◎翟石磊

自2019年商務部等14個部門聯(lián)合印發(fā)《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》以來，截至目前，全國已有超過20座城市明確提出，要在“十四五”期間或2035年之前建成國際消費中心城市。

作為淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市和“一帶一路”東隴海鐵路沿線重要節(jié)點城市，徐州的國際化發(fā)展面臨著新的戰(zhàn)略機遇。

對接國家消費型城市發(fā)展戰(zhàn)略，打造淮海經(jīng)濟區(qū)國際消費中心城市，從而打造世界級漢文化傳承和旅游目的地，既是歷史機遇，也是徐州高質量發(fā)展的必由之路。

徐州走向國際化有優(yōu)勢

《徐州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出“進一步完善城鄉(xiāng)消費網(wǎng)絡，優(yōu)化消費生態(tài)，促進居民消費升級，爭創(chuàng)新型消費示范城市和區(qū)域性國際消費中心城市，到2025年，社會消費品零售總額突破 4500億元”。由此可見，加快推進徐州市建設國際性消費城市是未來一段時期的一個重要發(fā)展戰(zhàn)略任務。圍繞如何打造區(qū)域國際性消費中心城市，徐州具有如下重要優(yōu)勢——

消費活力十足。最近5年來，諸多城市排行榜對徐州給予多重肯定。2021年上半年徐州GDP3607.39億元，居民收入、消費、工業(yè)、投資等主要指標保持較快增長，第二、三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，既體現(xiàn)了徐州工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的良好趨勢，也顯示出第三產(chǎn)業(yè)蓬勃向上發(fā)展的好勢頭。同時，徐州在消費活力十強城市中位列全國第7，未來發(fā)展?jié)摿�巨大�?/span>

交通基礎優(yōu)越。徐州所在的淮海經(jīng)濟區(qū)，周邊的蘇魯豫皖20多個地級市大都遠離省會城市，徐州是其中經(jīng)濟規(guī)模最大、綜合實力最強、城市功能最好的城市，中心城市特征突出，具有建設現(xiàn)代都市圈的基礎。作為我國重要的交通樞紐城市，徐州是多條鐵路線路交會之處，鐵路、航空、公路網(wǎng)絡相互銜接，換乘便捷。在市區(qū)交通方面，徐州公共交通邁入“地鐵換乘時代”，高架快速路即將成環(huán)，為經(jīng)濟快速發(fā)展鋪平了道路。

消費群體強勁。據(jù)第七次全國人口普查結果，徐州常住人口與2010年相比，10年增加了50余萬人，在人口結構方面整體處于壯年時期，勞動能力和消費潛力可觀。全市常住人口中擁有大學文化程度的人口為117萬余人，居民教育程度大幅提升，這對消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有直接的影響作用。此外，徐州在校大中專學生約為10萬人，這一特殊的消費群體也是徐州發(fā)展國際消費城市的重要補充性資源。

文旅資源豐富。徐州擁有國家5A級景區(qū)1個(云龍湖風景區(qū))，4A級景區(qū)19個，其中既有龜山漢墓等漢文化旅游資源，也有潘安湖國家濕地公園等自然人文風景名勝區(qū)，淮海戰(zhàn)役紀念館等紀念場館、徐州樂園等主題旅游景區(qū)，一系列有影響力的會展也為徐州旅游消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機。

優(yōu)化城市文化符號系統(tǒng)

中心消費城市，一般都要有清晰的城市品位或公認的品牌。作為新亞歐大陸橋經(jīng)濟走廊東端重要樞紐城市和淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市，徐州要跳出徐州看徐州，跳出中國看徐州，以全球視野審視徐州的發(fā)展定位、框定徐州消費中心城市的未來經(jīng)緯。

徐州需要在城市文化戰(zhàn)略定位、城市形象設計與傳播、城市文化環(huán)境和城市街區(qū)識別系統(tǒng)等方面做好系統(tǒng)規(guī)劃，融入漢文化特色、中國特色和國際特色等多元元素。據(jù)此，徐州打造世界級漢文化傳承與旅游目的地的核心理念可凝練為：

愜意徐州，自在生活。英文翻譯：Enjoy yourself in Xuzhou, enjoy your life for more. 或翻譯為：Xuzhou, a city full of life.

風尚徐州，同步全球。英文翻譯：In Xuzhou feel the world.

天下九州，世界徐州。英文翻譯：City of China, city of the world.

榮光之城，夢想之都。英文翻譯：City of glory, city of your desire.

平凡世界，非凡徐州。英文翻譯：Xuzhou, a marvelous city of this ordinary world.

來徐州，樂生活。 英文翻譯：Come to Xuzhou, get a life.

樂游徐州，不同凡享。英文翻譯：Xuzhou, the best place for explorers.

上述城市文化理念可通過各種媒體，尤其是自媒體在海內外塑造徐州城市形象，提供英漢雙語字幕，向世界推介徐州。

建議從戰(zhàn)略高度規(guī)劃徐州城市符號識別系統(tǒng)，形成獨具徐州城市魅力的展示符號。比如：

整體城市識別系統(tǒng)以灰色、紅色、藍色作為主色調，分別代表漢文化、紅色文化和科技文化；

高起點做好徐州城市標識語設計、翻譯與制作，打造徐州中心消費城市識別系統(tǒng)，徐州生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝袋上統(tǒng)一印制“徐州制造”（Product of Xuzhou）；

進一步挖掘、發(fā)展、提升徐州漢文化元素，圍繞“漢文化”構建徐州城市文化符號與識別系統(tǒng)，通過設置“漢字”“漢服”“漢禮”“漢食”“漢樂”等旅游文化單元，打造符合當代青年人需求的新漢文化消費品牌。

此外，設計徐州城市吉祥物，并將吉祥物印制在城市候車廳等公共場所，將城市市花、吉祥物等進行文創(chuàng)開發(fā)等。每年定期舉辦城市文化節(jié)，提升市民和游客對徐州城市的認同感。

賡續(xù)中外文化交匯傳統(tǒng)

徐州素有“五省通衢”之美譽，因其獨特的地理位置和便捷的交通條件為南來北往的游客津津樂道。

1693年，法國傳教士白晉到徐州，“7月20日，我們抵達位于黃河岸邊的二級城市徐州，之所以稱之為黃河是因為混有黃泥土的河水渾濁發(fā)黃。在乘船抵達徐州時，當時任職徐州的孔知州（人們也稱之為孔老爺，孔子傳承人之一）非常有禮節(jié)地接待了我們一行。”

1882年，法國人艾賁沃來到徐州，此后先后有來自法國、英國、荷蘭、比利時、美國、加拿大等多國的知識分子、鐵路工程師、記者、國際組織代表、傳教士等來到徐州，并將徐州見聞向世界各地傳播，形成了西方世界對徐州早期歷史的認知。

二十世紀，《紐約時報》記者西默·托平、蒂爾曼·德丁，紀錄片攝影師尤里斯·伊文思、羅伯特·卡帕，猶太裔記者伊斯雷爾·愛潑斯坦，新西蘭女詩人、記者羅賓·海德，美國攝影記者和探險家哈里遜·福爾曼等國外媒體人曾經(jīng)來過或常駐徐州。這些在國內外享有盛譽的徐州訪客，在溝通中西文化方面起到了積極作用，他們留下的文化遺產(chǎn)和后續(xù)聯(lián)系紐帶有待進一步挖掘整理。他們創(chuàng)作的關于徐州的回憶錄、專著、攝影，記錄下的關于徐州與西方國家交流的歷史，可以作為打造國際消費中心城市的歷史基礎，豐富徐州消費城市的文化內涵，服務當代國際文化交流。

打造5H國際文旅消費城

綜合世界各國消費城市發(fā)展歷程可以看出，經(jīng)濟總量越高，建設國際消費中心城市的基礎優(yōu)勢就越突出。作為全國地級市經(jīng)濟發(fā)展的第一方陣城市和區(qū)域發(fā)展中心城市，徐州在謀劃國際消費城市方面既要遵循一般規(guī)律，也要想方設法避開與其他消費城市之間的同質化競爭。

旅游文化產(chǎn)品，不僅要有觀賞性、體驗性，同時也要具有大眾認同和獨家呈現(xiàn)的特點，文創(chuàng)理念具有可傳播力。旅游文化產(chǎn)品不僅要充分“國際化”，也要有效“本土化”。徐州打造國際文旅消費城市，需圍繞“5H”做足文章。5H指漢文化（Han Culture）、人文主義（Humanism）、高品質（High-quality）、家庭風格（Homestyle）、健康（Health）。

徐州市委市政府提出打造漢文化精品，強化城市歷史文化競爭力、打造格局完整、底蘊深厚的城市歷史文脈，深度促進文旅融合，打響“快哉文化”文旅品牌，使徐州成為充滿吸引力的旅游目的地。這些發(fā)展理念具有很好的現(xiàn)實意義。從前瞻性角度來看，需要有如下一些配套行動：

以現(xiàn)代國際化風格整合本土文化。包括將漢文化（中國文化符號）、彭祖文化（養(yǎng)生、休閑保健文化）、三國文化（歷史傳統(tǒng)文化）、紅色文化（紅色旅游文化）、運河文化（運河中段獨特文化交融）進行整體性融合，以“中國風格、國際表達”為主旨，將徐州文旅品牌推向全球。

繼續(xù)推動“漢文化”特色旅游，并結合“漢文化”打造相關文創(chuàng)品牌。“漢文化”是徐州旅游業(yè)的重要特色，著重打造“漢文化”特色旅游是徐州吸引外來游客的必由之路。徐州需要以“漢文化”為靈感，打造出文創(chuàng)品牌，推出文創(chuàng)產(chǎn)品，提高游客的參與度、體驗感。

深入挖掘彭祖養(yǎng)生文化，開拓徐州健康養(yǎng)生消費市場。引入國際餐飲品牌與本土消費文化融合；引進和打造一批國際品牌的日化品、保健品等；加大生態(tài)農業(yè)和有機農產(chǎn)品的布局，發(fā)展有機食品和高端蔬果產(chǎn)品。

徐州老城區(qū)有一條貫穿市中心南北的中軸線，綿延5公里，可以借鑒國外消費型城市“城市漫步”（City Walk）模式，推出融合人文旅游和商務消費于一體的融合型城市漫步街區(qū)。

同步全球還需充分準備

打造國際消費中心城市，是城市轉型發(fā)展的一次重要戰(zhàn)略機遇。但是，對于其中可能存在的風險也要準備充分的預案——

加強文旅消費建設工作中的把關意識。提高政治站位，做到對所有旅游文化產(chǎn)品和方案的政治評估、輿情評估和法治評估，注意銜接好國內規(guī)章制度與國際慣例。

加強國際化服務人才隊伍建設。徐州雖然在全國地級市中屬于發(fā)展較好的城市，但是作為傳統(tǒng)意義上的非沿海開放城市，其國際化文化以及對接國際市場的制度文化、服務文化發(fā)展不均衡、不充分，在建設國際性消費中心城市中也會出現(xiàn)人才荒的問題。在徐院�？梢远鄰姆�務國際消費中心城市戰(zhàn)略出發(fā)，定向培養(yǎng)人才，適應市場需求。

加強徐州主城區(qū)與縣市區(qū)和周邊地區(qū)的聯(lián)動和協(xié)同。徐州能否切實發(fā)揮和承擔起淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市功能，不是別人給予的，而是通過發(fā)展成績來證明和影響的。在消費產(chǎn)業(yè)鏈條中，徐州已經(jīng)對縣區(qū)和周邊地區(qū)產(chǎn)生了較好的影響，但是還要有更大的協(xié)調能力和整體聯(lián)動格局，并在旅游聯(lián)盟、全域旅游板塊對接等方面建立協(xié)同工作機制。

將徐州打造成國際性消費城市，不僅能推動經(jīng)濟轉型升級，實現(xiàn)高質量發(fā)展，還能保障和改善民生。如果徐州地區(qū)采取積極開放的經(jīng)濟政策，在把握經(jīng)濟發(fā)展大局的同時，形成自身特色的發(fā)展優(yōu)勢，吸引各方消費，那么徐州地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展將對滿足人民群眾日益增長的美好生活需要具有深遠意義。同時，也符合構建具有長遠戰(zhàn)略利益的經(jīng)濟發(fā)展方式、促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的重大戰(zhàn)略等要求。

國際性消費城市將促進消費市場從國內走向世界，把徐州的漢文化、彭祖養(yǎng)生文化、時尚文化、綠色生態(tài)文化等悠久的特色文化品牌傳播出去，促進文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展，讓徐州更好地走出去，從而形成徐州特色的消費經(jīng)濟發(fā)展模式。

（作者為中國礦業(yè)大學外文學院副教授，博士，中國礦業(yè)大學澳大利亞研究中心/翻譯與跨文化研究中心執(zhí)行主任。杜宏宇、王嫻、宋煒參與本研究。原文有刪改。）

稿件統(tǒng)籌/ 張瑾