『國潮漢風(fēng)』如何『快哉徐州』 文旅專家暢議——
◎文/徐報融媒記者 張瑾 圖/徐報融媒記者 孫井賢
“賢者之樂，快哉此風(fēng)”，900多年前，北宋文豪蘇軾為徐州城東角改建的新亭寫下《快哉此風(fēng)賦》，快哉亭之名由此得來。
900多年后的今天，古泗水之畔、劉邦故里的這片土地，打響“快哉徐州”文旅品牌、打造世界級漢文化傳承和旅游目的地被寫進(jìn)了徐州市第十三次黨代會報告。
今秋的中國（徐州）漢文化旅游節(jié)上，300架無人機(jī)在徐州夜空組成“快哉徐州”，驚艷了開幕式上來自全國的嘉賓。此情此景也通過數(shù)十家媒體平臺的現(xiàn)場直播，詮釋了徐州文旅的新內(nèi)涵。
在被漢文化旅游節(jié)打開的國慶黃金周里，“國潮漢風(fēng)·快哉徐州”的logo亮相博物館、文化街區(qū)、A級景區(qū)、鄉(xiāng)村文旅活動現(xiàn)場。
文旅新征程的號角下，“國潮漢風(fēng)”如何“快哉徐州”？因疫情防控而放慢的文旅產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？來聽聽諸位文旅專家怎樣說。
賞山悅水，快樂是永恒的追求
“‘快哉’是北宋時期徐州‘老市長’蘇軾所提。‘快哉’既反映了徐州悠久的歷史文化底蘊(yùn)，又表達(dá)了一種愉悅的心情，更體現(xiàn)了徐州人豪爽的性格。”市文化廣電和旅游局局長崔鋒介紹，“游者之樂，快哉徐州�？煸招熘莺芎玫卦忈屃诵熘菸穆眯峦平檎Z‘品兩漢文化，賞山水美景；游快樂徐州，享愜意生活’的精神內(nèi)核，來徐州不僅是感受歷史文化和游覽自然風(fēng)光，更重要的是來徐州感受快樂，享受愜意。”
“圍繞這個城市品牌，我們確定了徐州文旅推薦語的第一句‘品兩漢文化’，因?yàn)樾熘菔莿畹墓世�。第二句�?lsquo;賞山水美景’，徐州以前是煤城，一城煤灰半城土，現(xiàn)在是一城青山半城湖，徐州通過近幾年的生態(tài)修復(fù)，獲得了聯(lián)合國人居環(huán)境獎。第三句是‘游快樂徐州’，休閑旅游是現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢，徐州的漢文化需要多元化發(fā)展，讓游人到徐州后能夠放松休閑。第四句話是‘享愜意生活’，說到底就是一種快樂的生活方式。”崔鋒說。
國慶黃金周前開啟的2021中國（徐州）漢文化旅游節(jié)，首次打出“國潮漢風(fēng)·快哉徐州”的口號，不僅含納漢文化的諸多元素，更突出了創(chuàng)新活力、歡樂愉悅的美好體驗(yàn)，加入了很多動感時尚、游樂休閑的板塊，讓游人從中感受徐州的活力和生活的美好。
出席漢文化旅游節(jié)的子活動、2021徐州攝影展暨第三屆淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)攝影展后，中國攝影家協(xié)會副主席陳小波說：“三年前我來過徐州，對徐州有著很好的印象。漢文化是徐州的城市品牌，攝影對地域文化是一個很好的傳播手段，攝影師們有責(zé)任回到歷史，回到常識，把這么好的一片土地、美麗的徐州讓更多的人知道。”
“當(dāng)前，休閑度假游是旅游發(fā)展的新趨勢，快樂、放松、愉悅成為旅游的主題。”在徐州高校致力于文旅發(fā)展研究的朱錦程博士說，“近年來，徐州城市功能日益完善，城市品位不斷提升，城市影響力愈發(fā)凸顯，徐州旅游發(fā)展空間很大，前景廣闊。”
“隨著徐州樂園、方特世界、九頂山野生動物園、極地海洋世界等一批主題樂園項(xiàng)目相繼落戶徐州，快樂將成為徐州旅游發(fā)展的一個重點(diǎn)。”歷數(shù)徐州“十四五”期間推出的重大文旅建設(shè)項(xiàng)目，徐州文旅人陳繼根對未來充滿了信心。
新的徐州旅游推介語及城市旅游品牌的推廣需要一個培育過程。黃金周里，風(fēng)景秀麗的大龍湖畔，由藍(lán)綠黃橙四色彩虹組成的“快哉徐州”美陳，色彩靚麗，造型時尚，在節(jié)日期間吸引了眾多游客來此打卡拍照。據(jù)悉，市文廣旅局還將采取多種方式，通過抖音、微信公眾號等渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引四方賓客來徐州旅游，在快樂的旅游體驗(yàn)中感受“快哉徐州”。
牽手多城，合力傳播漢文化
漢文化是中華文化的重要標(biāo)志，也是徐州城市底蘊(yùn)的體現(xiàn)。做大做強(qiáng)漢文化旅游品牌，離不開同盟城市的攜手合作。
9月30日，寶雞、淮北等11個城市文旅行政管理部門負(fù)責(zé)人相聚徐州，在“各美其美 美美與共”漢文化旅游同盟城市暨淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文旅協(xié)同發(fā)展座談會上暢所欲言，為打響“絲路漢風(fēng)”文旅品牌出謀劃策。座談會經(jīng)過討論通過了《中國漢文化旅游同盟城市倡議書》，達(dá)成了“互聯(lián)精品線路、互鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、互送旅游客源、互通旅游節(jié)慶”的共識。
“徐州在2007年曾邀請西安、咸陽、洛陽等全國與漢文化比較密切的24座城市在徐州召開漢文化旅游研討會。研討會上達(dá)成共識，要全面包裝漢文化品牌，共同努力把漢文化推向海內(nèi)外。”市旅游業(yè)協(xié)會顧問董玉舫回顧了徐州早期的漢文化推廣，“現(xiàn)在十幾年過去了，在24座城市共同努力下，越來越多的海內(nèi)外游客認(rèn)知、感受、體驗(yàn)到漢文化的博大精深和無窮魅力。”
近兩年，全球新冠疫情的出現(xiàn)給旅游業(yè)帶來了打擊，旅游業(yè)三大組成——入境游、出境游和國內(nèi)游的前兩塊已停止業(yè)務(wù)，即使是國內(nèi)旅游市場也沒有完全放開，旅行社業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重沖擊。
對此，董玉舫說：“如何快速地恢復(fù)旅游市場，幫助旅游企業(yè)和游客搭建起一個便利的橋梁，是目前文旅主管部門的重要任務(wù)。大家都要開動腦筋，把傳統(tǒng)文化進(jìn)一步創(chuàng)新挖掘，建立協(xié)作平臺，促進(jìn)城市間的互相交流，促使旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展，帶動客源市場進(jìn)一步活躍。”
“漢朝是中華民族統(tǒng)一的強(qiáng)大的王朝，它之所以強(qiáng)大，是因?yàn)樗昧巳寮椅幕瘉磉M(jìn)行政治治理、社會管理和調(diào)節(jié)人與人之間的關(guān)系。漢文化需要很好地去弘揚(yáng)。”濟(jì)寧市文化和旅游局一級調(diào)研員楊緒東說，“徐州的漢文化弘揚(yáng)是我們學(xué)習(xí)的榜樣。大家有義務(wù)有責(zé)任把我們的漢文化還有一些文明的成果利用好、傳播好，共同探討如何實(shí)現(xiàn)文化旅游融合，創(chuàng)造更多更好的旅游產(chǎn)品，惠福人民的幸福生活。”
臨沂市文化旅游發(fā)展中心副主任陳宏偉說：“看了徐州這兩年對文旅工作的重視，包括對疫情防控做得非常有特色的文旅元素宣傳，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒�；春＝�(jīng)濟(jì)區(qū)的10座城地域相近、人脈相親、交往密切，在未來的文化旅游領(lǐng)域當(dāng)有更深層的合作。”
2000年前，徐州女兒解憂公主把大漢文化傳播到邊遠(yuǎn)的西域，留下歷史佳話。在10月3日于徐州博物館舉行的奎屯（徐州）文旅招商推介活動上，兩地再續(xù)前緣，簽署了多項(xiàng)文旅合作協(xié)議。
簽約儀式上，奎屯市委副書記、徐州援疆工作組黨委書記張磊說：“徐奎近年先后組織奎屯、徐州文旅招商推介系列活動，有力促進(jìn)了兩地文化旅游事業(yè)的深度融合發(fā)展，我們堅信兩地‘絲路漢風(fēng)’文化交流活動一定會越辦越好。”
文旅發(fā)展，堅持項(xiàng)目為『王』
“打造世界級漢文化傳承和旅游目的地是一個巨大的工程。在這個目標(biāo)下，徐州新近提出了‘國潮漢風(fēng)·快哉徐州’的文旅品牌，把漢文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將漢文化和現(xiàn)代時尚潮流很好地相結(jié)合。”徐州推廣漢文化的做法，在漢文化節(jié)中獲得了全國同行的紛紛肯定。
講徐州漢文化離不開“漢代三絕”漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石，近些年，徐州文物走出國門在世界各地展出，對漢文化的宣傳和徐州旅游產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。然而漢代三絕屬于墓葬文化的范疇，讓國內(nèi)的一些游客感覺比較沉重。
對此，徐州將漢文化從博物館中、從書本中、傳說中提煉出來，打造看得見的漢文化漢畫、漢樂、漢舞，打造吃得著的漢文化即漢宴，打造穿得著的漢文化即各種漢服推廣活動，打造帶得走的漢文化包括漢文化非遺產(chǎn)品創(chuàng)新、伴手禮等。漢文化物態(tài)化、活態(tài)化、業(yè)態(tài)化的局面正在徐州形成——
文旅發(fā)展，項(xiàng)目為“王”。為打破徐州有旅游但是沒有拳頭產(chǎn)品的現(xiàn)狀，徐州市“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃確定了園博園等28個具有全局性和帶動性的重大文化旅游項(xiàng)目，積極引進(jìn)建設(shè)一批國內(nèi)一流的重大文旅項(xiàng)目，努力培育新的旅游熱點(diǎn)，以“一輪明月”點(diǎn)亮“滿天繁星”。
無業(yè)態(tài)不休閑。為迎合現(xiàn)代人追求舒適輕松和文化品位的旅游心理，徐州在發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)上尋突破，以南北歷史文化軸為重點(diǎn)，大力發(fā)展城市休閑，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)抓好田園農(nóng)事游、農(nóng)家民宿游、回歸自然游等新業(yè)態(tài)。于10月1日開啟的漢文化旅游節(jié)子活動鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上，全市各縣（區(qū)）市的18項(xiàng)活動，讓看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁成為節(jié)日里的新時尚。
無夜態(tài)不休閑。徐州聚焦“夜學(xué)、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿”八大業(yè)態(tài)，打造“國潮漢風(fēng)夜彭城”品牌。國慶黃金周期間，戶部山（回龍窩）月光經(jīng)濟(jì)街區(qū)的創(chuàng)意市集，套圈、釣魚攤點(diǎn)前孩子們語笑喧闐，美食攤點(diǎn)前人們大快朵頤，精品文創(chuàng)吸引了時尚男女駐足，久違的人間煙火繚繞在彭城夜空。
面對世界性的新冠疫情短期內(nèi)無法消除的現(xiàn)狀，旅游業(yè)將何去何從？
“我親戚家有個7個月大的孩子，在大人不抱他出門的時候，喜歡趴在窗戶上看外界，這就是人類原始的旅游欲望。今年4月我跟朋友到揚(yáng)州旅游時，竟然訂不上房間，找不到導(dǎo)游和包車，可見人們對旅游的渴望。我堅信，旅游復(fù)蘇后的井噴一定會到來。旅游業(yè)既需要咬緊牙關(guān)，渡過當(dāng)下的困難時期，又需要時刻準(zhǔn)備著應(yīng)對復(fù)蘇后的大市場。”徐州虹橋國旅總經(jīng)理俞虎樂觀地認(rèn)為，在困難中不被擊倒，滿懷信心，就一定能夠等到旅游市場復(fù)蘇的那一天。