北京商報(bào)訊（記者 肖瑋 王勝男）以2022冬奧會(huì)為契機(jī)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展時(shí)期，國外冰雪產(chǎn)業(yè)品牌紛紛瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)來華掘金。9月7日，由北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（以下簡稱“IDG”）主辦的第二屆國際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)（以下簡稱“冬博會(huì)”）在北京開幕。IDG亞洲區(qū)副總裁徐洲表示，冬博會(huì)邁出了助推中國冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要一步。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，此次冬博會(huì)首次引入主賓國概念，邀請(qǐng)瑞士成為首個(gè)主賓國合作伙伴，展示瑞士冬季運(yùn)動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)特長，意在使中國市場(chǎng)與國際冰雪資源對(duì)接。與此同時(shí)，冬博會(huì)有400余家國內(nèi)外品牌和9000余家渠道商入駐，其中包括瑞士等國紛紛展示各自的冬季運(yùn)動(dòng)頂級(jí)制造商、滑雪勝地、組織機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)系統(tǒng)等成熟體系；歐洲排名前列的冰雪領(lǐng)域?qū)�業(yè)運(yùn)營服務(wù)商和建造商AST、多貝瑪亞、迪馬克等品牌也亮相冬博會(huì)。

國外品牌扎堆中國冰雪市場(chǎng)來自于中國冰雪產(chǎn)業(yè)乃至體育事業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期的機(jī)遇：政府對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)鼎力支持，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年遞增。同時(shí)，在北歐滑雪市場(chǎng)放緩的大背景下，中國成惟一高速增長的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過1萬億元。但另一方面，我國冬季運(yùn)動(dòng)起步晚、底子薄、基礎(chǔ)差，短板明顯，國際品牌給中國的冰雪產(chǎn)業(yè)提供了先進(jìn)的國外經(jīng)驗(yàn)。國際滑雪聯(lián)合會(huì)秘書長Sarah Lewis在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國有豐富的冰雪和山川資源，再加上2018韓國平昌冬奧會(huì)對(duì)中國的影響，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)遇。

冬博會(huì)上，挪威展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)十分有潛力，實(shí)現(xiàn)“3億人上冰”的目標(biāo)中，市場(chǎng)需求和規(guī)模是很龐大的。目前，挪威和中國在冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域、冰雪場(chǎng)館建設(shè)等方面已經(jīng)有了合作。德國冰場(chǎng)供應(yīng)商LIKE-ICE!中國總代理也稱，“我們進(jìn)入中國已經(jīng)有兩年的時(shí)間，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，未來中國將舉辦冬奧會(huì)，所以我們十分看重這一冰雪市場(chǎng)”。此外，他們也指出在中國發(fā)展還面臨一些挑戰(zhàn)，比如中國冰雪行業(yè)方面缺乏標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)冰雪場(chǎng)地較少，缺乏專業(yè)人才，冰雪運(yùn)動(dòng)的滲透率還比較低，同時(shí)中國政府也還未出臺(tái)更為細(xì)化的冰雪產(chǎn)業(yè)扶植政策。

針對(duì)國際品牌參與中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，IDG資本全球董事長熊曉鴿直言，中國冰雪運(yùn)動(dòng)起步比較晚，國外一些具有成熟完備冰雪體系的企業(yè)想要突破和發(fā)展中國市場(chǎng)是很正常的，目前來看，國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后與中國品牌、機(jī)構(gòu)也都還是合作的關(guān)系，談不上競爭。而且只有在國內(nèi)民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情、關(guān)注度和參與度都大幅提升，更多冰雪場(chǎng)館建設(shè)起來之后，冰雪企業(yè)才能更好地發(fā)展。