在你熟知的淘寶世界背后，隱藏著一個不為人知的交易天堂：這里的買主往往是30-40歲的男性，成交金額動輒以百萬計；土地、加油站、房產(chǎn)、銀行股權(quán)、國畫、裸鉆在幾天之內(nèi)就會被拍走，甚至是生豬和金龍魚都引發(fā)了狂熱的圍觀和“土豪”的搶拍；買家們鐘情轉(zhuǎn)賬和支票，平均競拍單價超過3萬元，有的買家甚至直接拎著兩麻袋現(xiàn)金現(xiàn)場完成交易。這就是被稱為“中國電商頂層俱樂部”的淘寶拍賣會。

　　根據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)展望》藍(lán)皮書顯示，在2014財年第1季度，淘寶拍賣會成交額已經(jīng)高達(dá)121億元，超越2013年全年總額，同比增幅達(dá)1528%。淘寶旗下的拍賣會已經(jīng)成為中國最大的在線拍賣平臺。甚至有拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，以成交規(guī)模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

　　壹 兩人拍豬，萬人圍觀

　　當(dāng)許多拍賣品還只是在拍賣行里、拍賣槌下完成交易的時候，很多人不會想到淘寶上每場拍賣能有超過1萬人參與

　　460萬元！在經(jīng)過46次競價后，在今年5月份的一個晚上，江蘇宜興法院通過淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺成功拍賣出了1萬多頭生豬。雖然這場拍賣僅有兩人競拍，但卻吸引了1.1萬余人在淘寶“圍觀”，引得網(wǎng)友連連感嘆。

　　事實上，淘寶拍賣第一次帶給用戶“萬能”的體驗是來自于去年9月12日——淘寶首頁一口氣推出六架小型飛機(jī)競拍，最貴起拍價達(dá)1680萬元。有趣的是，為使多數(shù)人也能過把癮，淘寶拍賣專門為此設(shè)置了“假裝買飛機(jī)”的按鈕增強(qiáng)用戶體驗。

　　而在去年“雙十二”期間，16匹來自美國和阿拉伯的名門純種馬現(xiàn)身淘寶拍賣。

　　此外，一元起拍的私人飛機(jī)，韓劇女神全智賢的韓國一日探班權(quán)和“周董”周杰倫的首款紙上作品等等新奇好玩的拍品都曾上線淘寶拍賣會。

　　今年5月份有買家出價4萬多元，在淘寶上成功拍下一款36粒裝的“貴妃同樹”大唐宮廷皇荔。這些荔枝均產(chǎn)自廣東茂名高州“貢園”內(nèi)1300年前的唐代老樹，據(jù)說唐朝時期高力士進(jìn)貢給楊貴妃的荔枝正是出自該果園。除了這些接地氣的產(chǎn)品，淘寶上還拍賣“高大上”的藝術(shù)品。

　　同樣是今年5月，淘寶拍賣畢加索的畫——《臉》，引發(fā)了600余萬微博用戶圍觀討論。最終起價1元的畫作以115萬元的價格成交。

　　不久前，一位溫州商人從淘寶司法拍賣中花費百萬元購買了五輛二手奔馳轎車，在交付定金后，他直接拎著兩大袋現(xiàn)金來到約定的線下地點完成交易。

　　目前淘寶拍賣會上最昂貴拍品，是正在拍賣的評估價4.6億元的土地廠房。

　　當(dāng)許多拍賣品還只是在拍賣行里、拍賣槌下完成交易的時候，很多人不會想到淘寶上每場拍賣能有超過1萬人參與，更不會想到小到一輛自行車、破舊的諾基亞手機(jī)、電視機(jī)，大到養(yǎng)殖公司的萬頭生豬、純種名馬甚至是私人飛機(jī)都能找到心儀的買家。

　　“拍賣會”已經(jīng)成為淘寶體系下成長最快的一個平臺之一。羊城晚報記者了解到，截至目前，已經(jīng)有超過500家法院，10余家產(chǎn)權(quán)交易所，超過200家國內(nèi)外著名的拍賣機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣會。

　　貳 誰都能參與，“土豪”是主角

　　一個好的拍品可能會引起令人意想不到的圍觀效應(yīng)，參與的人越多，越能抬出高價，這也是互聯(lián)網(wǎng)能量的一個極好體現(xiàn)

　　誰才有資格參與到這個被稱為“中國電商頂層俱樂部”的淘寶拍賣會中呢？

　　據(jù)淘寶拍賣的負(fù)責(zé)人介紹，注冊淘寶會員均可以參與拍賣會拍品競拍，但是參與司法拍賣的會員必須先通過支付寶實名認(rèn)證。在競拍前，必須先繳納保證金，若是成功競拍的會員沒有在72小時內(nèi)完成拍品的支付，競拍保證金將賠付給賣家。而對于拍賣會入駐商家來說，拍賣會采取與“天貓”類似的保證金制度，所有入駐單位都需要交納高額保證金，一旦發(fā)現(xiàn)售假，就會罰沒商家的保證金，保證拍品質(zhì)量。賣家入駐之后還有很多嚴(yán)格的獎懲制度，一旦出現(xiàn)：售假/虛假交易等行為均會對賣家進(jìn)行關(guān)店等處罰。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對比傳統(tǒng)的委托拍賣，網(wǎng)絡(luò)拍賣呈現(xiàn)出了成交率高，溢價率高和傭金節(jié)省的特點�；ヂ�(lián)網(wǎng)拍賣與線下拍賣的最大區(qū)別，在于后者價格區(qū)間范圍更明確，而線上拍賣則能給予更多驚喜。“每個人都有偶遇‘撿漏’的可能，這對買家而言會是一個不小的驚喜；而從賣家角度來說，一個好的拍品可能會引起令人意想不到的圍觀效應(yīng)，參與的人越多，越能抬出高價，這也是互聯(lián)網(wǎng)能量的一個極好體現(xiàn)。”有業(yè)內(nèi)專家如是評價。

　　作為電商巨頭，淘寶擁有8.4億的注冊用戶，每日活躍用戶超過1.38億，輕易一個拍賣信息放到淘寶平臺都能賺足眼球。業(yè)內(nèi)人士表示：“淘寶拍賣會更好地體現(xiàn)了拍賣理論的核心——對難以估算價值的商品，用市場化的方法，建立一個有效的價格發(fā)現(xiàn)和形成機(jī)制”。

　　理論上，任何人都能參與到淘寶拍賣會之中，但“土豪”才是其中的主角。

　　叁 司法拍賣吳英財產(chǎn)，圍觀者眾報名者無

　　隨著中國司法體系改革的突破、反腐行動的深化，司法拍賣極速成長，規(guī)模越來越大

　　隨著中國司法體系改革的突破、反腐行動的深化，司法拍賣極速成長，規(guī)模越來越大，淘寶拍賣在司法拍賣領(lǐng)域也成了電商的龍頭老大。根據(jù)羊城晚報記者的統(tǒng)計，截至今年8月初，淘寶司法拍賣已經(jīng)在浙江、江蘇、河南、福建等省份入駐，在北京、云南、廣東、四川、安徽、山東、江西、湖北、天津、吉林、內(nèi)蒙古、新疆12個省市自治區(qū)進(jìn)行了試點。

　　淘寶模式進(jìn)入拍賣行業(yè)，源于馬云和浙江省高院院長的一次會面。2012年，浙江省高院設(shè)計了一套網(wǎng)絡(luò)拍賣的規(guī)則與流程，淘寶近30人的研發(fā)團(tuán)隊歷時半年實現(xiàn)整套“設(shè)想”，免費搭建了一個零傭金并對所有法院開放的公共服務(wù)平臺。2012年7月9日，作為試點單位，浙江省寧波市北侖區(qū)法院和鄞州區(qū)法院分別將一輛寶馬730轎車和三菱歐藍(lán)德送上淘寶，最終成功交易。此后，寧波的實踐在浙江全省推廣。臨近的江蘇也不落人后，江蘇省高院要求全省法院從今年1月1日起全面實行網(wǎng)上司法拍賣(變賣)的司法公開舉措。

　　記者在淘寶司法拍賣的頁面看到，上線拍品數(shù)量居前兩位的是機(jī)動車和房產(chǎn)。

　　根據(jù)淘寶方面的數(shù)據(jù)，從2012至今2014年1月，全國拍出機(jī)動車2581臺，金額達(dá)到5億元左右。從2012年至今，淘寶已拍賣了上海奉賢區(qū)的公務(wù)車制度改革涉及的1645臺機(jī)動車，最終成交1474臺，總成交金額1.5億元。之前備受關(guān)注的吳英案，其財產(chǎn)拍賣就是由淘寶司法拍賣處置，但結(jié)果是過萬人圍觀無人報名。

　　除了房產(chǎn)和汽車外，還有不少有趣的司法拍品，比如加油站、股權(quán)、林權(quán)等等。還有好多“土豪”在淘寶拍賣里完成了成為銀行股東的心愿。今年7月，鄭州中院通過網(wǎng)絡(luò)，對被執(zhí)行人河南來美鑫進(jìn)出口貿(mào)易有限公司持有的4333萬股銀行股股權(quán)進(jìn)行拍賣，最終該拍品以7402萬元成交。

　　淘寶拍賣給了正在崛起中的中國的“殷實階層”參與各類新奇有趣拍賣的機(jī)會，而“土豪”們也回報給淘寶拍賣會驚人的增長速度。在2014財年第1季度，淘寶拍賣會成交已經(jīng)高達(dá)121億，超越去年全年總額，同比增幅達(dá)1528%，成為中國最大的在線拍賣平臺。甚至有拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，以成交規(guī)模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

　　蘇富比和佳士得在2013年的成交規(guī)模大約為750億元，淘寶方面信心滿滿地表示：“從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)發(fā)展速度來看，淘寶拍賣會非常有信心在2015年突破1000億元。”

　　鏈接：三個問題解讀淘寶拍賣

　　問題1.淘寶拍賣都賣些什么？

　　網(wǎng)友們都說淘寶拍賣是“萬能”的，在淘寶拍賣上，幾乎所有的東西都能拍賣。去年9月12日，淘寶首頁一口氣推出六架小型飛機(jī)競拍，去年“雙十二”期間，16匹來自美國和阿拉伯的名門純種馬現(xiàn)身淘寶拍賣，此外還有一噸黃金限時搶購。另外，土地、加油站、房產(chǎn)、銀行股權(quán)、國畫、油畫、裸鉆等都能拍賣。韓劇女神全智賢的韓國一日探班權(quán)和周杰倫的首款紙上作品等新奇好玩的拍品也都曾上線淘寶拍賣會。除了這些“高大上”產(chǎn)品和服務(wù)，很“接地氣”的自行車、電視機(jī)、破舊的諾基亞手機(jī)甚至是生豬都能拍賣。

　　問題2.誰能參與淘寶拍賣？

　　據(jù)淘寶拍賣的負(fù)責(zé)人介紹，注冊淘寶會員均可以參與拍賣會拍品競拍，但是參與司法拍賣的會員必須先通過支付寶實名認(rèn)證。

　　問題3.淘寶拍賣是怎么來的？

　　淘寶模式進(jìn)入拍賣行業(yè)，源于馬云和浙江省高院院長的一次會面。2012年，浙江省高院設(shè)計了一套網(wǎng)絡(luò)拍賣的規(guī)則與流程，淘寶近30人的研發(fā)團(tuán)隊歷時半年實現(xiàn)整套“設(shè)想”，免費搭建了一個零傭金并對所有法院開放的公共服務(wù)平臺。