原題：體驗至上 多元需求催熱“暑期經(jīng)濟”

數(shù)碼消費、技能培訓(xùn)、塑形美容……暑期以來，以在校學(xué)生為主力群體的消費市場持續(xù)升溫。與傳統(tǒng)的以購物為目的的消費模式相區(qū)別的，是如今在多元需求推動下，驅(qū)動“暑期經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的核心引擎正從功能需求轉(zhuǎn)向體驗價值。從買產(chǎn)品到買體驗的變化，正重新定義暑期市場格局。

電子產(chǎn)品消費向“兩極”擴張

暑期一直是電子產(chǎn)品市場的消費旺季。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年這一市場呈現(xiàn)出明顯的“兩極擴張”態(tài)勢。對即將入學(xué)的“準(zhǔn)大學(xué)生”而言，由手機、筆記本電腦、平板電腦構(gòu)成的“開學(xué)三大件”，其消費門檻正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性抬升。“往年七八千元能配齊三樣，現(xiàn)在主流配置輕松破萬，部分家庭預(yù)算甚至達兩萬元。”南京江寧萬達廣場的一名工作人員向記者介紹道。另一家門店的銷售人員表示，如今顧客更關(guān)注產(chǎn)品的性能、屏幕素質(zhì)和耐用性，價格敏感度明顯降低。記者在多家品牌旗艦店看到，售價6000元以上的高端手機、搭載最新處理器的高性能輕薄本、適配專業(yè)學(xué)習(xí)軟件的平板成為銷售主力。多位家長表示，這筆投入被視為孩子大學(xué)學(xué)習(xí)與生活的“剛需”起點。“孩子考上了設(shè)計專業(yè)，一臺高性能筆記本是生產(chǎn)力工具，不能將就。”正在為女兒選購電腦的王先生對記者說。

與此同時，面向低齡兒童的智能設(shè)備市場也快速崛起。京東數(shù)據(jù)顯示，點讀筆、詞典筆等產(chǎn)品在低幼年齡段家長中滲透率明顯提升。“暑假孩子戶外活動多，手表能定位能通話，家長安心不少。”在某商場專柜前，市民李女士正在為即將上小學(xué)的兒子挑選一款具備精準(zhǔn)定位和緊急聯(lián)系功能的智能手表。記者觀察到，具備5G通話、高清視頻、健康監(jiān)測（如心率、體溫）功能的兒童手表備受青睞，價格集中在1200—3000元每只。南京江北新區(qū)一家小天才手表專賣店的銷售負責(zé)人張女士告訴記者，暑假是兒童智能手表銷售旺季，其中支持游泳級防水和課堂模式的中高端型號賣得最快。此外，AI學(xué)習(xí)機、智能點讀筆等也迎來銷售高峰。“產(chǎn)品能根據(jù)孩子水平個性化推送內(nèi)容，正好可以利用暑假系統(tǒng)性地查漏補缺。”正在購買學(xué)習(xí)機的家長陳女士說。

通過走訪，記者發(fā)現(xiàn)驅(qū)動這“兩極”消費的核心動力，已從單純的“擁有”轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;價值”和“安心”的深度追求。對于大學(xué)生群體而言，家長不惜斥“巨資”幫其購買電子產(chǎn)品，主要聚焦于產(chǎn)品能否切實提升學(xué)習(xí)效率、滿足專業(yè)需求以及保障未來幾年的使用體驗。“這筆錢花在刀刃上，是投資孩子的學(xué)習(xí)工具。”王先生的話代表了許多家長的心聲。而在兒童市場，安全與教育是核心訴求。家長們愿意為能帶來實際價值的產(chǎn)品支付溢價，這推動了市場向更智能、功能更集成化的方向發(fā)展。

技能型消費聚焦素養(yǎng)提升

暑期被許多家長視為孩子“彎道超車”的良機。今年暑期，省內(nèi)技能培訓(xùn)市場熱度也持續(xù)升溫。與過往不同，當(dāng)前這一消費的主要內(nèi)容已從單一的學(xué)科補習(xí)轉(zhuǎn)向更廣泛的素質(zhì)提升。一些既能提升實用能力、滿足未來發(fā)展需求，又有體驗感和儀式感的消費項目受到熱捧。

在位于南京新街口的一家雅思培訓(xùn)機構(gòu)，某高校學(xué)生羅同學(xué)正在緊張備考。“父母支持我投入上萬元參加這個雅思封閉訓(xùn)練營，目標(biāo)很明確——不僅總分至少要考到6.5分，更要真正掌握留學(xué)后在海外課堂中進行學(xué)術(shù)討論和論文寫作的能力。”該機構(gòu)負責(zé)人告訴記者，今年暑期機構(gòu)報名人數(shù)很多，其中大部分學(xué)員的訴求聚焦課程與學(xué)術(shù)應(yīng)用和日常溝通場景的緊密銜接，單純的應(yīng)試技巧已不能滿足需求。

此外，由個人興趣驅(qū)動的體驗類培訓(xùn)項目也成為新時尚。近年來，伴隨著國風(fēng)文化興起，茶藝體驗作為兼具文化傳承與實用技能的新興產(chǎn)業(yè)，深受年輕人青睞。在南京建鄴區(qū)一家傳統(tǒng)茶藝工坊內(nèi)，25歲的設(shè)計師小張正專注練習(xí)鳳凰三點頭注水技法。“茶藝不只是學(xué)習(xí)泡茶，更是理解中國禮儀美學(xué)的入口。”她向記者展示了自己的課程筆記說，“六節(jié)課不僅可以學(xué)習(xí)到各個茶種的知識及其泡法，結(jié)業(yè)時還能考取初級茶藝師證。”記者了解到，該茶坊暑期班報名人數(shù)比以往有所增加，其中“90后”“00后”學(xué)員占比明顯提高。學(xué)員們除了專門學(xué)習(xí)茶藝，還樂于為小時制的喝茶體驗、茶藝活動等買單。“古琴弦音入耳，一品茗茶入肚，仿佛自己就是‘古風(fēng)小生’。”小張的話語代表了許多像她一樣的消費者的心聲：茶藝學(xué)習(xí)不僅提供了切身體驗中國文化的沉浸式場景，也契合了現(xiàn)代人對提升文化修養(yǎng)與生活雅致的需求。

“顏值經(jīng)濟”成為新增長點

與提升內(nèi)在素質(zhì)相伴的，還有不少年輕人對外在美的追求。伴隨著高考的結(jié)束，“顏值經(jīng)濟”異軍突起，成為暑期消費的新增長點，牙齒矯正、視力矯正、美容美發(fā)等“變美”消費迅速升溫，不少準(zhǔn)大學(xué)生群體都期待著以更好的姿態(tài)步入人生全新的階段。

在江蘇省口腔醫(yī)院正畸科候診區(qū)，記者看到前來咨詢牙齒矯正的學(xué)生絡(luò)繹不絕，一張張青春面孔上滿是對“新形象”的期待。“高考結(jié)束后，不少學(xué)生自主前來咨詢牙齒矯正，鑒于不少學(xué)生是異地求學(xué)，醫(yī)院也會根據(jù)學(xué)生的就學(xué)規(guī)劃提供不同方案，若確定在本地讀大學(xué)便可直接銜接矯正流程，若赴外地求學(xué)則需考慮復(fù)診便利性。”該科門診醫(yī)生曹丹告訴記者，從需求動機看，“美觀”是學(xué)生們的核心訴求，他們希望通過矯正擁有更整齊好看的牙齒，以一個更加自信的形象開啟大學(xué)生活。今年高考結(jié)束后，關(guān)于牙齒矯正的咨詢量便持續(xù)增長，預(yù)計至9月入學(xué)的這段時期將到達高峰。

健身塑形領(lǐng)域的消費熱度同樣高漲。數(shù)據(jù)顯示，高考后一個月“00后”群體的運動健身訂單量環(huán)比增長60%。在南京市秦淮區(qū)一家健身房，暑期前來辦卡的學(xué)生數(shù)量相比之前增長不少，其中高中畢業(yè)生超20人，在校大學(xué)生超60人。健身房負責(zé)人顧琦告訴記者，學(xué)生們多以減脂塑形和提升自信為目標(biāo)，渴望用良好的體型體態(tài)擁抱大學(xué)生活，為此，健身房推出了學(xué)生專屬福利的暑假卡，搭配免費器械指導(dǎo)，既貼合學(xué)生預(yù)算，又能助力他們科學(xué)健身健康塑形。

從牙齒矯正到健身塑形，“顏值經(jīng)濟”的火熱折射出的是年輕群體消費觀念的轉(zhuǎn)變，他們愿意為了外形的“自我提升”而買單。隨著“00后”群體消費力的不斷釋放，這股由青春驅(qū)動的消費浪潮正向著多元化、個性化的方向延伸，為暑期消費市場注入新的活力。（周凱航 陳 悅 黃思銘 江盼花）

來源：江蘇經(jīng)濟報