人民日報海外版｜“蘇超”踢出圈 文旅巧變現(xiàn)
《人民日報海外版》2025年6月9日12版 版面截圖
近年來，江蘇省淮安市圍繞“文興、水清、岸綠、業(yè)盛、人和”打造大運河百里畫廊。圖為市民在京杭大運河畔進行足球比賽。新華社記者 季春鵬攝
原題：“蘇超”踢出圈 文旅巧變現(xiàn)（覽勝觀潮）
江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，這個被網(wǎng)友稱為“蘇超”的省級賽事，自5月10日揭幕以來，相關(guān)話題頻頻登上熱搜，由單純的體育賽事演變?yōu)槿駸嶙h的社會現(xiàn)象和文化符號。
賽場內(nèi)，比賽初期，對各賽區(qū)場地要求僅為不低于2000個座位。官方數(shù)據(jù)顯示，第二輪聯(lián)賽吸引5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數(shù)達9852人。第三輪比賽熱度再攀高，幾乎場場爆滿，徐州隊對陣連云港隊比賽現(xiàn)場觀眾達22198人；南京隊對陣無錫隊，實際到場15669人，創(chuàng)下南京五臺山體育場多年來的上座紀錄；鹽城隊對陣淮安隊，現(xiàn)場觀賽人數(shù)達到22613人。三輪比賽戰(zhàn)罷，“蘇超”已吸引超過18萬觀眾涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。
賽場外，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”、揚州與鎮(zhèn)江組“早茶CP”、南通和連云港成“海鮮兄弟連”……伴隨著網(wǎng)友的一系列自發(fā)造梗，江蘇13個設(shè)區(qū)市的特產(chǎn)、美食、地域文化等搜索熱度迅速上漲，各自在網(wǎng)友心中勾勒出輪廓分明的畫像。
作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，“蘇超”極大地拉近了大眾與足球運動的距離，既為賽事本身積攢巨大流量，也帶動江蘇多地文旅、美食、休閑玩樂、體育運動等消費持續(xù)升溫。
網(wǎng)絡(luò)平臺上，南京鹽水鴨、徐州燒烤、淮安盱眙小龍蝦、揚州早茶等的搜索量大幅增長。江蘇各地迅速響應(yīng)，結(jié)合地方特色推出系列文旅促消費活動，端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策；鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名現(xiàn)場觀賽觀眾的到來，讓這6座主場城市收獲了喜人的文旅消費成績單，形成“體育賽事引流，文旅消費變現(xiàn)”的鏈條。端午假期已過，江蘇文旅依舊火熱，河南、山東、浙江、安徽是其主要客源地。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305%。
比賽仍在繼續(xù)，江蘇各地文旅部門正進一步豐富觀賽“文旅周邊”，拿出十足的誠意邀客。例如，南京市文旅局發(fā)布的消息顯示，觀眾憑觀賽觀演票根（含電子票據(jù)），在觀演（觀賽）當(dāng)天及前、后一周內(nèi)，前往參與優(yōu)惠活動的指定場景均可享受優(yōu)惠；連云港市文旅局發(fā)布的消息顯示，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽觀賽球迷憑購票記錄和身份證，可享受在觀賽當(dāng)天及前、后7天內(nèi)（十一假期不含在內(nèi)）連云港市域內(nèi)景區(qū)、酒店優(yōu)惠；淮安推出“跟著賽事游淮安”項目，內(nèi)含酒店住宿、里運河游船、美食消費券等。
“蘇超”的出圈，成為體育賽事拉動區(qū)域文旅消費的又一生動注腳，也向人們展示了二者融合所產(chǎn)生的1+1＞2效應(yīng)。受賽事吸引而來的游客，不僅在當(dāng)?shù)馗惺苋襁\動的熱情，也賞風(fēng)景、品美食，進而想要深入了解在地特色文化，如南京絨花、蘇州緙絲、南通藍印花布、徐州剪紙等，感受“蘇式”生活的魅力。正如江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人在“蘇超”新聞發(fā)布會上所說，文化、體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關(guān)系。對于大眾而言，“蘇超”更像是一扇展示城市立體形象的窗，通過它，見識這些城市各有千秋的景致、個性十足的氣質(zhì)。
這一波“體育+文旅”熱潮的形成，也與政策上的支持密不可分。去年底，江蘇省印發(fā)《關(guān)于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，支持商旅文體融合促消費活動，并統(tǒng)籌專項資金用于獎勵兌付。未來，江蘇還將深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發(fā)展打造新場景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費，進一步滿足大眾需求、助力高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，跨界融合已成為各地文旅發(fā)展的共識，文體旅融合更是成為角逐的重要賽道，“蘇超”呈現(xiàn)出的“協(xié)同作戰(zhàn)”模式，或可為更多地方提供借鑒。