◎徐州日?qǐng)?bào)全媒體記者 張瑾 攝影報(bào)道 部分圖片由受訪者提供

剛剛過(guò)去的上個(gè)周末，2019徐州（北京）投資洽談會(huì)收獲了豐碩的招商成果。

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，北京是徐州旅游的重要客源市場(chǎng)。為深入開拓北京市場(chǎng)，以打造世界級(jí)漢文化傳承和旅游目的地為目標(biāo)，徐州文旅部門將焦點(diǎn)聚向北京。同時(shí)，借首都的高端平臺(tái)，將徐州文旅推向全國(guó)，走向世界。

徐州香包走進(jìn)世園會(huì)，徐州文創(chuàng)深入清華園，徐州紅色音樂(lè)劇展演長(zhǎng)安大戲院，徐州城市形象推介廣告落地北京南站……徐州的城市形象和旅游推介，正以多樣的形式，滲透到北京的多個(gè)重要場(chǎng)所，發(fā)揮著暈輪效應(yīng)。

■4月28日—10月7日

打卡世界盛會(huì) 邁向更高舞臺(tái)

徐州“真棒”進(jìn)世園會(huì)

7月26日的北京世界園藝博覽會(huì)上，游人如織，在古色古香的中國(guó)館的世園會(huì)特許商店，徐州香包爆款“真棒”正以世園會(huì)特許商品“世園真棒”的新面孔，向來(lái)自世界各國(guó)的來(lái)賓展示中國(guó)傳統(tǒng)工藝的魅力。

以“綠色生活，美麗家園”為主題的2019年中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)于4月28日開幕。設(shè)在北京市延慶區(qū)的2019北京世園會(huì)匯集了世界各國(guó)的精品園藝，全面展示了園藝、城市、自然與人類和諧相融，園區(qū)與周邊的自然美景融為一體，成為山水大花園中的園中之園，世園會(huì)將展至10月7日，展期162天。以“世園真棒”命名的徐州香包在北京世園會(huì)中國(guó)館零售店售賣，受到各地游客的喜愛(ài)。

徐州香包是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，來(lái)自徐州馬莊的用以插針的直筒形“真棒”（針棒）香包是徐州香包中的“網(wǎng)紅”。

2017年12月12日下午，在徐州視察的習(xí)近平總書記來(lái)到賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村王秀英香包工作室，夸贊王秀英手藝好，并自己花錢買下一個(gè)，笑著說(shuō)“我也要捧捧場(chǎng)”。自此，作為馬莊村一項(xiàng)特色文化旅游產(chǎn)品，王秀英中藥香包“火”遍大江南北，總書記購(gòu)買的同款“真棒”香包更受歡迎，許多游客慕名前來(lái)購(gòu)買，全國(guó)各地訂單紛至沓來(lái)，“真棒”香包一度賣斷了貨。

目前，王秀英中藥香包堅(jiān)持“品牌化”發(fā)展，已成為馬莊村文化、旅游等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵惆�產(chǎn)業(yè)，增加了村民就業(yè)，遠(yuǎn)銷十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海內(nèi)外，進(jìn)入主流市場(chǎng)，也是為提高中華文化影響力作出貢獻(xiàn)。有文旅界人士評(píng)價(jià)“世園真棒”走進(jìn)北京世園會(huì)的意義重大，不但開啟了徐州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新篇章，而且讓“真棒”香包香遍全國(guó)，更香飄世界。

■7月23日-7月28日

活化館藏文物 推介城市文化

徐州文創(chuàng)進(jìn)清華大學(xué)

7月23日—7月28日，首屆清華文創(chuàng)嘉年華暨清華文創(chuàng)營(yíng)活動(dòng)在清華大學(xué)藝術(shù)博物館舉行，徐州博物館、徐州漢畫像石藝術(shù)館和曹氏香包公司代表徐州文創(chuàng)參加了此次活動(dòng)。在為期一周的展銷中，以漢文化為主要元素的徐州文創(chuàng)產(chǎn)品受到研學(xué)清華的各地學(xué)子的歡迎，也讓更多的游客通過(guò)徐州文創(chuàng)產(chǎn)品和徐州文旅推介進(jìn)一步了解徐州。

參展的40余家機(jī)構(gòu)中包括清華教育基金會(huì)“清華印象”等主辦方單位、故宮博物院等文博機(jī)構(gòu)、北京大學(xué)等高校文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以及以同道大叔等為代表的30余家清華校友文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。

徐州博物館精心準(zhǔn)備了30余款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中的“運(yùn)氣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品根據(jù)館藏漢代經(jīng)典文物云氣紋設(shè)計(jì)，取名“運(yùn)氣”，喻意吉祥。以云氣紋為造型的背包、筆記本等實(shí)用產(chǎn)品大氣簡(jiǎn)潔，呈現(xiàn)出端莊秀麗的漢風(fēng)古韻。

徐州漢畫像石藝術(shù)館展銷的20余種文創(chuàng)產(chǎn)品同樣利用館藏珍品的文化元素設(shè)計(jì)開發(fā)的，其中“絲路漢風(fēng)”系列文創(chuàng)包括“漢風(fēng)霓彩”真絲絲巾、抱枕等多個(gè)種類，充分運(yùn)用漢畫像石圖案中的吉祥符號(hào)裝點(diǎn)現(xiàn)代生活。

曹氏香包這次帶來(lái)了80余個(gè)品種的香包。據(jù)曹氏香包傳承人井秋紅介紹，“真棒”和葫蘆型香包最受游客們歡迎，葫蘆在中國(guó)有“福祿”之意，兩種香包不但喻意美好，而且還驅(qū)蚊防蟲。

活動(dòng)期間，徐州博物館積極與參展機(jī)構(gòu)多方交流，謀求合作。徐州博物館館長(zhǎng)李曉軍說(shuō)，讓“文創(chuàng)賦能”、把博物館“帶回家”是活化館藏文物、推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的重要載體，徐博將陸續(xù)推出乾隆文創(chuàng)館等項(xiàng)目，集聚文創(chuàng)的品牌營(yíng)銷效應(yīng)。

徐州市漢畫像石藝術(shù)館館長(zhǎng)楊孝軍表示，“絲路漢風(fēng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)清華大學(xué)，有利于傳承弘揚(yáng)漢畫藝術(shù)，進(jìn)一步提升徐州漢畫的影響力，“下一步我館將與清華大學(xué)繼續(xù)合作，中國(guó)漢畫藝術(shù)進(jìn)清華，更好地宣傳漢文化”。

據(jù)悉，為大力實(shí)施文旅+戰(zhàn)略，推進(jìn)政校合作，徐州市文化廣電和旅游局將與清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助清華大學(xué)文創(chuàng)院的人才優(yōu)勢(shì)和文創(chuàng)企業(yè)資源，培養(yǎng)徐州文創(chuàng)人才、打造徐州文創(chuàng)品牌、助推徐州文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

■7月27日

謳歌支前英雄 傳承紅色精神

《淮海兒女》進(jìn)長(zhǎng)安大戲院

為慶祝新中國(guó)成立70周年，以及迎接八一建軍節(jié)的到來(lái)，7月27日晚，徐州演藝集團(tuán)歌舞劇院在北京長(zhǎng)安大戲院舉行了原創(chuàng)音樂(lè)劇《淮海兒女》晉京獻(xiàn)禮演出，在京文藝界專家學(xué)者、徐州市委宣傳部和文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人等到場(chǎng)觀看。一個(gè)半小時(shí)的演出情動(dòng)全場(chǎng)，每一唱段結(jié)束，觀眾皆報(bào)以熱烈掌聲，許多人感動(dòng)得流下眼淚。演出之前，在戲院進(jìn)場(chǎng)大廳舉行的徐州旅游推介及文創(chuàng)展示，讓觀眾在欣賞淮海戰(zhàn)役紅色音樂(lè)劇的同期，也增添了對(duì)徐州文化旅游的印象。

從1948年11月6日到1949年1月10日，在66天的淮海決戰(zhàn)里，中國(guó)人民解放軍浴血奮戰(zhàn)，在廣大人民群眾的全力支援下，奠定了解放全中國(guó)的基礎(chǔ)。用音樂(lè)劇的形式來(lái)體現(xiàn)淮海戰(zhàn)役的紅色主題，這對(duì)徐州來(lái)說(shuō)還是第一次。

《淮海兒女》通過(guò)淮海戰(zhàn)役支前隊(duì)長(zhǎng)劉永良一家的感人故事，折射出百萬(wàn)淮海兒女為了新中國(guó)勝利所作出的犧牲和努力。全劇分呼喚、籌糧、護(hù)糧、勝戰(zhàn)四幕，采用音、舞、詩(shī)、畫的表現(xiàn)形式，讓觀眾穿越時(shí)空、身臨其境。

徐州市歌舞劇院院長(zhǎng)李雪梅表示：“70年前淮海兒女為新中國(guó)的成立無(wú)私奉獻(xiàn)流血犧牲，70年后我們弘揚(yáng)淮海戰(zhàn)役精神，打造文藝鐵軍，傳承紅色基因，在首都展現(xiàn)新時(shí)代徐州兒女的精氣神，非常有意義。我們力求通過(guò)音樂(lè)劇這種觀眾喜聞樂(lè)見的藝術(shù)形式，讓紅色劇作深入人心。”

北京戲劇家協(xié)會(huì)副主席楊乾武評(píng)價(jià)《淮海兒女》是以淮海戰(zhàn)役為背景的一首淮海兒女的深情頌歌，全劇充分發(fā)揮了徐州歌舞劇院歌唱演員、舞蹈演員的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，中間有一段徐州琴書非常好，多種音樂(lè)形式融會(huì)貫通，展示了鮮明的地域特點(diǎn)。

苗族蠟染藝術(shù)家青林海曾多次來(lái)過(guò)徐州，他說(shuō)，徐州是座歷史悠久的城市，兵家必爭(zhēng)之地，當(dāng)聽說(shuō)徐州的原創(chuàng)音樂(lè)劇來(lái)京演出，特地趕來(lái)觀看，《淮海兒女》折射出百萬(wàn)淮海兒女為了新中國(guó)勝利所作出的犧牲和奉獻(xiàn)，是對(duì)淮海兒女支援淮海戰(zhàn)役勝利的最好追憶。

徐州籍演員鐘山觀看后接受采訪時(shí)依然熱淚盈眶，他說(shuō)：“很高興家鄉(xiāng)的歌舞劇院帶來(lái)這樣精彩的為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮的音樂(lè)劇，看得我熱血沸騰。徐州是人杰地靈的好地方，這次帶了幾個(gè)朋友同來(lái)觀看，我鼓動(dòng)他們一定要到徐州去看看。”

現(xiàn)居北京的原邳州日?qǐng)?bào)主任編輯徐景洲說(shuō)，四幕劇劇情緊湊而豐富，老戰(zhàn)爭(zhēng)題材推陳出新，具有鮮明的時(shí)尚藝術(shù)感，令人耳目一新。作為徐州老鄉(xiāng)，既感動(dòng)于鄉(xiāng)情，又讓我油然而生親情感，因?yàn)槲业母赣H曾參加過(guò)淮海戰(zhàn)役，我的母親曾參加過(guò)支前，我在舞臺(tái)上仿佛看到70年前他們的身影。

■綜述

今年以來(lái)，徐州文旅以活動(dòng)帶宣傳，此次北京市場(chǎng)推廣尤為突出。徐州香包進(jìn)北京世園會(huì)，不僅打響了“世園真棒”的品牌，對(duì)徐州非遺項(xiàng)目和文化旅游產(chǎn)品也是一次較好的宣傳；以漢文化為主要元素的徐州文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)清華，讓更多的游客進(jìn)一步了解徐州；北京市民在長(zhǎng)安大戲院觀摩音樂(lè)劇《淮海兒女》時(shí)，主辦方徐州市文廣旅局在發(fā)放劇情宣傳單的時(shí)候還附帶了一本《徐州旅游》，在宣傳單發(fā)放處擺放的徐州非遺產(chǎn)品(雕刻、香囊等)引起了許多觀眾的注意。

今年，徐州市文化廣電和旅游局與位列中國(guó)在線旅游行業(yè)前三的同程旅游達(dá)成合作，全面包裝推廣徐州城市旅游在京宣傳，在“漢風(fēng)徐來(lái) 幻起傳統(tǒng)文化之美”活動(dòng)中，圍繞兩漢文化、A級(jí)景區(qū)、地標(biāo)建筑、非遺美食等，定制發(fā)布24節(jié)氣城市宣傳海報(bào)；開展“探秘徐州Show精彩”風(fēng)云故事征文大賽，講好徐州故事，傳播徐州形象；在“約惠徐州”系列活動(dòng)中推出“高鐵游徐州 清涼爽一夏—2019年徐州高鐵游主題線上營(yíng)銷活動(dòng)”，充分整合平臺(tái)流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)徐州旅游資源的有效盤活。

同程旅游還將借勢(shì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，以北京市年輕人群為核心目標(biāo)，包裝策劃 “雙城告白計(jì)劃”，有效提升徐州旅游在北京市場(chǎng)的知名度和影響力，激發(fā)北京市民對(duì)徐州旅游的關(guān)注。

無(wú)論是本月中旬邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)官員體驗(yàn)漢文化的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還是徐州文旅進(jìn)北京的“走出去”，正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地提升著城市的知名度、美譽(yù)度，讓“走遍五洲 難忘徐州”成為徐州人和外地人共同的情結(jié)。