上市酒企陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)，山西汾酒、今世緣、沱牌舍得等多家酒企均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)讓業(yè)界普遍認(rèn)為白酒市場(chǎng)開(kāi)始回暖，然而就在業(yè)界看好白酒市場(chǎng)的同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士卻指出，幾家白酒上市企業(yè)不能代表白酒行業(yè)，實(shí)際上酒業(yè)大環(huán)境仍未能好轉(zhuǎn)，白酒行業(yè)的復(fù)蘇至少要2018年后，最快也得在2017年底。

　　多家上市酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　近日，隨著各家酒企紛紛披露半年報(bào)，白酒行業(yè)似乎交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　山西汾酒發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)顯示，2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.23億元，同比增加7.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.59億元，同比增加28.45%。除了山西汾酒，迎駕貢酒、沱牌舍得、今世緣等酒企上半年的凈利也均出現(xiàn)了不同程度的增加。

　　北京商報(bào)記者了解到，迎駕貢酒2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.12億元，凈利潤(rùn)為3.3億元，同比增長(zhǎng)17.78%；今世緣上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.38億元，增長(zhǎng)6.65%；凈利潤(rùn)5.31億元，增長(zhǎng)13.39%。沱牌舍得營(yíng)收和凈利方面增長(zhǎng)最為迅猛，上半年總收入7.79億元，同比增長(zhǎng)24.34%；凈利潤(rùn)2317.38萬(wàn)元，比上年同期則增長(zhǎng)243.53%。

　　此外，除了二三線(xiàn)部分酒企的業(yè)績(jī)出現(xiàn)回暖，一線(xiàn)酒企上半年也在銷(xiāo)量上交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在內(nèi)部會(huì)議上甚至透露，截至6月30日，茅臺(tái)酒銷(xiāo)量已經(jīng)完成全年計(jì)劃的64%，下半年可供市場(chǎng)銷(xiāo)售的茅臺(tái)酒僅有約8000噸。不僅如此，據(jù)一些經(jīng)銷(xiāo)商反映，對(duì)于五糧液，全年任務(wù)已經(jīng)完成接近80%。下半年可供市場(chǎng)銷(xiāo)售的五糧液僅有4000多噸。此外，據(jù)國(guó)窖1573官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年已經(jīng)完成全年60%的計(jì)劃量。由于上半年提前完成銷(xiāo)量，茅臺(tái)、五糧液等一線(xiàn)酒企產(chǎn)品價(jià)格甚至出現(xiàn)了上漲。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解到，截至8月中旬，部分飛天茅臺(tái)價(jià)格甚至突破每瓶950元。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，從2015年底開(kāi)始，有部分白酒企業(yè)業(yè)績(jī)陸續(xù)出現(xiàn)回暖，2014-2015年，白酒行業(yè)已經(jīng)到底，從2016年開(kāi)始，一些酒企開(kāi)始出現(xiàn)觸底反彈的市場(chǎng)情況。

　　市場(chǎng)調(diào)整初現(xiàn)結(jié)果

　　近年來(lái)，白酒行業(yè)正在進(jìn)行著一輪又一輪的深度調(diào)整，與黃金十年企業(yè)盲目追求高端白酒的策略不同，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，對(duì)中端白酒市場(chǎng)布局的效應(yīng)也正在逐漸顯現(xiàn)。

　　實(shí)際上，五糧液去年就曾提出，將把中低端品牌綿柔尖莊打造成百億民酒品牌。無(wú)獨(dú)有偶，茅臺(tái)也提出“要降低醬香型系列酒生產(chǎn)成本，增加系列酒銷(xiāo)售，提升中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。此外，多家白酒企業(yè)還提出了一系列降價(jià)、去庫(kù)存、梳理產(chǎn)品線(xiàn)、提高終端運(yùn)營(yíng)以及拓展互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等市場(chǎng)措施以應(yīng)對(duì)低迷的市場(chǎng)。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了三年探底后，白酒原有疲軟政務(wù)消費(fèi)由商務(wù)消費(fèi)和自飲消費(fèi)彌補(bǔ)，渠道信心回升。在采取了去庫(kù)存、控量保價(jià)的政策后，市場(chǎng)供求關(guān)系取代以往廠家主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格體系，現(xiàn)在管控效果開(kāi)始出現(xiàn)。

　　整體回暖為時(shí)過(guò)早

　　不過(guò)，除少數(shù)白酒企業(yè)外，更多酒企依然面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，同時(shí)面臨去庫(kù)存的壓力。

　　金種子酒發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期的3426.49萬(wàn)元相比，同比減少60%-80%，即實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為685.3萬(wàn)-1370.6萬(wàn)元。此外，迎駕貢酒今年上半年雖然凈利增加，但營(yíng)收卻同比下滑1.17%。

　　中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉員在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)酒業(yè)目前仍處于觸底階段，調(diào)整仍在繼續(xù)。不同企業(yè)也呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展趨勢(shì)，一些企業(yè)經(jīng)過(guò)調(diào)整業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^快，另外一些企業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)栽谙碌��?/span>

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析指出，白酒市場(chǎng)整體依然沒(méi)有完全回暖，業(yè)績(jī)上升甚至一線(xiàn)酒企漲價(jià)實(shí)際上是市場(chǎng)的觸底反彈，由于消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，大企業(yè)如茅臺(tái)、五糧液、瀘州等都在擠占二三線(xiàn)市場(chǎng)酒企。大酒企在調(diào)整的過(guò)程中砍掉了部分不盈利的酒廠和一些經(jīng)銷(xiāo)商，導(dǎo)致了利潤(rùn)的增加。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒坦言，白酒產(chǎn)業(yè)過(guò)去的幾輪周期均為8-9年一次，白酒行業(yè)有轉(zhuǎn)機(jī)也將至少在2017年之后，主要看國(guó)家如何確定宏觀經(jīng)濟(jì)變革與發(fā)展方向。