◎文/圖 徐州日?qǐng)?bào)全媒體記者 張瑾

百花爭(zhēng)妍，彭城春好。

3月29日上午，古老的鐘鼓樓前，“繽紛文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活動(dòng)啟動(dòng)，年度春季活動(dòng)“春明·徐州文化旅游季”同期開(kāi)啟，一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)讓廣大市民共享文旅盛宴。

與此同時(shí)，秀麗的云龍湖畔，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首屆文旅策劃營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)召開(kāi)、文旅融媒體聯(lián)盟成立，來(lái)自淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)各城市文化旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人、文旅界專(zhuān)家、文旅自媒體與新媒體負(fù)責(zé)人近200人共襄文旅盛事。

文旅融合開(kāi)局年

四季活動(dòng)繽紛全城

當(dāng)日啟動(dòng)的“繽紛文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活動(dòng)由市文化廣電和旅游局牽頭，市各有關(guān)部門(mén)、各縣（市）區(qū)政府、徐州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)聯(lián)辦，各項(xiàng)活動(dòng)責(zé)任單位具體承辦。活動(dòng)以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、市縣聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與、群眾受益為原則，貫穿全年，分春明、夏韻、秋實(shí)和冬趣4個(gè)文旅活動(dòng)季，舉辦專(zhuān)業(yè)演出、文化傳承、展覽展示、惠民消費(fèi)、休閑娛樂(lè)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅活動(dòng)，打造繽紛、陽(yáng)光、積極、多元的假日文化。

年度活動(dòng)之“春明·徐州文化旅游季”從即日起至5月31日結(jié)束，市民可體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)演出、文化傳承、展覽展示、休閑娛樂(lè)等83項(xiàng)精品文旅活動(dòng)，其中市區(qū)58項(xiàng)，縣區(qū)25項(xiàng)，所有活動(dòng)結(jié)合春季特點(diǎn)，突出公益性、參與性和趣味性。

啟動(dòng)儀式上發(fā)布了首批“徐州有禮”系列伴手禮，8位身著漢服的女子手捧托盤(pán)，在徐州地標(biāo)鐘鼓樓前展示了徐州漢磚、香包、剪紙、徐州老八樣等富有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

為確保“繽紛文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活動(dòng)順利開(kāi)展，市文廣旅局建立了組織領(lǐng)導(dǎo)、公開(kāi)征集、項(xiàng)目評(píng)估、預(yù)告發(fā)布、落實(shí)承辦和安全保障六大機(jī)制，在徐州文旅網(wǎng)（http://www.xzta.com）開(kāi)設(shè)“你點(diǎn)題，我來(lái)做”專(zhuān)欄，面向市民征求“文化旅游活動(dòng)”需求；開(kāi)設(shè)“好活動(dòng)，大家辦”專(zhuān)欄，面向社會(huì)征集“文化旅游活動(dòng)”項(xiàng)目。

群英薈萃謀策劃

峰會(huì)碰撞思想火花

在開(kāi)元名都大酒店舉行的淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首屆文旅策劃營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家圍繞“文化與旅游”“智慧旅游與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”等主題，探討在國(guó)家號(hào)召“全域旅游”“智慧旅游”“文化旅游”主旨下旅游目的地如何更好地營(yíng)銷(xiāo)推廣產(chǎn)品以及目的地營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，為來(lái)自淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的文旅界人士開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴。

由徐州市文化廣電和旅游局與徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦、徐州樂(lè)園獨(dú)家冠名支持的此次峰會(huì)旨在搭建產(chǎn)業(yè)交流推廣服務(wù)平臺(tái)、發(fā)布年度文旅信息、宣傳各城市文化旅游形象，促進(jìn)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)交流互動(dòng)、滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求，為城鄉(xiāng)居民年度出行提供導(dǎo)向性服務(wù)。

峰會(huì)主旨演講環(huán)節(jié)，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)旅游管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任厲新建作了《如何講好文旅融合的故事》的演講，指出文旅融合要用新思維、新媒體講好故事，傳遞受眾真正有價(jià)值的信息。中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副教授、管理學(xué)博士張楊在《文旅融合與城市旅游目的地發(fā)展》中闡明，大眾旅游時(shí)代下“小眾市場(chǎng)”崛起，文化即內(nèi)容，內(nèi)容即差異，差異即價(jià)值。臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理、影視傳媒總經(jīng)理黃曉莉在營(yíng)銷(xiāo)案例《立體化的宣傳營(yíng)銷(xiāo) 助推文旅融合發(fā)展》中介紹了臺(tái)兒莊古城與徐州文旅界的友好互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)思路。

創(chuàng)立融媒體聯(lián)盟

驅(qū)動(dòng)區(qū)域整體崛起

隨后的峰會(huì)上，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)諸市相關(guān)文旅界負(fù)責(zé)人、主流媒體負(fù)責(zé)人和景區(qū)負(fù)責(zé)人代表手按大屏幕，共同啟動(dòng)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文旅融媒體聯(lián)盟的成立，聯(lián)盟發(fā)起單位徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)介紹了淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文旅融媒體聯(lián)盟的組建情況及合作協(xié)定，開(kāi)啟了區(qū)域文旅融媒體發(fā)展新篇。

淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文旅融媒體聯(lián)盟是文化旅游主管部門(mén)、主流媒體、文旅企業(yè)和游客有效互動(dòng)和溝通的平臺(tái)，其目的是為更好地服務(wù)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文旅發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域文化旅游信息化提升，首批聯(lián)盟成員46家，特邀成員3家，包括濟(jì)寧日?qǐng)?bào)等地方主流媒體、泰安方特等景區(qū)新媒體。聯(lián)盟成立后，將通過(guò)開(kāi)展考察采風(fēng)、聯(lián)合發(fā)稿、經(jīng)驗(yàn)分享等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文旅發(fā)展。

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，全域旅游已成共識(shí)，區(qū)域合作成為當(dāng)前旅游發(fā)展的一大潮流�；幢笔形穆皿w局局長(zhǎng)劉明說(shuō)，感謝徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)搭建這樣一個(gè)平臺(tái)，充分發(fā)揮主流媒體作用，有效推動(dòng)區(qū)域文旅融合發(fā)展，峰會(huì)之后我們將對(duì)照融媒體聯(lián)盟章程，用好平臺(tái)、謀求共贏。