◎徐州日報全媒體記者 原小影

9月28日，第25屆中國國際廣告節(jié)“2018廣告主盛典”在哈爾濱舉行。經(jīng)過評委會的嚴格甄選，金彭憑借“一家只開五天的移動花店”品牌營銷事件，與海爾、華為、福特等企業(yè)一同榮膺“年度案例”大獎。

據(jù)了解，這是金彭第3次在中國國際廣告節(jié)奪獎，也是今年廣告節(jié)唯一獲得“品牌塑造年度案例”大獎的電動車企業(yè)。

中國國際廣告節(jié)是中國廣告行業(yè)最具影響力的盛會，被譽為中國廣告界的“奧斯卡”，每年吸引了數(shù)十萬廣告人參會。作為中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告主獎評選，一年一度的廣告主盛典，旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準確地了解廣告主在營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI域中的積極推動作用，表彰廣告主為廣告行業(yè)作出的積極貢獻。

2017年8月，一輛金彭電動三輪車在深夜的杭州街頭突然爆紅，浙江電視臺、錢江晚報、新浪、網(wǎng)易等媒體相繼采訪報道，瞬間引發(fā)1700萬網(wǎng)友圍觀和關注，實時微博話題閱讀量超過2100萬。這輛金彭電動三輪車也被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅三輪車”。原來，在金彭和一群年輕人的創(chuàng)意策劃下，一輛常見的金彭電動三輪車被改造為杭州街頭的“移動花店”，車身被鮮花和綠植覆蓋，駛入夜晚杭城的街頭。市民只要現(xiàn)場通過騰訊公益或支付寶公益，向九寨溝地震災區(qū)或農(nóng)村留守兒童任一公益項目隨意捐款，就可免費獲得“移動花店”上的任意一束鮮花或一盆綠植。

金彭在這一創(chuàng)意和善舉，雖然只有短短5天時間，但贏得了杭州市民和全國網(wǎng)友的點贊，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“網(wǎng)紅三輪車”，為灰色的夜晚注入了一抹溫情。在當年10月南京舉行的第35屆“中國江蘇國際新能源電動車及零部件交易會”上，這輛“網(wǎng)紅三輪車”應邀參展，再次引發(fā)極大關注。據(jù)了解，這是公益首次走進中國電動車行業(yè)展會。

在今年的國際廣告節(jié)上，金彭“一家只開五天的移動花店”品牌營銷事件，不負眾望，從眾多參選案例中脫穎而出，成功奪得“品牌塑造年度金牌案例”大獎，成為今年唯一獲此殊榮的電動車企業(yè)。

近年來，金彭在品牌營銷上不斷銳意進取，借勢融媒體時代，開展了一系列打破消費者傳統(tǒng)認知的創(chuàng)意營銷，并取得了可喜的成果——“弘揚工匠精神，重走長征路”榮膺2017年中國國際廣告節(jié)“年度案例”大獎，“金彭有嘻哈原創(chuàng)歌曲”“《瘋狂的三輪車》網(wǎng)絡大電影”奪得2018年澳門國際廣告節(jié)“年度案例”大獎。

業(yè)內(nèi)人士表示，金彭實力摘得中國國際廣告節(jié)“年度案例”，標志著金彭品牌工作的階段性成功，新穎出眾的案例不僅受到廣大年輕消費群體的青睞，而且還獲得了專業(yè)品牌評價機構的認可，這有助于提升金彭品牌的行業(yè)影響力和社會公信力，幫助企業(yè)構筑競爭鴻溝，增強綜合競爭力。