7月27日，“中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了2017京東電商精準(zhǔn)扶貧年度報(bào)告。報(bào)告顯示，自2016年第一季度至2017年第二季度，京東電商平臺(tái)共扶持注冊(cè)地來自832個(gè)國家級(jí)貧困縣的商戶6003家，幫助貧困縣銷售商品金額達(dá)153億元；農(nóng)特產(chǎn)品的線上銷售已覆蓋136個(gè)三級(jí)品類，在售商品種類達(dá)283萬種。

　　早在2016年1月，京東集團(tuán)就與國務(wù)院扶貧辦簽署了包括產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧、金融扶貧四大策略的電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”通道，京東幫助貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特商品“對(duì)接”城市百姓餐桌，以此帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧。截至目前，京東已累計(jì)幫扶10萬戶建檔立卡貧困家庭，超過20萬貧困群體人均增收2000元至3000元。

　　電商助力擴(kuò)展銷售半徑

　　京東集團(tuán)打造了“原產(chǎn)地直采+自營”的農(nóng)產(chǎn)品上行綠色通道，快速提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模，升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理水平，成功實(shí)現(xiàn)較高的銷售溢價(jià)。

　　同時(shí)，京東還將“原產(chǎn)地直采+自營”模式與打造“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范區(qū)相結(jié)合，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力貧困地區(qū)企業(yè)品牌的發(fā)展。由京東、地方政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)三方共建的地方特產(chǎn)館，已成為農(nóng)特產(chǎn)向外輸出的特色平臺(tái)，有效銜接了農(nóng)產(chǎn)品的售前、售中和售后三個(gè)環(huán)節(jié)，幫助貧困地區(qū)構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品輸出的特色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　數(shù)據(jù)顯示，貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品在京東平臺(tái)的銷售規(guī)模迅速增長。2016年上半年，京東開始在全國多省區(qū)加速推動(dòng)特產(chǎn)館建設(shè)，自2016年第四季度，京東平臺(tái)貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品銷售額已呈大幅提升趨勢(shì)。2017年第一季度銷售額比去年同期增長158%；2017年第二季度銷售額同比增長156%。截至2017年6月底，京東平臺(tái)上共開設(shè)109個(gè)貧困地區(qū)特產(chǎn)館，成為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道。

　　在銷售金額占比方面，茗茶、糧油調(diào)味、水果占據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品銷售額前三名。由于易保存、標(biāo)準(zhǔn)化、保質(zhì)期長等特點(diǎn)，茗茶銷售成為貧困地區(qū)精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。

　　來自貧困縣的果蔬產(chǎn)品銷售規(guī)模增幅則最為顯著，2017年第二季度，蔬菜的訂單量和用戶數(shù)同比增長均超過300%；2017年第二季度水果的訂單量和用戶數(shù)更是增長了10倍。隨著消費(fèi)升級(jí)，新鮮、品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購買決策的重要因素，生鮮產(chǎn)品正受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)潛力更為廣闊。

　　據(jù)中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，電商助力下，農(nóng)特產(chǎn)商品的銷售半徑超過500公里，突破了傳統(tǒng)線下零售模式200公里的銷售半徑。

　　智力扶貧打通致富之路

　　京東集團(tuán)明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機(jī)制的構(gòu)建。

　　據(jù)介紹，京東將促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)作為目標(biāo)之一，強(qiáng)化對(duì)貧困地區(qū)的電商以及貧困戶人員的技術(shù)培訓(xùn)，聯(lián)合地方教育機(jī)構(gòu)，建立電商培養(yǎng)體系，持續(xù)提供網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運(yùn)營等技能培訓(xùn)，培訓(xùn)覆蓋人群超過10萬人次。

　　同時(shí)，京東聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作伙伴，針對(duì)貧困地區(qū)的貧困個(gè)體單獨(dú)建檔立卡，對(duì)不同家庭和個(gè)體人員做精準(zhǔn)區(qū)分，根據(jù)不同條件提供不同的工作崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，配合技能培訓(xùn)吸收一部分人員進(jìn)入電商平臺(tái)工作的同時(shí)，也借助一些金融和內(nèi)部政策等配套支持措施，培育和轉(zhuǎn)化一部分貧困人員借助京東平臺(tái)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)等方式解決貧困地區(qū)人口就業(yè)2.5萬人左右。

　　金融服務(wù)助力品牌打造

　　京東集團(tuán)利用自身在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過直接投放資金、免息貸款、扶貧眾籌等多種方式解決幫扶過程中的資金來源問題，通過建立健全貧困戶的征信檔案和項(xiàng)目檔案卡等一系列保障性措施，精準(zhǔn)發(fā)掘并培育參與到由京東主導(dǎo)的扶貧合作項(xiàng)目中的貧困戶家庭。

　　京東不僅在扶貧項(xiàng)目上給予資金支持，也幫助貧困戶拓展銷售上下游環(huán)節(jié)，做到從項(xiàng)目篩選、投入生產(chǎn)，到經(jīng)營銷售、品牌推廣等產(chǎn)業(yè)鏈的全過程深度介入和參與，有效打造了一個(gè)閉環(huán)供應(yīng)鏈，確保這些來自貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)和安全水平的同時(shí)，也在廣大消費(fèi)群體中成功確立了如“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等一個(gè)個(gè)明星產(chǎn)業(yè)品牌。

　　零售變革營造扶貧契機(jī)

　　過去20年間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商引領(lǐng)的數(shù)字化零售業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大發(fā)展，大量的技術(shù)、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的積累為零售業(yè)態(tài)步入第四次革命創(chuàng)造了成熟的條件。

　　在京東電商平臺(tái)的扶持、投入和推廣之下，產(chǎn)生了“跑步雞”、蒼溪獼猴桃以及饒河黑蜂蜜等成功案例，電商平臺(tái)下的零售業(yè)態(tài)中，信息、商品和資金的流動(dòng)效率都得以極大提升。

　　系統(tǒng)而全面地解決農(nóng)村電商發(fā)展中“走出去”和“買進(jìn)來”的問題，有賴于社會(huì)各界對(duì)貧困地區(qū)零售基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入。隨著以京東為代表的零售新業(yè)態(tài)在貧困地區(qū)的生根、成長，我國的精準(zhǔn)扶貧事業(yè)將不斷取得新的成績。

 

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年08月03日 13 版）