□本報(bào)記者黃暉

    廣場(chǎng)舞火了。在這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)思維的快速跟進(jìn)絕不會(huì)令人感到意外。

    2015年9月，國(guó)家體育總局等多部門聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于引導(dǎo)廣場(chǎng)舞活動(dòng)健康開展的通知》，配合當(dāng)年3月推出的12套“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，廣場(chǎng)舞憑借廣泛的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)入全民健身戰(zhàn)略的“國(guó)家視野”。緊隨其后的2015年10月底，一篇《中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告》開始在體育產(chǎn)業(yè)圈傳播，根據(jù)這篇報(bào)告的相關(guān)測(cè)算，僅服裝、音箱、唱戲機(jī)/平板電腦這三種屬于廣場(chǎng)舞剛需的實(shí)體產(chǎn)品，每年就蘊(yùn)含著20億元的市場(chǎng)商機(jī)，更遑論旅游、保健品等產(chǎn)品對(duì)這一市場(chǎng)的細(xì)分滲透。一時(shí)間，數(shù)十款A(yù)PP從不同的角度進(jìn)軍廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，并且不時(shí)傳出A輪融資、B輪融資的消息。廣場(chǎng)舞市場(chǎng)一時(shí)成為熱錢鐘愛(ài)的“藍(lán)海”，2015年也由此被稱為“廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)元年”。

    “廣場(chǎng)舞APP大多是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的O2O電子商務(wù)模式，用一個(gè)廣場(chǎng)舞APP，把愛(ài)好者聚起來(lái)，然后由APP充當(dāng)交易平臺(tái)。”一位財(cái)經(jīng)媒體同行告訴記者，“想法很好，完全可以寫出打動(dòng)投資人的PPT，因?yàn)閿?shù)據(jù)漂亮，盈利邏輯也合理，所以很多都融到了錢。不過(guò)問(wèn)題在于，然后呢？”

    站在2019年的起點(diǎn)，我們現(xiàn)在已經(jīng)知道，在過(guò)去三年多時(shí)間里，廣場(chǎng)舞市場(chǎng)并未發(fā)生“奇跡”，當(dāng)年火熱上線的數(shù)十款A(yù)PP，如今還在廣場(chǎng)舞這一塊舞臺(tái)上打拼的已經(jīng)屈指可數(shù)。廣場(chǎng)舞市場(chǎng)還在熱身，似乎就遭遇了冷場(chǎng)。

    看似理想的商業(yè)模式，為什么在現(xiàn)實(shí)中舉步維艱？由于經(jīng)常組織廣場(chǎng)舞活動(dòng)，省社會(huì)體育管理中心的閆書鵬接觸過(guò)不少?gòu)V場(chǎng)舞愛(ài)好者，他的話也許不無(wú)道理：“年輕人看來(lái)再簡(jiǎn)單的APP，大多老年人都會(huì)覺(jué)得復(fù)雜；年輕人看來(lái)再正常不過(guò)的網(wǎng)購(gòu)，老年人都難免心生疑慮，更別說(shuō)表演用的服裝用不用得上，多長(zhǎng)時(shí)間穿一次？這些‘細(xì)賬’還真不能不算。”

    不過(guò)即便是冷場(chǎng)，也不能證明廣場(chǎng)舞市場(chǎng)不可為，畢竟那些數(shù)據(jù)雖有樂(lè)觀高估之嫌，但絕非空穴來(lái)風(fēng)。實(shí)際上，在“網(wǎng)上商城”等思路之外，也有人嘗試從不同角度介入廣場(chǎng)舞市場(chǎng)。

    河南大河搏冠體育產(chǎn)業(yè)有限公司已經(jīng)連續(xù)兩年運(yùn)營(yíng)河南省全民廣場(chǎng)舞大賽，公司賽事事業(yè)部總經(jīng)理張二雷告訴記者：“廣場(chǎng)舞接地氣、參與門檻低，所以非常普及，三年累計(jì)兩萬(wàn)人參賽不說(shuō)，累計(jì)線上投票90萬(wàn)，相當(dāng)于每年都有幾十萬(wàn)人連續(xù)倆月在關(guān)注這件事！我們作為專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)商，有成熟的互聯(lián)網(wǎng)賽事管理經(jīng)驗(yàn)，可以把用戶數(shù)據(jù)條分縷析之后沉淀在后臺(tái)，讓這種影響力直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，以此為基礎(chǔ)，尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。”

    在張二雷看來(lái)，巨大的影響力，是廣場(chǎng)舞重要的市場(chǎng)價(jià)值所在。

    2018年1月，一則“年薪40萬(wàn)！阿里招聘60歲廣場(chǎng)舞KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)。從后續(xù)的報(bào)道可以看出，阿里此舉主要是打算從中老年群體視角出發(fā)，體驗(yàn)“親情版”手淘產(chǎn)品，為下一步深耕中老年消費(fèi)群體“探路”，而招聘“廣場(chǎng)舞意見領(lǐng)袖”，無(wú)疑也是看中了廣場(chǎng)舞在中老年消費(fèi)群體中的影響力。

    伴隨著更成熟和理性的商業(yè)思維，廣場(chǎng)舞市場(chǎng)的第二波“熱舞”相當(dāng)值得期待。