我國(guó)確定5月10日為“中國(guó)品牌日”

本報(bào)北京5月9日電  （記者丁怡婷）經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。中國(guó)品牌日的設(shè)立，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

　　經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說消費(fèi)者通過蘋果、波音認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過奔馳、西門子熟悉了德國(guó)，那么世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴、中國(guó)銀行等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。十多年來，中國(guó)的品牌建設(shè)取得了驕人的成績(jī)：2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有4個(gè)品牌入選；2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國(guó)的差距逐漸縮小。

　　目前我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年05月10日 01 版）

擦亮中華老字號(hào)（走轉(zhuǎn)改·一線調(diào)查（特別策劃））

本報(bào)記者  賀  勇  勵(lì)  漪  方  敏  龔相娟  王  珂

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)

　　編者的話

　　5月10日是首個(gè)“中國(guó)品牌日”，而歷史悠久傳承綿長(zhǎng)的“老字號(hào)”正是我國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌結(jié)晶。

　　當(dāng)下，老字號(hào)又逢良機(jī)：今年1月，16部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》；今年的《政府工作報(bào)告》中明確提出要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’”……從體制到觀念，老字號(hào)正經(jīng)歷著怎樣的轉(zhuǎn)型與改變？從產(chǎn)品到技術(shù)，在變與不變之間，老字號(hào)百年“質(zhì)”造的底蘊(yùn)是否可找到新的著力點(diǎn)？從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“走出去”，老字號(hào)的振興探索哪些新路徑、新方法？記者在北京、上海、天津、浙江展開調(diào)查。

　　當(dāng)老師傅攜手新學(xué)徒

　　——“唯有匠心，方能不負(fù)人心”

　　記者見到沈國(guó)興時(shí)，他正在工作臺(tái)上用小錘將一片純金打成一只蝴蝶模樣。一盞老式的臺(tái)燈照著眼前的區(qū)域，金子在燈下泛著光，映得他鏡片后的瞳孔也仿佛閃著金光。抬起眼，他笑言：“干我們這一行，很傷眼睛。不過干久了，很多時(shí)候憑感覺就行。”

　　這一頂鳳冠，由上百個(gè)“零件”組成，除了主體的一龍一鳳，還有大大小小的蝴蝶、花朵等，每一個(gè)都是這么“篤篤篤”“當(dāng)當(dāng)當(dāng)”地，從一塊塊薄薄的金片演變而來。

　　沈國(guó)興是老鳳祥金銀細(xì)工工藝的第六代傳人、上海工藝美術(shù)大師；他師傅現(xiàn)為老鳳祥的總工藝師，也是國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師。

　　而步入北京同仁堂于葆墀師傅的工作室，記者最先感受到的是一股濃濃中藥香氣撲鼻而來……

　　59歲的于葆墀是北京同仁堂中藥大師，從事中藥炮制已有38年。此時(shí)他正在炮制“麩炒枳殼”。只見他先用中火將鍋燒熱，撒入麥麩，片刻工夫，鍋中冒出青煙，這時(shí)他再將枳殼片倒入鍋中，不斷翻動(dòng)并適當(dāng)控制火力，直到枳殼片表面呈米黃色時(shí)取出。

　　從選藥到炮制，于老盡量親力親為，“中藥飲片的炮制工序前前后后共有50多道工序，每一道都馬虎不得。”“中藥，來自于自然，成就于人心。唯有匠心，才能無愧本草，不負(fù)人心。”于葆墀說。

　　談及“老字號(hào)”，我們總是很容易聯(lián)想到在工作間里勤懇勞作的老匠人們。幾十年的光陰里，他們有的工作地方換了好幾個(gè)；有的所用工具換了好幾種；甚至有的連生產(chǎn)的東西都變了樣。但正如天津狗不理的李北師傅所說，“無論技術(shù)、世道如何改變，‘質(zhì)’不可變。靜下心，一輩子做好一件事情，這就是匠心獨(dú)運(yùn)……”

　　既有老師傅的堅(jiān)守傳承，也有不少年輕面孔的革故鼎新。

　　牛秀娟，狗不理包子傳統(tǒng)手工制作技藝第八代傳人。初見時(shí)本想先看看這位80后的包包子絕活，但牛秀娟卻說，她更擅長(zhǎng)的，是“量化經(jīng)驗(yàn)”。

　　“原來靠經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在靠經(jīng)驗(yàn)+儀器。我的工作就是把經(jīng)驗(yàn)量化，以保證質(zhì)量的穩(wěn)定性”，牛秀娟說。在這方面，她有過深刻的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

　　2002年，牛秀娟跟著師傅去河北一家加盟店指導(dǎo)。上午10點(diǎn)開始和面準(zhǔn)備中午做包子，師傅只叮囑了一句“加點(diǎn)溫水”就去做其他事情了。當(dāng)時(shí)牛秀娟想著還有兩個(gè)小時(shí)才包，面發(fā)得太厲害不行，就加了少許涼水。12點(diǎn)包好后開始蒸，但包子死活都發(fā)不起來。

　　“師傅當(dāng)時(shí)說的加溫水是根據(jù)當(dāng)時(shí)季節(jié)和溫濕度做出的判斷，靠的是多年經(jīng)驗(yàn)積累。”牛秀娟說，“我就開始琢磨、實(shí)驗(yàn)，將這些經(jīng)驗(yàn)、細(xì)節(jié)測(cè)出一個(gè)數(shù)據(jù)，保證每次做的包子質(zhì)量和口感穩(wěn)定。”

　　牛秀娟說，“純手工制作的包子，也可以引入新的理念和方法，從一定程度上降低成本，產(chǎn)品也會(huì)更穩(wěn)定。”

　　在沈國(guó)興隔壁的工作臺(tái)，也有一位年輕人，即他的徒弟、第七代傳人周天應(yīng)。與前代所有傳人不同，周天應(yīng)是科班出身，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院雕塑系的碩士畢業(yè)生。

　　“剛?cè)胄袝r(shí)，我的內(nèi)心非常撕扯、迷茫，因?yàn)楦杏X藝術(shù)和工藝是兩條路。藝術(shù)主要體現(xiàn)的是個(gè)人情感，是需要無中生有地去創(chuàng)造的。而工藝品更多地講究實(shí)用性和耐久度。”周天應(yīng)說：“經(jīng)過和師傅幾年來的學(xué)習(xí)探討，以及公司安排的一些培訓(xùn)、實(shí)踐，我漸漸找到了方向。其實(shí)工藝只是一個(gè)技巧，要承接下去，就要不斷適應(yīng)時(shí)代，在形式上不斷創(chuàng)新創(chuàng)造。”

　　“現(xiàn)在明白了，學(xué)工藝就是要吃蘿卜干飯，花三年五年打基礎(chǔ)，然后才可以生根發(fā)芽。”周天應(yīng)說。

　　“愿意靜下心來學(xué)的年輕人越來越少了。”沈國(guó)興坦言，老鳳祥一度面臨人才外流的問題，近年來，企業(yè)通過引入經(jīng)營(yíng)管理者和技術(shù)骨干持股，建立起“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)”的激勵(lì)機(jī)制等方式，較好地激發(fā)了各類人才的積極性和能動(dòng)性。

　　“老工匠們是寶，年輕匠人們則是老字號(hào)振興的希望。但很多老字號(hào)面臨年輕人才的流失問題。”中華老字號(hào)振興計(jì)劃專家委員會(huì)主任尹杰表示。

　　“關(guān)鍵是要為年輕的工匠們提供優(yōu)良的成長(zhǎng)環(huán)境、發(fā)展條件。”狗不理集團(tuán)董事長(zhǎng)張彥森表示，“如果不能用好的待遇滋養(yǎng)匠人，又憑什么留住他們呢？”

　　“老字號(hào)的傳承創(chuàng)新，歸根結(jié)底要靠人才。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要支持老字號(hào)企業(yè)與職業(yè)院校合作共建“工匠創(chuàng)新工作室”和“工匠教學(xué)基地”，鼓勵(lì)老字號(hào)技藝傳承人到學(xué)校兼職任教、授徒傳藝，培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝薪火相傳。

　　當(dāng)老工藝遇上新受眾

　　——“遵古不泥古，創(chuàng)新不離宗”

　　“要買中式禮服，第一時(shí)間就想到去老字號(hào)，覺得手藝好，質(zhì)量有保障。”北京的小劉馬上要辦婚禮，相繼去了幾家知名的老字號(hào)選購(gòu)旗袍，“但真的去了，卻有些失望——價(jià)格貴還是其次，關(guān)鍵是款式太老。”小劉坦言。

　　老字號(hào)，一直以其老工藝、高品質(zhì)吸引著廣大消費(fèi)者。但在走訪中我們發(fā)現(xiàn)，很多老品牌某種程度上已無法滿足廣大消費(fèi)者——不少老一輩人覺得“變了味兒”，又有不少年輕人覺得“太老土”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣印證了我們的調(diào)查：中國(guó)社科院中國(guó)社科評(píng)價(jià)中心主任荊林波介紹說，目前經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共1128家，大致上三分之一好過，三分之一勉強(qiáng)，三分之一艱難。

　　“歸根結(jié)底，還是缺乏創(chuàng)新精神。現(xiàn)在一些老字號(hào)營(yíng)銷手段過于落后，不擅長(zhǎng)使用年輕人容易接受的方式進(jìn)行營(yíng)銷。品牌塑造對(duì)于年輕人也沒有吸引力。再加上在產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)上缺乏投入，自然是把消費(fèi)者越‘推’越遠(yuǎn)。所以老字號(hào)要想創(chuàng)新，需要走出墨守成規(guī)，吸納一些好的思想和理念，從而使老字號(hào)得以傳承。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院管理學(xué)系主任李自杰說。

　　創(chuàng)新，幾乎是每一位受訪專家都提及的“關(guān)鍵詞”，但在走訪中，也有不少人感慨，創(chuàng)新是好，但可別“跑偏”。

　　“現(xiàn)在很多老字號(hào)店里的東西，很讓人‘摸不著頭腦’——點(diǎn)心鋪里賣煙酒，刺繡鋪里又有明信片，感覺就是進(jìn)了各式各樣的紀(jì)念品商店，完全變了味兒……”旅游達(dá)人芳芳有些遺憾。

　　在創(chuàng)新與傳承間，如何才能找到抓手？帶著這個(gè)問題，我們找到了浙江龍泉沈廣隆劍鋪的第四代掌門人沈新培老爺子。

　　已近古稀的沈新培師傅鑄了一輩子劍。煉鋼、打鐵、雕刻、打磨……這些鑄劍古法，早已經(jīng)融入了他的血脈中。走進(jìn)沈廣隆劍鋪，更像是進(jìn)入一個(gè)寶劍博物館，各式刀劍令人目不暇接。在一柄玄武劍前，沈新培介紹說：“這把劍工程費(fèi)時(shí)6個(gè)月，經(jīng)過手工折疊鍛打至6000層，既讓細(xì)化鋼質(zhì)顆粒結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，又使劍體堅(jiān)韌鋒利無比。”

　　時(shí)光荏苒，冷兵器時(shí)代早已遠(yuǎn)去。與此同時(shí)，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、手工古法打造出的寶劍制劍成本太高，對(duì)于大多數(shù)人來說，已過于“奢侈”。“時(shí)代早就不同咯，這種劍真正會(huì)買的人不多。”沈新培坦言，“有段時(shí)間，寶劍的銷量受到?jīng)_擊，有的劍鋪甚至堅(jiān)持不下去，關(guān)了店。”

　　變，必須得變！但問題是，怎么變？

　　“其實(shí)，只要朝著客人的需求靠一靠，效果就會(huì)很不一樣。”沈州，沈廣隆劍鋪的第五代掌門人，帶我們走到劍鋪的另一角，這里放著一些不同風(fēng)格的劍。“我們將劍鋪生產(chǎn)的劍定位成旅游劍（旅游紀(jì)念品）、武術(shù)劍、高端精品三類。”沈州說，“高端精品依舊遵循著古法制劍的理念，而其余兩種在生產(chǎn)時(shí)會(huì)運(yùn)用一些機(jī)械輔助，設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格自然降低許多。”

　　收效如何？沈州介紹說，2015年和2016年，“高端精品”僅售出3000把，而“旅游劍”和“武術(shù)劍”的銷售量分別為13萬(wàn)和17萬(wàn)把，銷售額是前者的2倍和2.25倍。

　　“老字號(hào)要?jiǎng)?chuàng)新，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，并與受眾的需求相契合。在長(zhǎng)期調(diào)研中我們也發(fā)現(xiàn)，保持工藝、品質(zhì)不變，適當(dāng)在載體上創(chuàng)新，是一種相對(duì)低成本、高成效的方法。”尹杰表示，“就好比，賣寶劍的當(dāng)然不能去賣巧克力，但卻可以通過增加新款式、適當(dāng)改變外形等方式拓寬銷路。”

　　“老字號(hào)發(fā)展，必須要順應(yīng)技術(shù)的變化。我們還有這樣一個(gè)創(chuàng)新原則：遵古不泥古，創(chuàng)新不離宗。”于葆墀舉例說，烏雞白鳳丸是同仁堂的名牌產(chǎn)品，深受歡迎，但是藥丸大，攜帶和服用都不方便，就把它改為口服液和膠囊，既保持了原有的療效，又克服了丸藥的缺點(diǎn)，投放市場(chǎng)后深受歡迎。

　　當(dāng)老品牌步入新天地

　　——“不是想不想，而是不得不”

　　和沈州聊天，“轉(zhuǎn)型升級(jí)”“鳳凰涅槃”等字眼常從他口中蹦出來。雖然從事的是老手藝，沈州對(duì)于市場(chǎng)上推陳出新的新方法、新材料等都格外重視。早在2004年，不少企業(yè)還不知道互聯(lián)網(wǎng)銷售這回事的時(shí)候，沈州就已經(jīng)將劍鋪開到了互聯(lián)網(wǎng)上。

　　“過去快消品的渠道都是走商超，現(xiàn)在是以電商為主，同時(shí)做便利店和精品超市。”狗不理食品公司總經(jīng)理張營(yíng)同樣表示，跟隨市場(chǎng)變化形式，線上營(yíng)銷不是想不想，而是不得不，需要主動(dòng)去做。

　　2016年，狗不理還嘗試了產(chǎn)品眾籌。“我們研發(fā)出新產(chǎn)品后，想知道消費(fèi)者是否喜歡，就先推出試吃環(huán)節(jié)。”張營(yíng)說，第一次產(chǎn)品眾籌是蟹黃包，在網(wǎng)上以很低的價(jià)格推出。“預(yù)想能有幾千人試吃反饋就行，最后收到1萬(wàn)多份訂單！”

　　相關(guān)專家表示，“所謂的拓寬渠道，也并非簡(jiǎn)單地搬上網(wǎng)——眾籌、試吃、冠名節(jié)目、微信公號(hào)軟文……方式千千萬(wàn)，關(guān)鍵還是需要轉(zhuǎn)變老觀念。”

　　除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展，更有些老字號(hào)開始在海外探尋發(fā)展的“新天地”。

　　前不久，狗不理集團(tuán)在澳大利亞與一家保健品領(lǐng)軍企業(yè)簽訂合作協(xié)議。此前，2014年狗不理投資澳大利亞一家咖啡連鎖店時(shí)，網(wǎng)上還曾有過調(diào)侃，說包子和咖啡的搭配很奇特。

　　“作為老字號(hào)，最核心的是產(chǎn)品，但最珍貴的，是品牌的理念與文化。”張彥森表示，“我們不是要在咖啡廳里賣包子，因?yàn)槟菢痈�本不符合外�?guó)顧客的需求。但我們也的確在嘗試些別的方法，比如把咖啡店里的蛋糕、巧克力等做成包子的形狀，顧客們覺得很有意思。我覺得這也是一種‘走出去’。”

　　“就現(xiàn)狀來說，我國(guó)大部分老字號(hào)在‘走出去’方面仍在路上……”相關(guān)專家表示，“這是因?yàn)槲覈?guó)大部分老字號(hào)都是食品生產(chǎn)、藥品生產(chǎn)方面的，在國(guó)外獲得認(rèn)可需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程；而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣難以與外國(guó)受眾的需求相契合，也一定程度上制約著老字號(hào)在國(guó)外的發(fā)展。”

　　“但也要看到，外國(guó)市場(chǎng)依然有著很多的機(jī)遇。”品牌策劃人俞女士表示，就以服裝類老字號(hào)企業(yè)來說，很多外國(guó)的知名品牌都相繼推出“中國(guó)風(fēng)”系列，也體現(xiàn)出外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)文化的喜愛。

　　“老字號(hào)企業(yè)擁有的獨(dú)特文化內(nèi)涵，是無法效仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有不可估量的品牌價(jià)值。振興老字號(hào)，更應(yīng)放在傳統(tǒng)文化復(fù)興的高度。讓我們的孩子更了解老字號(hào)的文化，讓外國(guó)友人更了解中國(guó)；潤(rùn)物無聲的展示與傳播，才是真正意義上的品牌振興。”尹杰表示。

　　圖片說明：

　　圖①：狗不理包子制作師傅邢素梅在捏褶花。

　　本報(bào)記者  龔相娟攝

　　圖②：沈廣隆劍鋪的鑄劍人正在雕刻劍身上的零部件。

　　吳楠攝（人民視覺）

　　圖③：沈廣隆劍鋪的鑄劍人正在打鐵，為鑄劍做準(zhǔn)備。

　　吳楠攝（人民視覺）

　　圖④：沈國(guó)興在制作高級(jí)定制的黃金鳳冠。

　　本報(bào)記者  勵(lì)漪攝 

　　圖⑤：于葆墀在去除枳殼的瓤。

　　本報(bào)記者  賀勇攝

　　本期統(tǒng)籌：申  茜  禹麗敏

　　版式設(shè)計(jì)：沈亦伶

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年05月10日 06 版）

奏響中國(guó)品牌的強(qiáng)音

——寫在首個(gè)“中國(guó)品牌日”之際

本報(bào)記者  丁怡婷

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說消費(fèi)者通過蘋果、波音，認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過奔馳、西門子，熟悉了德國(guó)；世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴、中國(guó)銀行等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。

　　“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”。國(guó)務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。

　　從貼牌大國(guó)邁向品牌大國(guó)，中國(guó)品牌砥礪前行

　　品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

　　“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“打造更多享譽(yù)全球的中國(guó)品牌”——中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次這樣強(qiáng)調(diào)，指明了品牌發(fā)展的方向。

　　從貼牌到創(chuàng)牌，中國(guó)品牌砥礪前行。本世紀(jì)初，中國(guó)已成為位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)。然而中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過自主創(chuàng)新，不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)70%的“第一品牌”，2016年銷售額達(dá)到約100億元。大多數(shù)國(guó)外消費(fèi)者在挑選無人機(jī)的時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇大疆，中國(guó)品牌揚(yáng)眉吐氣！

　　從低端到中高端，中國(guó)品牌騰飛跨越。中國(guó)的高鐵裝備、移動(dòng)通信，在一個(gè)個(gè)高端領(lǐng)域，正憑借過硬的技術(shù)、可靠的質(zhì)量贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價(jià)空間。在鮮釀啤酒廠遍布每個(gè)小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國(guó)，當(dāng)?shù)仄【破毡槭蹆r(jià)在0.8到1歐元，青島啤酒的售價(jià)則達(dá)到3歐元左右。“品牌要高端，產(chǎn)品必須高端。青島啤酒100多年來傳承的高品質(zhì)是支撐高價(jià)格的‘撒手锏’。”青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波表示。

　　從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，中國(guó)品牌遍地扎根。海爾收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、美的收購(gòu)庫(kù)卡、中糧收購(gòu)荷蘭尼德拉，部分中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與此同時(shí)，中國(guó)品牌也在發(fā)展中國(guó)家生根結(jié)果。小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)品牌，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)大受歡迎。

　　攻堅(jiān)克難，步履鏗鏘，中國(guó)品牌結(jié)出累累碩果——2005年，國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬(wàn)分之三，99%的企業(yè)沒有申請(qǐng)專利，60%以上的企業(yè)沒有商標(biāo)；到2016年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬(wàn)件，連續(xù)多年位居世界第一；國(guó)內(nèi)發(fā)明專利擁有量達(dá)110.3萬(wàn)件，是繼美國(guó)和日本之后，世界上第三個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過百萬(wàn)件的國(guó)家。同樣是2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有海爾、聯(lián)想、央視、長(zhǎng)虹等4個(gè)品牌入選；2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國(guó)的差距逐漸縮小。

　　品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)任重道遠(yuǎn)，質(zhì)量是基石、創(chuàng)新是動(dòng)力、文化是內(nèi)涵

　　中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走……

　　向外看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的國(guó)際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語(yǔ)權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國(guó)外品牌，熱衷海淘、代購(gòu)，折射出中國(guó)品牌的差距。

　　打造品牌強(qiáng)國(guó)，質(zhì)量是基石。國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東介紹說，質(zhì)檢總局近年來通過開展“筑籬”專項(xiàng)行動(dòng)、實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度等，推動(dòng)10類重點(diǎn)消費(fèi)品合格率提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)品牌要想擁有更大的影響力，必須做細(xì)做精做強(qiáng)，做出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的“好東西”。

　　打造品牌強(qiáng)國(guó)，創(chuàng)新是動(dòng)力。“單靠買技術(shù)，品牌立不起來。要打造出中國(guó)品牌，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路。”格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠說。高鐵、4G走出去在全球贏得好口碑，說到底靠的是創(chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定著一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠走多遠(yuǎn)。

　　打造品牌強(qiáng)國(guó)，文化是內(nèi)涵。加強(qiáng)品牌建設(shè)，就要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨(dú)特魅力。目前，我國(guó)品牌的文化特色、文化內(nèi)涵還不夠，一些中華老字號(hào)因機(jī)制僵化、創(chuàng)新不足、傳承無力等原因面臨發(fā)展困境。要想形成中國(guó)品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有必要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)掘品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提高品牌的文化含量。

　　無論是質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新，還是文化傳承，品牌建設(shè)都離不開嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”，企業(yè)只有潛下心來做專、做精、做細(xì)、做實(shí)，好品牌才能靈動(dòng)持久。

　　發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)，需要拿出久久為功的韌勁兒

　　創(chuàng)品牌不易�？上驳氖牵�今天中國(guó)品牌正面臨大好機(jī)遇，迎來品牌發(fā)展的黃金時(shí)代。

　　“我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。”國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說。我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居世界第二，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經(jīng)濟(jì)總量的一半。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些優(yōu)勢(shì)行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)，開始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成。全面小康社會(huì)建設(shè)不斷深入，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　“放管服”改革推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)更加便利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，為品牌保駕護(hù)航。“企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)最擔(dān)心的兩件事：一是商標(biāo)能不能注冊(cè)下來；二是商標(biāo)會(huì)不會(huì)得到保護(hù)。”國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)崔守東介紹說，工商總局正深入推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，申請(qǐng)受理通知書發(fā)放時(shí)間已縮短到3個(gè)月以內(nèi)，近90%的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過網(wǎng)上提交。“以前發(fā)布新產(chǎn)品，最擔(dān)心山寨�，F(xiàn)在對(duì)侵權(quán)打擊更加嚴(yán)格，我們這個(gè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度好多了。”湖北宜昌南玻顯示器件有限公司負(fù)責(zé)人說，創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌，環(huán)境越來越好。

　　國(guó)際化步伐的加快，為中國(guó)品牌挺進(jìn)中高端提供著新的平臺(tái)。中國(guó)企業(yè)正越來越多地走出去。企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)、消費(fèi)者習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。特別是“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，使中國(guó)企業(yè)能夠與沿線國(guó)家分享更多的發(fā)展機(jī)遇，有助于帶動(dòng)更多中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。

　　“中國(guó)品牌日”只有一天，但中國(guó)的品牌建設(shè)卻需要拿出久久為功的韌勁兒。

　　凝聚中國(guó)力量，中國(guó)品牌必將在國(guó)際舞臺(tái)奏響中國(guó)強(qiáng)音！

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年05月10日 06 版）