人民網北京4月25日電 中關村智慧旅游創(chuàng)新協(xié)會旅游演藝發(fā)展中心近日在京正式成立，同時進行了中心首場旅游演藝市場運營研討沙龍（北京站）。沙龍由中關村智慧旅游創(chuàng)新協(xié)會主辦，中國文旅經營管理聯(lián)盟及北京旅游地接商會協(xié)辦，由旅游演藝發(fā)展中心執(zhí)行主任熊焰主持。

中關村智慧旅游創(chuàng)新協(xié)會會長張德欣致辭時談到，近年來，隨著國內旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑娛樂意識的增強，旅游演藝產品的市場需求增長迅速。旅游演藝在豐富景區(qū)及旅游地的文化內涵、提升旅游地形象、促進地方經濟發(fā)展上的作用，已越來越為各地政府、企業(yè)和旅游研究者所重視。旅游演藝發(fā)展中心基于旅創(chuàng)協(xié)及旅游雙創(chuàng)智庫資源，著力搭建中國旅游演藝生態(tài)圈，服務旅游演藝所涉及景區(qū)建設、文化創(chuàng)意、演出設施設備研制、服裝道具設計、藝術人才培養(yǎng)等眾多產業(yè)，聯(lián)合媒體組織系統(tǒng)實地調研，編寫旅游演藝發(fā)展報告，發(fā)布旅游演藝相關指數(shù)，延伸旅游文化產業(yè)鏈條，服務地方經濟轉型升級。

中國政策網負責人王丹譽做了題為“用傳統(tǒng)文化推動文化產業(yè)發(fā)展”的演講，闡述了文化及文化的力量與文化自信、地域文化的特質，進而談到文化的潛力。他認為文化的潛力體現(xiàn)要關注品牌從中國到全球、文藝的多樣性再創(chuàng)作、紅色文化的深度挖掘、植入文化元素打造新業(yè)態(tài)等四個方面。而傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的方向要注意五點：由文化輸出型轉入請入、從產業(yè)園到創(chuàng)意園（文創(chuàng)園）、旅游型轉為旅住型、農家樂型到美麗鄉(xiāng)村、新農村到特色小鎮(zhèn)等。

中國傳媒大學新媒體研究院副教授張斌分享了“影視環(huán)境媒體在旅游演藝中的應用”，為大家介紹了環(huán)境媒體的概念與發(fā)展，并以宋城演藝、六間房、歡聚時代的在線演播與現(xiàn)場演藝說明新媒體演藝（O2O互動娛樂）發(fā)展的重要應用及發(fā)展趨勢。他認為，新技術為環(huán)境媒體帶來新機會，媒介環(huán)境已經進入一個真正的多屏時代，與其它媒體進行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準度和影響力的關鍵。未來的環(huán)境媒體應通過技術的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現(xiàn)更加精準的傳播效果，如裸眼3D、眼球追蹤技術、骨傳導技術等。環(huán)境新技術發(fā)展應從目標消費群特征和需求出發(fā)，以互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度。

北京智樂旅游管理有限公司總裁李明從多年實際運營經驗出發(fā)，聊到“旅游演藝營銷那些事”。他介紹了旅游演藝的概念，階段性統(tǒng)計了旅游演藝的規(guī)模與水平，認為全國一類旅游演藝項目40%持平或盈利，但未考慮財務成本，同時也未統(tǒng)計其它業(yè)務收入；全國二類旅游演藝項目50%以上持平或盈利。全國旅游演藝整體處于健康發(fā)展狀態(tài)。而全國在建或擬建一類和二類旅游演藝50臺以上，發(fā)展方興未艾。旅游演藝對于整個景區(qū)或者旅游片區(qū)提升知名度和影響力，有著重要的貢獻，甚至會成為旅游景區(qū)的標準配置。

對于未來旅游演藝市場，他表示，旅游演藝是個新興旅游細分行業(yè)，應該成為旅游行業(yè)標準化產品。目前發(fā)展勢頭良好，小而美、小而優(yōu)、小而特的節(jié)目生存空間更大，利用現(xiàn)代高科技手段，不斷推陳出新，體感、無線、3D、ARVR等將從根本上改變觀演體驗和方式的節(jié)目。此外，他指出旅游演藝即將進入殘酷運營PK階段，會死掉一大批要么投資選擇錯誤，要么根本不會營銷的旅游演出項目。“也許，那時行業(yè)會更加健康發(fā)展。”

來自中國政策網、中國傳媒大學、北京第二外國語學院、山水盛典、智樂旅游管理、尚睿文化、國韻文化、雷劇場&雷子樂笑工廠、理想傳媒、美庫原創(chuàng)、天創(chuàng)寰宇功夫劇院、歡樂谷、中國地圖出版集團、旅游教育出版社、網易直播及旅創(chuàng)協(xié)會員單位等近50家旅游與文化相關企業(yè)參加了本次研討會。與會人員在交流中表示希望中心多舉辦這種業(yè)內專業(yè)論壇，開拓視野，加強合作，共同推動旅游演藝市場的健康發(fā)展。