山東文旅邁向“深度融合” “詩和遠(yuǎn)方”，如何攜手走更遠(yuǎn)
來源：大眾報業(yè)·大眾日報 作者： 時間：2023-12-05
走進(jìn)日照市莒縣莒國古城深處，一處小樓門楣上五彩斑斕的過門箋迎風(fēng)舞動，這里是景區(qū)為當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目過門箋設(shè)立的非遺工坊。還在11月，過門箋傳承人于紅就已開始忙碌春節(jié)的訂單。
“貼過門箋，討好彩頭，這是莒縣和魯東南一帶家家戶戶過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。”屋內(nèi)一方長桌前，于紅刀鋒起落，紙屑上下紛飛，她告訴記者，自己制作的過門箋很受歡迎，20多人的制作團(tuán)隊(duì)基本處于“全年無休”狀態(tài)。
剪刻方寸間，承載著時代變遷與文化魅力。把非遺項(xiàng)目融入當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)，讓游客在休閑放松的同時，零距離、沉浸式感受傳統(tǒng)非遺手造的魅力，這是山東近年來重點(diǎn)推進(jìn)的文旅融合方向之一。
2018年，國家文化和旅游部成立，“文旅融合”一詞至今已被談?wù)摿宋迥�。作為文化大省、旅游資源大省，山東將文旅融合作為系統(tǒng)性工程推進(jìn)，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型和旅游活動內(nèi)容，讓“詩和遠(yuǎn)方”交相輝映攜手而行。
找到文旅融合最佳連接點(diǎn)
濟(jì)寧市微山島鎮(zhèn)大官村作為微山島的門戶，村口緊鄰大官碼頭，是微山湖景區(qū)的旅游集散地。“這里曾經(jīng)多少年不變樣，游客來了就是坐坐漁船、吃吃魚蝦，雖然生意不錯，但由于缺乏特色，很少有人留下過夜，更別提回頭客了。”近日，微山島鎮(zhèn)大官村黨支部書記殷照善向記者講起之前的困境。
如何留住游客、實(shí)現(xiàn)長效增長，這是“旅游村”共同面臨的難題。為此，微山縣文化和旅游局等相關(guān)部門做強(qiáng)文化特色，突出“鄉(xiāng)愁”體驗(yàn)，將島上的傳統(tǒng)民俗、紅色文化進(jìn)行系統(tǒng)性挖掘整理，形成了獨(dú)特的“湖區(qū)文化”。如今，瀕臨消失的漁民習(xí)俗、老物件，被復(fù)原在新建成的漁家民俗展館；一些與島上文化生態(tài)不適應(yīng)的“掙快錢”項(xiàng)目，如摩托艇、竹排等被逐一清理；陪伴漁民上百年的老故事、舊傳說，成為微山島鎮(zhèn)吸引游客的“金名片”。
文化賦予旅游個性和魅力。不論是歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、地方美食等文化旅游資源，還是文化節(jié)慶、文化展覽、特色小鎮(zhèn)等文化旅游產(chǎn)品，都有效壯大了旅游業(yè)體量，突出了當(dāng)?shù)芈糜蔚赜蛱厣�，不但滿足了消費(fèi)者的高品質(zhì)文旅需求，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)注入新活力。
“文旅融合的難點(diǎn)，在于找到二者之間的最佳連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能、價值共創(chuàng)。”中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛認(rèn)為，旅游自帶商業(yè)娛樂屬性，而文化承載著深層次的價值內(nèi)涵，如何將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景，讓兩者在產(chǎn)品、資源、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等方面形成全方位一體化的融合發(fā)展格局，是文旅融合需要長期努力的方向。
在山東，尋找文旅連接點(diǎn)的實(shí)踐已在各地悄然鋪開。在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，人們有了更多“打開”儒家文化的新方式；在臨沂，沂南縣連通多家景區(qū)和10家紅色研學(xué)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)資源，面向全國中小學(xué)生開展研學(xué)活動，讓孩子們在實(shí)踐中體悟沂蒙精神內(nèi)核……無論是“演出+旅行+地域文化”新搭配，還是“紅色旅游+研學(xué)”新場景，都讓傳統(tǒng)文化“活”起來，文旅消費(fèi)“旺”起來。
從“融合”到“深度融合”
王德剛認(rèn)為，對于當(dāng)前山東來說，黃河、齊長城、沂蒙紅色文化等具有影響力的文化大IP尚未有與之相匹配的旅游大項(xiàng)目，需要進(jìn)一步推動公共服務(wù)領(lǐng)域走向一體化，推動大概念、大主題的文化內(nèi)容向大場景、大項(xiàng)目方向發(fā)展。而這些，都離不開政策引導(dǎo)與機(jī)制推動。
今年3月，山東出臺《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要塑強(qiáng)新時代文旅深度融合發(fā)展新優(yōu)勢。“文旅融合”與“文旅深度融合”，一詞之差，彰顯了階段性要求的提升。
“融合”是指方向，“深度”是求質(zhì)量。文旅融合五年來，山東不再局限于文化資源與旅游資源的簡單相加，而是瞄準(zhǔn)年輕人的偏好與需求謀創(chuàng)新、求突破，向外部尋找“跨界合作”。為迎合“戶外熱”，多市結(jié)合資源稟賦，推出馬拉松、登山節(jié)、越野賽等活動，以體育元素提升旅游體驗(yàn)；今年4月發(fā)布的399元“高鐵環(huán)游齊魯”套票產(chǎn)品，通過文旅與交通的聯(lián)動，為八方來客提供便捷實(shí)惠的選擇……
回首過去，文旅行業(yè)洗牌和整合進(jìn)程不斷加速，我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級持續(xù)擴(kuò)大、文旅融合走深走實(shí)。但文旅融合是一個動態(tài)過程，在推動深度融合的進(jìn)程中，尚有很多問題待解。著眼未來，項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。記者從省文化和旅游廳獲悉，為加快文旅融合項(xiàng)目建設(shè)，我省發(fā)布重點(diǎn)項(xiàng)目名單，實(shí)行清單化管理，涵蓋十大類354個項(xiàng)目，連同新舊動能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項(xiàng)目、補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)項(xiàng)目等共計384個，計劃總投資8521億元；同時，為保障項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，建立重點(diǎn)項(xiàng)目“月調(diào)度、月通報、年終考核”機(jī)制，對年度投資完成率較低的市，及時督促研究解決措施。（王鶴穎）
“貼過門箋，討好彩頭，這是莒縣和魯東南一帶家家戶戶過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。”屋內(nèi)一方長桌前，于紅刀鋒起落，紙屑上下紛飛，她告訴記者，自己制作的過門箋很受歡迎，20多人的制作團(tuán)隊(duì)基本處于“全年無休”狀態(tài)。
剪刻方寸間，承載著時代變遷與文化魅力。把非遺項(xiàng)目融入當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)，讓游客在休閑放松的同時，零距離、沉浸式感受傳統(tǒng)非遺手造的魅力，這是山東近年來重點(diǎn)推進(jìn)的文旅融合方向之一。
2018年，國家文化和旅游部成立，“文旅融合”一詞至今已被談?wù)摿宋迥�。作為文化大省、旅游資源大省，山東將文旅融合作為系統(tǒng)性工程推進(jìn)，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型和旅游活動內(nèi)容，讓“詩和遠(yuǎn)方”交相輝映攜手而行。
找到文旅融合最佳連接點(diǎn)
濟(jì)寧市微山島鎮(zhèn)大官村作為微山島的門戶，村口緊鄰大官碼頭，是微山湖景區(qū)的旅游集散地。“這里曾經(jīng)多少年不變樣，游客來了就是坐坐漁船、吃吃魚蝦，雖然生意不錯，但由于缺乏特色，很少有人留下過夜，更別提回頭客了。”近日，微山島鎮(zhèn)大官村黨支部書記殷照善向記者講起之前的困境。
如何留住游客、實(shí)現(xiàn)長效增長，這是“旅游村”共同面臨的難題。為此，微山縣文化和旅游局等相關(guān)部門做強(qiáng)文化特色，突出“鄉(xiāng)愁”體驗(yàn)，將島上的傳統(tǒng)民俗、紅色文化進(jìn)行系統(tǒng)性挖掘整理，形成了獨(dú)特的“湖區(qū)文化”。如今，瀕臨消失的漁民習(xí)俗、老物件，被復(fù)原在新建成的漁家民俗展館；一些與島上文化生態(tài)不適應(yīng)的“掙快錢”項(xiàng)目，如摩托艇、竹排等被逐一清理；陪伴漁民上百年的老故事、舊傳說，成為微山島鎮(zhèn)吸引游客的“金名片”。
文化賦予旅游個性和魅力。不論是歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、地方美食等文化旅游資源，還是文化節(jié)慶、文化展覽、特色小鎮(zhèn)等文化旅游產(chǎn)品，都有效壯大了旅游業(yè)體量，突出了當(dāng)?shù)芈糜蔚赜蛱厣�，不但滿足了消費(fèi)者的高品質(zhì)文旅需求，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)注入新活力。
“文旅融合的難點(diǎn)，在于找到二者之間的最佳連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能、價值共創(chuàng)。”中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛認(rèn)為，旅游自帶商業(yè)娛樂屬性，而文化承載著深層次的價值內(nèi)涵，如何將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景，讓兩者在產(chǎn)品、資源、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等方面形成全方位一體化的融合發(fā)展格局，是文旅融合需要長期努力的方向。
在山東，尋找文旅連接點(diǎn)的實(shí)踐已在各地悄然鋪開。在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，人們有了更多“打開”儒家文化的新方式；在臨沂，沂南縣連通多家景區(qū)和10家紅色研學(xué)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)資源，面向全國中小學(xué)生開展研學(xué)活動，讓孩子們在實(shí)踐中體悟沂蒙精神內(nèi)核……無論是“演出+旅行+地域文化”新搭配，還是“紅色旅游+研學(xué)”新場景，都讓傳統(tǒng)文化“活”起來，文旅消費(fèi)“旺”起來。
從“融合”到“深度融合”
王德剛認(rèn)為，對于當(dāng)前山東來說，黃河、齊長城、沂蒙紅色文化等具有影響力的文化大IP尚未有與之相匹配的旅游大項(xiàng)目，需要進(jìn)一步推動公共服務(wù)領(lǐng)域走向一體化，推動大概念、大主題的文化內(nèi)容向大場景、大項(xiàng)目方向發(fā)展。而這些，都離不開政策引導(dǎo)與機(jī)制推動。
今年3月，山東出臺《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要塑強(qiáng)新時代文旅深度融合發(fā)展新優(yōu)勢。“文旅融合”與“文旅深度融合”，一詞之差，彰顯了階段性要求的提升。
“融合”是指方向，“深度”是求質(zhì)量。文旅融合五年來，山東不再局限于文化資源與旅游資源的簡單相加，而是瞄準(zhǔn)年輕人的偏好與需求謀創(chuàng)新、求突破，向外部尋找“跨界合作”。為迎合“戶外熱”，多市結(jié)合資源稟賦，推出馬拉松、登山節(jié)、越野賽等活動，以體育元素提升旅游體驗(yàn)；今年4月發(fā)布的399元“高鐵環(huán)游齊魯”套票產(chǎn)品，通過文旅與交通的聯(lián)動，為八方來客提供便捷實(shí)惠的選擇……
回首過去，文旅行業(yè)洗牌和整合進(jìn)程不斷加速，我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級持續(xù)擴(kuò)大、文旅融合走深走實(shí)。但文旅融合是一個動態(tài)過程，在推動深度融合的進(jìn)程中，尚有很多問題待解。著眼未來，項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。記者從省文化和旅游廳獲悉，為加快文旅融合項(xiàng)目建設(shè)，我省發(fā)布重點(diǎn)項(xiàng)目名單，實(shí)行清單化管理，涵蓋十大類354個項(xiàng)目，連同新舊動能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項(xiàng)目、補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)項(xiàng)目等共計384個，計劃總投資8521億元；同時，為保障項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，建立重點(diǎn)項(xiàng)目“月調(diào)度、月通報、年終考核”機(jī)制，對年度投資完成率較低的市，及時督促研究解決措施。（王鶴穎）
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