春日出游撬動新消費
游客在武漢花博匯賞花游覽。
新華社記者 肖藝九攝
浙江淳安千島湖櫻花島綻放連片浪漫花海，吸引不少游客前來觀光。
汪建林?jǐn)z（人民圖片）
選手參加2026云南曲靖羅平花海馬拉松比賽。
毛 虹攝（新華社發(fā)）
春意漸濃，各地旅游市場也涌動起融融暖意。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“春游”相關(guān)搜索熱度持續(xù)上升，利用周末近途自駕、入住鄉(xiāng)村民宿等玩法受到歡迎。隨著賞花游體驗更加豐富，越野跑等戶外運動成為出游動力，試點地區(qū)“春假效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，一幅春日出游的新圖景正在徐徐展開。
踏青賞花 玩法升級
漫步花叢、踏青迎春依然是春游的熱門主題，但今年的體驗方式更加豐富，融合了自然生態(tài)與民俗文化的“賞花游”為游客帶來新鮮感。
在嶺南大地，2026廣東省森林文化周春季系列活動在惠州啟幕�；顒诱蠌V東森林資源、賞花勝地與生態(tài)文化IP，重點推介粵綠美·賞花專線，紅棉映粵、梅好春光、粉曉春意、櫻漫春山、桃映春林、金耀春暉等6大線路串連起30個特色賞花點，覆蓋珠三角都市賞花帶、粵東粵西濱�；ň啊⒒洷鄙降鼗êＨ蟀鍓K，還詳細(xì)標(biāo)注了花期時段、交通指引及配套服務(wù)，為市民和游客提供出行參考。同時，廣東各地還將結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鲇^鳥集章、森林音樂會、花藝DIY等“自然教育+深度體驗”的活動，讓游客沉浸式感受春日美好。
走進湖北武漢花博匯景區(qū)，白天與夜晚的“花”各不相同。白天，郁金香花海、櫻花沉浸式漫步道等景觀令人目不暇接，景區(qū)同步推出十二花神巡園、櫻花樹下飛花令等演藝活動，將傳統(tǒng)花朝文化與互動體驗有機結(jié)合;夜晚，非遺火秀鐵花點亮夜空，實現(xiàn)“日夜雙景+沉浸賞花”。“這里既有美麗的花海，又有民俗文化體驗，很適合邊走邊看，感受春意盎然。”游客宗女士說。
一些平臺工具也充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助用戶尋找踏春賞花目的地。據(jù)了解，高德地圖推出春季“賞花榜”，基于用戶搜索等行為動態(tài)生成結(jié)合自然節(jié)律和地域特色的推薦。除賞花外，榜單還包含爬山、徒步、戶外垂釣、露營等多種休閑場景，更好地滿足人們春游的個性化需求。KEEP則上線綠道打卡活動，用戶可以在多條生態(tài)綠道慢跑、騎行，點亮虛擬徽章，兌換主題獎牌，在運動中暢享春光。
戶外運動 熱度提升
春季天氣回暖，適宜開展馬拉松、越野跑等戶外運動。3月14日，2026年全國越野跑錦標(biāo)賽暨全國大學(xué)生越野跑錦標(biāo)賽在安徽合肥開賽，來自全國16個省區(qū)市的近200名越野跑選手沿著巢湖岸線奔跑競技，在挑戰(zhàn)自我的同時感受合肥生態(tài)之美。
今年春天，“戶外在河北·跑遍河北”活動迎來升級，不僅在全省8個地市推出17場賽事，還結(jié)合城市特色與人文風(fēng)情設(shè)計“馬拉松+山地越野跑”雙賽道，從渤海之濱到太行深處，從長城腳下到新區(qū)古城，吸引更多跑友感受燕趙風(fēng)情。
隨著“體育+旅游”的深度融合，“跟著賽事去旅行”的熱度持續(xù)提升。上周末，2026年F1中國大獎賽在上海舉辦，23萬名觀眾到場觀賽，其中從外地前往上海的觀眾占比超過70%，境外觀眾占比14%左右，充分顯示出賽事活動對當(dāng)?shù)匚穆孟M的拉動作用。
據(jù)介紹，上海還將于4月18日至19日在青浦區(qū)舉辦2026長三角國際鐵人三項賽，以高水平參賽陣容和兼具挑戰(zhàn)性與觀賞性的賽道，吸引游客前來感受體育活力與文化韻味。賽事期間，組委會將推出“酒店/民宿+景區(qū)+購物”一體化優(yōu)惠套餐，打造5條特色旅游線路，推動“體育流量”向“旅游經(jīng)濟”的有效轉(zhuǎn)化。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在春季參加戶外運動，切中了人們在新的一年追求健康、親近自然的訴求。定向越野等曾經(jīng)的小眾項目日益進入大眾視野，為許多地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等帶來新的機遇。各地應(yīng)以此為契機，深度整合場地、業(yè)態(tài)等資源，讓健身休閑、打卡體驗、賽事活動等成為新的消費場景，吸引游客深入了解本地文化，提升復(fù)游意愿，建立游客與目的地“以賽事為約定”的連接。
多地春假 注入活力
今年春天，浙江、江蘇都將迎來在全省統(tǒng)一推行的春假。在浙江紹興、麗水、舟山等地，春假在清明和“五一”前后錯峰上線;在江蘇南京、揚州、蘇州等地，春假設(shè)置在4月1日至3日，與清明假期形成六天連休。此外，湖北恩施、四川成都等地也根據(jù)中小學(xué)教學(xué)安排，推出不同的春假方案。
好春光遇上假期，春假催生了旺盛的出行需求。浙江溫州的翁女士正為兩個女兒籌劃春假安排：“孩子們的春假在‘五一’前后，我準(zhǔn)備到時帶她倆去福建或浙江的海邊玩。玩沙、踏浪，親近大自然!”
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月初，預(yù)訂4月1日—6日從成都出發(fā)的機票量同比激增1.5倍。山中露營、海邊度假、春日研學(xué)、主題樂園……在社交媒體平臺上，不少網(wǎng)友分享了春假出游計劃。在相關(guān)平臺熱門景點榜單中，廣東長隆野生動物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、重慶動物園、陜西歷史博物館等位居前列。
為迎接新的假期，各地的優(yōu)惠政策、旅游產(chǎn)品及服務(wù)也紛紛上新。江蘇南京向長三角家庭發(fā)出“春日邀請”，近期前往杭州舉辦2026南京親子度假研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會，推出16條親子度假主題線路，涵蓋趣味探索、深度體驗、主題沉浸、全景巡游等不同時長的旅游產(chǎn)品。四川綿陽的越王樓、九皇山等4家景區(qū)，在春假期間推出中小學(xué)生免首道門票、同行家長享五折優(yōu)惠等舉措。
浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授林珊珊指出，春假的意義不只是多放幾天假，而是通過重新配置假期結(jié)構(gòu)，為春季文旅市場新增一個可預(yù)期、可組織的家庭出游窗口。“從市場反饋看，春假對出游需求的拉動已經(jīng)開始顯現(xiàn)。當(dāng)春假與清明或‘五一’形成連休，會將一部分原本零散、猶豫的家庭出游需求轉(zhuǎn)化為實際的出游行動，催熱文旅消費，為春季文旅市場注入新的活力。”