2012年9月7日-11日，北京現(xiàn)代國際青年足球邀請賽在秦皇島奧體中心體育場火熱開賽。北京現(xiàn)代汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售本部副部長劉智豐接受騰訊汽車（微博)采訪時表示，在提升北京現(xiàn)代的品牌力方面，體育營銷功不可沒。通過體育營銷，北京現(xiàn)代不僅能夠借助體育的運動特質(zhì)深化“流體雕塑”美學的品牌理念，更能幫助北京現(xiàn)代將品牌影響力拓展至三四線城市，為其打開三四線城市奠定堅實的品牌基礎(chǔ)。

提振品牌，是北京現(xiàn)代近幾年市場運作的核心。2007年，在四年一輪回的魔咒之下，車市進入低速發(fā)展期，北京現(xiàn)代也深陷銷量下滑的危機之中，而那時，北京現(xiàn)代已經(jīng)意識到，如果沒有品牌力，在市場困難時期，即使降價再猛也不能挽救下滑的銷量。

而提振品牌的重要性，第八代索納塔上市之初更加凸顯。在去年，索八上市即遭遇中級車降價風潮，品牌知名度不高使得前期廣告投入化為無用功的同時，也讓北京現(xiàn)代面臨著“是降價，還是降價”的痛苦選擇。最終，如若不是劉智豐獨辟蹊徑抓住北京現(xiàn)代老客戶置換需求打開銷量，索八只有降價一條路，而降價也就意味著北京現(xiàn)代多年經(jīng)營的品牌重塑功虧一簣。

為提振品牌，北京現(xiàn)代借助現(xiàn)代集團成為南非世界杯、2012年歐洲杯獨家贊助商的契機，開始依托體育賽事逐漸摸清品牌推廣的渠道。2012年北京現(xiàn)代國際青年足球邀請賽，是北京現(xiàn)代正是成為“中國之隊”的主贊助商后，迎來的第一場國際賽事。北京現(xiàn)代為中國隊打出了“前進，中國足球；堅持，迎接希望”的口號。這也從側(cè)面反映，北京現(xiàn)代從品牌塑造低谷走出的決心和努力。

但讓記者擔心的是贊助“中國之隊”，能否真正助力北京現(xiàn)代提振品牌力。因為“中國之隊”并不像世界杯和歐洲杯那樣擁有良好的輿論環(huán)境，尤其在當下，中國隊0-8輸給巴西隊，創(chuàng)A級賽事最差成績的事實面前，如何避免品牌口碑受拖累是北京現(xiàn)代迫切要思考的問題。

成功扭轉(zhuǎn)07年車市大蕭條頹勢、擺脫索八上市之處遭遇的困境之后，劉智豐似乎并不擔心這一問題。尤其將渠道建設(shè)重點轉(zhuǎn)向三四線城市之后，北京現(xiàn)代明白只有擁有大量收視觀眾的體育賽事，才能將北京現(xiàn)代的品牌帶到世界各個角落。

此外，在劉智豐看來，渠道下沉和體育營銷是相得益彰的關(guān)系。在一二線城市限購風潮興起，導致市場增長乏力之時，越來越多的車企和經(jīng)銷商將目光轉(zhuǎn)向三四線城市。而為了避免重蹈在一二線城市品牌建設(shè)的覆轍，北京現(xiàn)代選擇先攻品牌建設(shè)，再談銷量的策略。因此在其贊助“中國之隊”的首戰(zhàn)選在秦皇島，并不意外。通過此項賽事的贊助，北京現(xiàn)代不僅能夠提升其在秦皇島地區(qū)的品牌影響力，經(jīng)過央視體育頻道的直播之后，其影響面更廣。

北京現(xiàn)代在秦皇島僅有一家4S店，仍有家過渡店在建。據(jù)4S店的銷售主管反映，北京現(xiàn)代品牌在秦皇島地區(qū)銷量月均200多臺，今年截至目前，單月最高銷量曾達到280多臺。

“北京現(xiàn)代，農(nóng)民最愛”這樣一個說法，既能反映北京現(xiàn)代品牌的認知度，也給北京現(xiàn)代的品牌定位帶來了困擾，因為主打時尚運動的北京現(xiàn)代并不喜歡這樣一個說法，但仔細想想，其樸實之中卻給北京現(xiàn)代的品牌推廣帶來機遇。因為如果能夠在三四線城市做扎實品牌建設(shè)和口碑建設(shè)，北京現(xiàn)代的品牌力也將為其銷量保增長奠定堅實基礎(chǔ)。