徐州日報記者 張瑾

11月9日，一年一度的中國（徐州）漢文化旅游節(jié)將拉開大幕。與往年相比，今年諸多文旅大項目、成熟文旅品牌活動，以及線上線下活動的自如切換，都將更好地滿足游人對漢文化旅游節(jié)的期待。

近年的新冠肺炎疫情，深刻改變了文旅行業(yè)生態(tài)。常態(tài)化疫情防控下，如何直面現(xiàn)狀，迎難而上謀新篇，是文旅界需要勇于面對的共同課題。

徐州市文化廣電和旅游局積極助企紓困，推動文旅大項目順利運營，擦亮文旅品牌，以活動拉動消費，激活文旅市場逆勢上揚。僅今年國慶黃金周，徐州接待訪客總量就近230萬人次，旅游收入突破11.33億元。

大項目

“一輪明月”點亮滿天星

隨著經濟發(fā)展水平的跨越提升，旅游業(yè)快速發(fā)展擴大，旅游產品提質升級，旅游業(yè)成為帶動消費增長的重要支柱產業(yè)。今秋以來，超大型文旅項目的接連開放，讓徐州市民和周邊游人應接不暇，大飽眼福。

徐州歐樂堡海洋極地世界以海洋科普為主題，集文化展示、旅游觀光、休閑娛樂、情景體驗、購物于一體，打造出10萬平方米的“海底仙境”，未來還將加快后續(xù)項目建設。

一期投資20億元的徐州九頂山野生動物園，沉浸式互動體驗、怡游國際大馬戲、高端主題酒店，滿足了游客娛游吃住的基本需求，二期規(guī)劃還將投資30億元。

毗鄰云龍湖，青山環(huán)繞，集“體驗觀光、餐飲娛樂、時尚購物”等多種元素于一體的杉杉奧特萊斯廣場，10萬平方米購物空間，200多家大牌入駐，國慶七天銷售額達7000萬元。

歷時5年建成的第十三屆中國（徐州）國際園林博覽會主展園總體規(guī)劃面積203公頃，建設面積134公頃。為期一個月的園博會，將在主展園定期舉辦城市主題周活動，讓百姓享受各具特色的文化表演和視覺盛宴。

“高層次文商旅形態(tài)的融合和升級，必將進一步帶動旅游持續(xù)興盛，促進徐州經濟愈加繁榮。”徐州市文廣旅局相關負責人表示，“文旅大項目的密集‘上新’，用‘一輪明月’點亮了‘滿天繁星’。”

創(chuàng)品牌

新業(yè)態(tài)做強“文旅+”

與全國知名景點相比，將深厚的文化內涵注入旅游業(yè)，彰顯地域特色，不但可以吸引外地游客，也會讓本地市民耳目一新，獲得源源不斷的客流量。

徐州全力打響“快哉徐州”城市文旅品牌，堅持把城市作為“產品”進行策劃包裝、宣傳推介，做好城市的“文化策劃官”和城市文旅的“運營商”。

依托漢文化優(yōu)勢資源，努力創(chuàng)新實踐，由徐州市文化廣電和旅游局創(chuàng)新推出的“國潮漢風·夜彭城”月光文旅品牌成功運營已3年。這一品牌在今年的第四屆大運河城市文旅消費論壇中，登上了年度江蘇文旅消費熱力榜。

為提升品牌效應，今年的“國潮漢風·夜彭城”市集活動，市文廣旅局對遍布全城的知名市集統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一服裝，在漢服、文創(chuàng)、非遺等方面也進行了統(tǒng)一資源配置，主題特色更加鮮明、內容覆蓋更加廣泛、線上線下輻射更強。

新場景、新業(yè)態(tài)，做強“文旅+”文章。依托月光文旅市集載體，徐州的回龍窩、戶部山等文化街區(qū)業(yè)已成為屬地性強、不可復制的商業(yè)IP，代表著城市文旅的時尚標識。

據悉，漢文化旅游節(jié)期間，投資1.2億元的城市之光——彭城光影秀項目將與市民見面。該項目以現(xiàn)代化樓宇為幕，以高科技光影為筆，為徐州定制天幕視覺盛宴，將以震撼的視覺光影盛宴扮靚彭城夜空，再造城市級網紅打卡點。

促消費

惠民助企開辟新天地

對城市經濟來說，消費的作用越來越突出，其中旅游消費又成為亮點，然而疫情防控常態(tài)化的背景下，旅游業(yè)面臨著巨大的不確定性，文旅企業(yè)困難重重。

以“互助互促、共商共贏”為基本原則，10月上旬，市文化廣電和旅游局聯(lián)合中國銀行徐州分行，開發(fā)“繽紛文旅 惠享金融”專屬貸款——“文旅貸”。中國銀行徐州分行安排5億元信貸資金，對符合條件的文旅類企業(yè)投放專項貸款，重點向實體經濟和小微企業(yè)傾斜。

專屬貸款旨在深入貫徹黨中央“六穩(wěn)”“六保”決策部署，落實省政府出臺的“蘇政40條”及省文旅廳出臺的“江蘇文旅16條”，保障文旅行業(yè)小微企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的金融需求，促進服務業(yè)領域困難行業(yè)恢復發(fā)展。

為進一步惠民助企促消費，11月至12月，市文廣旅局開展“繽紛文旅 共享生活”文化旅游惠民消費季新一輪活動，向市民游客發(fā)放文旅惠民助企券，提高線下文旅消費體驗，激活文旅消費市場。

以文帶旅、以旅興商，沉浸式文商旅融合，旅游產業(yè)鏈不斷延伸，新的經濟增長動力源，為“詩與遠方”開辟新天地。漢文化旅游節(jié)期間，我市還將評選“好吃好玩好看”的文旅網紅打卡地，納入《徐州網紅打卡地超級IP成長計劃》，以進一步豐富和升級文旅產品供給，促進文旅消費。