匯率動(dòng)一動(dòng) 瑞士鐘表業(yè)大地震
今年年初，瑞士中央銀行瑞士國(guó)家銀行突然宣布，終止3年來(lái)人為摜壓瑞士法郎兌歐元1.20比1的的匯率上線，同時(shí)宣布降息至負(fù)0.75%。瑞士股市應(yīng)聲重挫10%，瑞郎兌歐元匯價(jià)則聞?dòng)嵰欢瓤裆?0%，稍后在升值15%左右徘徊。此舉首當(dāng)其沖的是占瑞士出口份額達(dá)一成的瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)，作為瑞士排名第三的支柱型產(chǎn)業(yè)，瑞士鐘表制造商的營(yíng)業(yè)額對(duì)瑞郎匯率的移動(dòng)極其敏感，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)成本主要是在瑞士法郎，但絕大多數(shù)的銷售卻都是在國(guó)外完成的。這種做法推高了瑞郎匯率，對(duì)瑞士鐘表制造業(yè)形成了嚴(yán)重的威脅。一萬(wàn)四千五百家經(jīng)銷商，出口商和有關(guān)人士都在努力尋找出路——或者漲價(jià)，將矛盾轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上；或者熬住，自己損失利潤(rùn)。
索性直到3月19日Baselworld巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶博覽會(huì)開幕之際，瑞郎對(duì)歐元的匯率已經(jīng)在1.06-1.07之間，比起最高時(shí)候的0.95已經(jīng)有了很大的好轉(zhuǎn)。“希望能夠盡快到1.1，這樣年初造成的高達(dá)20%的匯率巨變的影響會(huì)逐漸淡化。” 瑞士參展商委員會(huì)主席Fran?ois Thiébaud在展覽前的全球媒體發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。
“這并不算最糟糕的時(shí)候，6年前，1歐元能夠兌換1.6瑞郎，后來(lái)變成1.5，最后瑞士國(guó)家銀行確定了1.2的上限。瑞郎對(duì)歐元的匯率已經(jīng)在1.06-1.07之間，比起最高時(shí)候的0.95已經(jīng)有了很大的好轉(zhuǎn)。希望能夠盡快到1.1，這樣年初造成的高達(dá)20%的匯率巨變的影響會(huì)逐漸淡化。但這并不從本質(zhì)上影響瑞士的活力，各個(gè)領(lǐng)域的上乘質(zhì)量和服務(wù)，讓瑞士充滿活力，鐘表珠寶業(yè)也一樣。”
Fran?ois Thiébaud
瑞士參展商委員會(huì)主席 天梭表全球總裁
“目前市場(chǎng)仍處于低迷期，人們感到世界末日將至，但情況并非如此。市場(chǎng)會(huì)好起來(lái)，地球會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，瑞郎會(huì)再次回歸弱勢(shì)。我對(duì)當(dāng)下匯率和黃金帶來(lái)的沖擊持樂(lè)觀態(tài)度。因?yàn)楦叨送蟊懋a(chǎn)業(yè)具有一定壟斷性，瑞士制表業(yè)在這一領(lǐng)域其實(shí)沒有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每個(gè)品牌都面臨同樣的問(wèn)題。也就是說(shuō)，沒有任何低成本競(jìng)爭(zhēng)者能趁機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)以竊取份額。”
Jean-Claude Biver
LVMH集團(tuán)腕表部門總裁
宇舶表董事局主席 豪雅表全球總裁
Joachim Ziegler
瑞士頂級(jí)鐘表珠寶零售商
Les Ambassadeurs CEO
“匯率變化對(duì)瑞士鐘表珠寶零售業(yè)在今年1、2月時(shí)候有所影響，到了3月已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn)了。我們?cè)谌鹗拷?jīng)營(yíng)了50年，有4家零售店，面對(duì)的是全球的顧客，以及許多多年的老顧客，我們重視的是長(zhǎng)期的發(fā)展。”
Stephen Forsey
高珀富斯品牌創(chuàng)始人
“我們會(huì)盡力帶來(lái)一些讓顧客無(wú)法抗拒的系列。但同時(shí)也會(huì)告訴他們價(jià)值在哪里，他們心里都有數(shù)的。只要產(chǎn)品是有價(jià)值的，我們的客群對(duì)價(jià)格不會(huì)太過(guò)在意。”
“所謂因?yàn)槿鹄蓞R率調(diào)整而發(fā)生的漲價(jià)，只發(fā)生在歐元區(qū)和幾個(gè)因?yàn)閰R率變化、價(jià)差突然很大的地區(qū)和國(guó)家（如日本）。因?yàn)楫?dāng)?shù)貐R率突然變化且穩(wěn)定后，瑞郎兌當(dāng)?shù)刎泿派担?dāng)?shù)氐谋韮r(jià)自然過(guò)于便宜，這和高級(jí)品牌要保持國(guó)際價(jià)格穩(wěn)定姿態(tài)相違背，所以一般都會(huì)修改價(jià)格。這種調(diào)價(jià)是被迫的，沒有一個(gè)品牌愿意做這種漲價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)在的整體趨勢(shì)和共識(shí)是大家要降價(jià)以拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，碰到這種突發(fā)狀況，品牌全部是被迫而為之。”
獨(dú)立鐘表媒體人 自媒體“鐘表游”
Nick Hayek
Swatch集團(tuán)全球總裁
“影響之大，言語(yǔ)無(wú)法形容。Jordan不只是瑞士國(guó)家銀行總裁的名字，也是一條河的名字。這一舉措采取有如大海嘯，首先是沖擊瑞士出口業(yè)和觀光旅游業(yè)，最后則是整個(gè)國(guó)家。”
“通常最好的辦法就是什么都不做，讓其順其自然。這并不是一個(gè)危機(jī)，只是貨幣調(diào)整期而已。”
Juan Carlos Torres
江詩(shī)丹頓全球CEO