日前，由8264.com活動(dòng)平臺(tái)發(fā)布的《2015-2016中國戶外旅行用戶行為分析報(bào)告》新鮮出爐。作為國內(nèi)最大的戶外類綜合網(wǎng)站，8264活動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營至今，平臺(tái)長短線線路總數(shù)6萬余條，覆蓋全國30多個(gè)省市自治區(qū)，線路供應(yīng)商9千多位，月成交額達(dá)上千萬。根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)2015-2016年所獲取的出行數(shù)據(jù)信息，8264.com對(duì)于中國戶外旅行進(jìn)行了基于人群、目的地、項(xiàng)目、出行時(shí)間、客單價(jià)等項(xiàng)目的淺析。 

1、用戶年齡層分布

 

對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中青年依舊是戶外出行的主力軍，占比不斷上升。反映出這部分人群的購買力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來越大，從而需要產(chǎn)品多元化，創(chuàng)新化，年輕化展現(xiàn)。 

2、戶外旅行男女比例

對(duì)比同期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)男女比例幾乎并未發(fā)生變化，男性依舊是女性的兩倍之多。在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，對(duì)體能有較高要求，男性具有先天優(yōu)勢(shì)。

3、用戶所在地分布

今年戶外旅行規(guī)模擴(kuò)大，浙江領(lǐng)跑，占據(jù)15%的出行人群，浙江近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在全國范圍里經(jīng)濟(jì)實(shí)力處于領(lǐng)先地位，在加上其豐富的自然資源環(huán)境，于是成為今年第一戶外出行省份。另一方面北上廣等一線城市依舊是戶外旅行消費(fèi)主力軍所在地，這由其較高的收入消費(fèi)影響。

4、中國十大熱門戶外旅行目的地

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)收納統(tǒng)計(jì)顯示，戶外出行的目的地主要集中在我國中西部自然環(huán)境豐富地帶，這些地區(qū)憑借自身優(yōu)美的環(huán)境，吸引著人們的到來。

5、國內(nèi)五大最受歡迎戶外項(xiàng)目

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，徒步，深度游，登雪山等項(xiàng)目依舊為大眾所喜歡。徒步項(xiàng)目憑借40.75%的訂購量一路領(lǐng)跑。今年潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動(dòng)參與人群也顯著增長，戶外出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

6、長線短線戶外旅行需求占比

根據(jù)8264活動(dòng)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，長短線人群購買數(shù)量將近1:1。人們出行趨向多樣化，長短線結(jié)合，在新上線的300+地級(jí)市中均有不同程度體現(xiàn)。

7、平均出行天數(shù)統(tǒng)計(jì)

8264活動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1-3天的線路訂購人數(shù)最多，占據(jù)48.79%，出行天數(shù)與訂購人數(shù)成反比例，時(shí)間越長人數(shù)越少。

8、用戶購買長線產(chǎn)品的客單價(jià)區(qū)間分布

8264活動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1000-4000元的長線產(chǎn)品最受用戶青睞，說明這個(gè)客單價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品最符合用戶的消費(fèi)觀念和承受水平，占比達(dá)到38.24%。

9、用戶移動(dòng)端/PC端使用對(duì)比

移動(dòng)端預(yù)定量超過PC端，并且差距不斷拉大。

10、戶外消費(fèi)結(jié)構(gòu)

人們目前戶外消費(fèi)主要集中在三個(gè)方面，戶外鞋30.29%，戶外服裝30.87%，戶外裝備31.25%，戶外書籍5.23%，其他2.36%。

11、戶外用品購買渠道

戶外用品購買渠道主要包括商場(chǎng)專賣店40.54%，網(wǎng)上商城35.68%，戶外實(shí)體店17.84%，俱樂部或者社團(tuán)3.75%。其他2.19%，網(wǎng)上商城購買量漸漸擴(kuò)大。