)。

　　但對于研發(fā)能力不足，品牌力羸弱的自主企業(yè)，這會不會是一條走向高端化的捷徑呢？作為全球十佳發(fā)動機的寶馬N20系列，技術水平毋庸置疑。而ZF自動變速箱的可靠性更是家喻戶曉。首先，華頌7已經(jīng)解決了產(chǎn)品技術和質量方面的問題。想讓國人改變觀念，接受自主品牌高端化，只靠技術仍然不夠。還要依靠準確的營銷策略和宣傳手段。已經(jīng)先入為主的金杯和中華品牌，想要改變定位已經(jīng)很難，這也就是華頌品牌誕生的意義。

　　全力宣傳高端化

　　定位高端

　　首先我們來看看華頌產(chǎn)品的定位。在品牌發(fā)布會上，華晨汽車集團控股有限公司董事長、總裁祁玉民表示，華頌7是華晨汽車傾力打造的“首席精英尊駕”。而根據(jù)產(chǎn)品目前曝光的信息來看，該車未來主要的競爭對手將會是別克GL8等主打高端化的商務型MPV。

　　技術高端

　　而在產(chǎn)品宣傳方面，華晨汽車著重強調了華頌7將搭載的是寶馬N20系列的發(fā)動機。同時新車還搭配德國ZF 6速手自一體變速箱、整車四輪獨立懸掛、全系標配ESC電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)、高剛性車體安全結構等。

　　營銷策略高端

　　在營銷方面，華頌品牌也是不遺余力的在宣傳其高端化精英化的產(chǎn)品形象。發(fā)布會上請來了倫敦國際華語電影節(jié)主席、創(chuàng)始人，中國電影家協(xié)會國際傳播工作委員會副秘書長，孔子第75代孫孔祥曦作為嘉賓。將孔祥曦作為華頌品牌目標客戶人群代表。同時在品牌發(fā)布會上，華頌通過中國青少年發(fā)展基金會資助“保護母親河行動”，表達了對公益事業(yè)關注。先跟傳統(tǒng)文化、世界文化沾邊，同時又參與公益事業(yè)，支持環(huán)保主義。瞬間高端大氣上檔次，低調奢華有內涵。

　　而華晨汽車所做的這一切就是要突出華頌品牌的高端化，確保與金杯和中華在定位上有明顯的不同。在華頌7之后，華頌品牌還將推高端轎車。如果將這輛華頌7比作探路兵的話，那么接下來推出的高端轎車，才是真正要和合資汽車車型較量的王牌軍。該車同樣將搭載寶馬N20系列發(fā)動機。

　　成也寶馬，敗也寶馬

　　要說華頌7的最大特點是什么，那一定就是這臺N20系列發(fā)動機。此前寶馬已經(jīng)授權華晨旗下的綿陽新晨動力機械有限公司生產(chǎn)N20系列的發(fā)動機，由其生產(chǎn)的N20B20D型號2.0T發(fā)動機已經(jīng)使用在華晨寶馬520Li車型上。而此次華頌7車型配置的是綿陽新晨生產(chǎn)的N20B20C型號發(fā)動機，分為高低功率兩個版本，高配車型將使用178kw的高功率版本，低配車型則使用150kw的低功率版本。搭載這樣一臺高效率發(fā)動機，或許可以讓華頌7成為最具駕駛樂趣的商務MPV。

　　但問題也隨之而來，真正選擇購買商務型MPV的消費者，有多少人是為了駕駛樂趣？按照華頌7的定位和配置，預計其售價將在20萬元左右。而在這一價格區(qū)間，如果為了駕駛樂趣那選擇性就非常多了。

　　如果您非要說，開著長5米，重2噸的7座MPV同樣也可以享受駕駛樂趣的話，那我就真的無話可說了．．．

　　結語：華晨汽車選擇借助成熟團隊尖端技術的策略將成為自主品牌高端化道路上的又一次全新嘗試。不管成功與否，敢于嘗試，敢于扛過大旗接受挑戰(zhàn)，就是一種進步。也是自主品牌應有態(tài)度。

　　在借力的過程中，華頌如果能夠樹立起高端化的良好形象，品牌定位和產(chǎn)品能夠被消費者所接納，成功的第一步就已經(jīng)邁出。但自主品牌崛起的核心競爭力仍然是還是掌握自己的技術。這樣才能做到真正的自主而不受制于人。