北京商報訊（記者 肖瑋 王勝男）以2022冬奧會為契機，中國冰雪產業(yè)迎來黃金發(fā)展時期，國外冰雪產業(yè)品牌紛紛瞄準時機來華掘金。9月7日，由北京奧運城市發(fā)展促進會聯(lián)合國際數(shù)據(jù)集團（以下簡稱“IDG”）主辦的第二屆國際冬季運動博覽會（以下簡稱“冬博會”）在北京開幕。IDG亞洲區(qū)副總裁徐洲表示，冬博會邁出了助推中國冬季運動產業(yè)的重要一步。

據(jù)北京商報記者了解，此次冬博會首次引入主賓國概念，邀請瑞士成為首個主賓國合作伙伴，展示瑞士冬季運動方面的優(yōu)勢特長，意在使中國市場與國際冰雪資源對接。與此同時，冬博會有400余家國內外品牌和9000余家渠道商入駐，其中包括瑞士等國紛紛展示各自的冬季運動頂級制造商、滑雪勝地、組織機構、培訓系統(tǒng)等成熟體系；歐洲排名前列的冰雪領域專業(yè)運營服務商和建造商AST、多貝瑪亞、迪馬克等品牌也亮相冬博會。

國外品牌扎堆中國冰雪市場來自于中國冰雪產業(yè)乃至體育事業(yè)進入黃金發(fā)展時期的機遇：政府對冰雪產業(yè)鼎力支持，參與冰雪運動的人數(shù)逐年遞增。同時，在北歐滑雪市場放緩的大背景下，中國成惟一高速增長的市場，預計到2025年冰雪產業(yè)總規(guī)模將超過1萬億元。但另一方面，我國冬季運動起步晚、底子薄、基礎差，短板明顯，國際品牌給中國的冰雪產業(yè)提供了先進的國外經驗。國際滑雪聯(lián)合會秘書長Sarah Lewis在接受北京商報記者采訪時表示，中國有豐富的冰雪和山川資源，再加上2018韓國平昌冬奧會對中國的影響，中國的冰雪產業(yè)充滿機遇。

冬博會上，挪威展臺負責人告訴北京商報記者，中國的冰雪產業(yè)十分有潛力，實現(xiàn)“3億人上冰”的目標中，市場需求和規(guī)模是很龐大的。目前，挪威和中國在冰雪培訓領域、冰雪場館建設等方面已經有了合作。德國冰場供應商LIKE-ICE!中國總代理也稱，“我們進入中國已經有兩年的時間，發(fā)展態(tài)勢良好，未來中國將舉辦冬奧會，所以我們十分看重這一冰雪市場”。此外，他們也指出在中國發(fā)展還面臨一些挑戰(zhàn)，比如中國冰雪行業(yè)方面缺乏標準，國內冰雪場地較少，缺乏專業(yè)人才，冰雪運動的滲透率還比較低，同時中國政府也還未出臺更為細化的冰雪產業(yè)扶植政策。

針對國際品牌參與中國冰雪產業(yè)發(fā)展，IDG資本全球董事長熊曉鴿直言，中國冰雪運動起步比較晚，國外一些具有成熟完備冰雪體系的企業(yè)想要突破和發(fā)展中國市場是很正常的，目前來看，國外品牌進入中國市場后與中國品牌、機構也都還是合作的關系，談不上競爭。而且只有在國內民眾對冰雪運動的熱情、關注度和參與度都大幅提升，更多冰雪場館建設起來之后，冰雪企業(yè)才能更好地發(fā)展。