數(shù)據(jù)來源：《2014年全民健身活動狀況調查公報》

制圖：張芳曼

國家體育總局日前發(fā)布的《2014年全民健身活動狀況調查公報》(以下簡稱《公報》)顯示，與2007年相比，我國城鄉(xiāng)居民經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比明顯增加，人均體育消費水平大幅度提高，“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認可。此次調查“把脈”我國當前的體育消費現(xiàn)狀，其總結出的大數(shù)據(jù)有助于下一步制定政策，進一步提升我國體育消費總量、優(yōu)化消費結構。

實物型消費占主導

“雙11”堪稱是消費者的節(jié)日，在這陣“全民買買買”的風潮中，體育消費異軍突起，為這場火熱的嘉年華添了一把柴。根據(jù)阿里巴巴集團提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當天體育用品在阿里巴巴網(wǎng)絡平臺的成交額達到44.57億元，比去年同期的28.73億元上浮了55%;成交用戶數(shù)為1661.84萬，比去年的1035萬增長了約六成。

自2008年北京成功舉辦奧運會以來，我國體育消費總額和體育消費人口數(shù)量一直保持快速增長。《公報》顯示，當前20歲以上人群中有39.9%的人有過體育消費，人均消費926元，比2007年的消費人數(shù)比例增長67.7%，人均消費水平增長52%。

高漲的消費背后是不平衡的消費結構，《公報》顯示在消費人群中購買運動服裝的人數(shù)比例最高，為93.9%，購買體育器材、體育書刊的人數(shù)比例分別為38.8%和9.7%，這些實物型消費的比重大大超過了參與型和觀賞型的體育消費。阿里巴巴“雙11”體育用品銷售額排名前十的產(chǎn)品也都是運動鞋、戶外服裝、運動服等實物型消費品。

對此，國家體育總局體育科學研究所張彥峰副研究員認為，實物型體育消費占主導的原因，一是運動服裝鞋帽等體育產(chǎn)品兼具運動和日常生活兩方面的效用，二是小型體育器材價格相對低廉，所占空間不大，經(jīng)濟又實用。國家體育總局宣傳司副司長溫文認為，實物消費是第一階段，當消費者在這方面的消費需求得到滿足后，消費領域會向體育健身業(yè)和競賽表演業(yè)轉變。“目前的體育消費情況可能說明群眾的實物消費需求尚未得到滿足。”

參與型消費待提高

購買專業(yè)裝備只是參與健身的第一步。在“我要健身”的決心之下，有多少運動服裝被壓在了箱底?有多少跑步機在家里落灰?又有多少人真正走出家門租場地，找教練，走上科學健身的道路?

《公報》顯示，健身訓練場租、聘請教練等參與型體育消費在20歲以上人群的各項消費比例中只占8.6%，明顯低于實物型體育消費，但“場租和聘請教練”在人均消費金額中的額度最高，達到人均876元。在張彥峰看來，制約我國參與型體育消費的根本原因在于居民收入水平相對較低，從而影響了體育消費擴大。

“當然，體育企業(yè)服務產(chǎn)品水平低下、社會體育指導員隊伍組織化程度較低、適合群眾健身場地設施相對不足、閑暇時間不足等因素也抑制了居民的參與型體育消費。”張彥峰說。

《公報》數(shù)據(jù)顯示，在20歲及以上人群中，參加體育鍛煉的人中有56.5%的人是通過“自學”掌握體育鍛煉技能的。但健身知識的薄弱容易讓很多健身愛好者“健身不成反傷身”。“每個人的身高、體重、身體素質、運動能力、健康狀況都不一樣，要根據(jù)自身條件和周邊場地選擇合適的健身方法，這都需要科學的指導。”成都體育學院張藝宏教授認為，越是初期健身者越需要掌握好適當?shù)木毩暳�、�?guī)范的技術動作和發(fā)力方法。

《公報》數(shù)據(jù)顯示，有15.7%的6—19歲青少年花錢進行體育鍛煉，這一數(shù)字遠高于20歲以上人群。對剛接觸體育的孩子來說，聘請專業(yè)教練進行指導對他們養(yǎng)成正規(guī)的運動習慣至關重要。

觀賞型消費潛力大

《公報》數(shù)據(jù)顯示，只有5.5%的6—19歲青少年花錢觀看體育比賽，而該數(shù)據(jù)在20歲以上成年人的比例也只有6.6%，是體育消費所有分類中最低的。這一方面在于民眾的觀賽消費習慣還未充分養(yǎng)成，另一方面也是優(yōu)質賽事資源有限，賽事服務水平較低，買票難和買票貴都限制了民眾花錢走進賽場觀賽。

11月21日，廣州恒大隊迎來2015年亞冠決賽次回合的比賽，高漲的主場門票價格一度引起熱議。最低票價600元，最高票價達到3.9萬元。盡管票價如此高昂，但仍難阻球迷現(xiàn)場觀賽的熱情。

近幾年來，中超聯(lián)賽、CBA(中國男籃職業(yè)聯(lián)賽)等火爆的球市已經(jīng)反映出民眾的觀賞型體育消費在提升，但在體育消費的格局中，這依然只是小眾。“隨著我國體育事業(yè)的進一步對外開放，國際體育交流日益擴大，各種各樣的體育比賽、體育表演，特別是大型國際洲際體育賽事在我國舉辦，大大地提高我國人民的體育意識及欣賞水平。”張彥峰認為，我國觀賞型體育消費群體必定會日趨壯大。

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點，具有發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑤椛浞秶鷱V、關聯(lián)度高、帶動作用強、資源消耗低、附加值高等特點。張彥峰認為，要大力推進體育健身和體育賽事的產(chǎn)業(yè)化進程，促進體育消費，改變體育消費中實物消費比例過高、運動健身和體育賽事觀賞消費相對比例較低的現(xiàn)象，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將全民健身活動與國家的經(jīng)濟發(fā)展融為一體。

《 人民日報 》( 2015年11月24日 15 版)