騰訊科技訊（楊倩 相欣）8月29日，可口可樂大中華及韓國區(qū)副總裁及首席市場執(zhí)行官莫颯（Shakir Moin）在騰訊智慧峰會接受了騰訊科技專訪，他表示可口可樂在營銷過程中，創(chuàng)意的革新占到整個資金的70%，同時莫颯也表示將通過研究數(shù)字化社會媒體、了解消費者行為習(xí)慣塑造品牌和打造口碑。

2013年可口可樂憑借在瓶子上增添個性化“昵稱”標(biāo)簽贏得了廣大消費者的認(rèn)同，加之2014年起在社交平臺中的推廣，這次營銷成果得到了市場的有效印證。

對此，莫颯表示在營銷的革新方面，可口可樂將70%的資金用于創(chuàng)意革新，20%用于對之前創(chuàng)意的改進(jìn)上，另外10%則用于事件上。

“同時我們也具有冒險精神，會花費最后的10%用于投資和改進(jìn)前面的70%和20%。”莫颯說。

莫颯表示傳統(tǒng)公司在移動化數(shù)字營銷方面的競爭是有利于它們轉(zhuǎn)型的。除了研究中國目前的飲品市場，莫颯表示還將研究數(shù)字化社會媒體，以此觸達(dá)更多的用戶，了解消費者的生活方式和行為習(xí)慣，從而建立起更好的品牌。但可口可樂并不是要建立一個新的模式，而是改變思維，莫颯提到。