在你熟知的淘寶世界背后，隱藏著一個(gè)不為人知的交易天堂：這里的買主往往是30-40歲的男性，成交金額動(dòng)輒以百萬計(jì)；土地、加油站、房產(chǎn)、銀行股權(quán)、國畫、裸鉆在幾天之內(nèi)就會(huì)被拍走，甚至是生豬和金龍魚都引發(fā)了狂熱的圍觀和“土豪”的搶拍；買家們鐘情轉(zhuǎn)賬和支票，平均競拍單價(jià)超過3萬元，有的買家甚至直接拎著兩麻袋現(xiàn)金現(xiàn)場完成交易。這就是被稱為“中國電商頂層俱樂部”的淘寶拍賣會(huì)。

　　根據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)展望》藍(lán)皮書顯示，在2014財(cái)年第1季度，淘寶拍賣會(huì)成交額已經(jīng)高達(dá)121億元，超越2013年全年總額，同比增幅達(dá)1528%。淘寶旗下的拍賣會(huì)已經(jīng)成為中國最大的在線拍賣平臺(tái)。甚至有拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，以成交規(guī)模計(jì)算，淘寶拍賣會(huì)將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

　　壹 兩人拍豬，萬人圍觀

　　當(dāng)許多拍賣品還只是在拍賣行里、拍賣槌下完成交易的時(shí)候，很多人不會(huì)想到淘寶上每場拍賣能有超過1萬人參與

　　460萬元！在經(jīng)過46次競價(jià)后，在今年5月份的一個(gè)晚上，江蘇宜興法院通過淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺(tái)成功拍賣出了1萬多頭生豬。雖然這場拍賣僅有兩人競拍，但卻吸引了1.1萬余人在淘寶“圍觀”，引得網(wǎng)友連連感嘆。

　　事實(shí)上，淘寶拍賣第一次帶給用戶“萬能”的體驗(yàn)是來自于去年9月12日——淘寶首頁一口氣推出六架小型飛機(jī)競拍，最貴起拍價(jià)達(dá)1680萬元。有趣的是，為使多數(shù)人也能過把癮，淘寶拍賣專門為此設(shè)置了“假裝買飛機(jī)”的按鈕增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

　　而在去年“雙十二”期間，16匹來自美國和阿拉伯的名門純種馬現(xiàn)身淘寶拍賣。

　　此外，一元起拍的私人飛機(jī)，韓劇女神全智賢的韓國一日探班權(quán)和“周董”周杰倫的首款紙上作品等等新奇好玩的拍品都曾上線淘寶拍賣會(huì)。

　　今年5月份有買家出價(jià)4萬多元，在淘寶上成功拍下一款36粒裝的“貴妃同樹”大唐宮廷皇荔。這些荔枝均產(chǎn)自廣東茂名高州“貢園”內(nèi)1300年前的唐代老樹，據(jù)說唐朝時(shí)期高力士進(jìn)貢給楊貴妃的荔枝正是出自該果園。除了這些接地氣的產(chǎn)品，淘寶上還拍賣“高大上”的藝術(shù)品。

　　同樣是今年5月，淘寶拍賣畢加索的畫——《臉》，引發(fā)了600余萬微博用戶圍觀討論。最終起價(jià)1元的畫作以115萬元的價(jià)格成交。

　　不久前，一位溫州商人從淘寶司法拍賣中花費(fèi)百萬元購買了五輛二手奔馳轎車，在交付定金后，他直接拎著兩大袋現(xiàn)金來到約定的線下地點(diǎn)完成交易。

　　目前淘寶拍賣會(huì)上最昂貴拍品，是正在拍賣的評估價(jià)4.6億元的土地廠房。

　　當(dāng)許多拍賣品還只是在拍賣行里、拍賣槌下完成交易的時(shí)候，很多人不會(huì)想到淘寶上每場拍賣能有超過1萬人參與，更不會(huì)想到小到一輛自行車、破舊的諾基亞手機(jī)、電視機(jī)，大到養(yǎng)殖公司的萬頭生豬、純種名馬甚至是私人飛機(jī)都能找到心儀的買家。

　　“拍賣會(huì)”已經(jīng)成為淘寶體系下成長最快的一個(gè)平臺(tái)之一。羊城晚報(bào)記者了解到，截至目前，已經(jīng)有超過500家法院，10余家產(chǎn)權(quán)交易所，超過200家國內(nèi)外著名的拍賣機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣會(huì)。

　　貳 誰都能參與，“土豪”是主角

　　一個(gè)好的拍品可能會(huì)引起令人意想不到的圍觀效應(yīng)，參與的人越多，越能抬出高價(jià)，這也是互聯(lián)網(wǎng)能量的一個(gè)極好體現(xiàn)

　　誰才有資格參與到這個(gè)被稱為“中國電商頂層俱樂部”的淘寶拍賣會(huì)中呢？

　　據(jù)淘寶拍賣的負(fù)責(zé)人介紹，注冊淘寶會(huì)員均可以參與拍賣會(huì)拍品競拍，但是參與司法拍賣的會(huì)員必須先通過支付寶實(shí)名認(rèn)證。在競拍前，必須先繳納保證金，若是成功競拍的會(huì)員沒有在72小時(shí)內(nèi)完成拍品的支付，競拍保證金將賠付給賣家。而對于拍賣會(huì)入駐商家來說，拍賣會(huì)采取與“天貓”類似的保證金制度，所有入駐單位都需要交納高額保證金，一旦發(fā)現(xiàn)售假，就會(huì)罰沒商家的保證金，保證拍品質(zhì)量。賣家入駐之后還有很多嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度，一旦出現(xiàn)：售假/虛假交易等行為均會(huì)對賣家進(jìn)行關(guān)店等處罰。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對比傳統(tǒng)的委托拍賣，網(wǎng)絡(luò)拍賣呈現(xiàn)出了成交率高，溢價(jià)率高和傭金節(jié)省的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)拍賣與線下拍賣的最大區(qū)別，在于后者價(jià)格區(qū)間范圍更明確，而線上拍賣則能給予更多驚喜。“每個(gè)人都有偶遇‘撿漏’的可能，這對買家而言會(huì)是一個(gè)不小的驚喜；而從賣家角度來說，一個(gè)好的拍品可能會(huì)引起令人意想不到的圍觀效應(yīng)，參與的人越多，越能抬出高價(jià)，這也是互聯(lián)網(wǎng)能量的一個(gè)極好體現(xiàn)。”有業(yè)內(nèi)專家如是評價(jià)。

　　作為電商巨頭，淘寶擁有8.4億的注冊用戶，每日活躍用戶超過1.38億，輕易一個(gè)拍賣信息放到淘寶平臺(tái)都能賺足眼球。業(yè)內(nèi)人士表示：“淘寶拍賣會(huì)更好地體現(xiàn)了拍賣理論的核心——對難以估算價(jià)值的商品，用市場化的方法，建立一個(gè)有效的價(jià)格發(fā)現(xiàn)和形成機(jī)制”。

　　理論上，任何人都能參與到淘寶拍賣會(huì)之中，但“土豪”才是其中的主角。

　　叁 司法拍賣吳英財(cái)產(chǎn)，圍觀者眾報(bào)名者無

　　隨著中國司法體系改革的突破、反腐行動(dòng)的深化，司法拍賣極速成長，規(guī)模越來越大

　　隨著中國司法體系改革的突破、反腐行動(dòng)的深化，司法拍賣極速成長，規(guī)模越來越大，淘寶拍賣在司法拍賣領(lǐng)域也成了電商的龍頭老大。根據(jù)羊城晚報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)，截至今年8月初，淘寶司法拍賣已經(jīng)在浙江、江蘇、河南、福建等省份入駐，在北京、云南、廣東、四川、安徽、山東、江西、湖北、天津、吉林、內(nèi)蒙古、新疆12個(gè)省市自治區(qū)進(jìn)行了試點(diǎn)。

　　淘寶模式進(jìn)入拍賣行業(yè)，源于馬云和浙江省高院院長的一次會(huì)面。2012年，浙江省高院設(shè)計(jì)了一套網(wǎng)絡(luò)拍賣的規(guī)則與流程，淘寶近30人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年實(shí)現(xiàn)整套“設(shè)想”，免費(fèi)搭建了一個(gè)零傭金并對所有法院開放的公共服務(wù)平臺(tái)。2012年7月9日，作為試點(diǎn)單位，浙江省寧波市北侖區(qū)法院和鄞州區(qū)法院分別將一輛寶馬730轎車和三菱歐藍(lán)德送上淘寶，最終成功交易。此后，寧波的實(shí)踐在浙江全省推廣。臨近的江蘇也不落人后，江蘇省高院要求全省法院從今年1月1日起全面實(shí)行網(wǎng)上司法拍賣(變賣)的司法公開舉措。

　　記者在淘寶司法拍賣的頁面看到，上線拍品數(shù)量居前兩位的是機(jī)動(dòng)車和房產(chǎn)。

　　根據(jù)淘寶方面的數(shù)據(jù)，從2012至今2014年1月，全國拍出機(jī)動(dòng)車2581臺(tái)，金額達(dá)到5億元左右。從2012年至今，淘寶已拍賣了上海奉賢區(qū)的公務(wù)車制度改革涉及的1645臺(tái)機(jī)動(dòng)車，最終成交1474臺(tái)，總成交金額1.5億元。之前備受關(guān)注的吳英案，其財(cái)產(chǎn)拍賣就是由淘寶司法拍賣處置，但結(jié)果是過萬人圍觀無人報(bào)名。

　　除了房產(chǎn)和汽車外，還有不少有趣的司法拍品，比如加油站、股權(quán)、林權(quán)等等。還有好多“土豪”在淘寶拍賣里完成了成為銀行股東的心愿。今年7月，鄭州中院通過網(wǎng)絡(luò)，對被執(zhí)行人河南來美鑫進(jìn)出口貿(mào)易有限公司持有的4333萬股銀行股股權(quán)進(jìn)行拍賣，最終該拍品以7402萬元成交。

　　淘寶拍賣給了正在崛起中的中國的“殷實(shí)階層”參與各類新奇有趣拍賣的機(jī)會(huì)，而“土豪”們也回報(bào)給淘寶拍賣會(huì)驚人的增長速度。在2014財(cái)年第1季度，淘寶拍賣會(huì)成交已經(jīng)高達(dá)121億，超越去年全年總額，同比增幅達(dá)1528%，成為中國最大的在線拍賣平臺(tái)。甚至有拍賣業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，以成交規(guī)模計(jì)算，淘寶拍賣會(huì)將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

　　蘇富比和佳士得在2013年的成交規(guī)模大約為750億元，淘寶方面信心滿滿地表示：“從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)發(fā)展速度來看，淘寶拍賣會(huì)非常有信心在2015年突破1000億元。”

　　鏈接：三個(gè)問題解讀淘寶拍賣

　　問題1.淘寶拍賣都賣些什么？

　　網(wǎng)友們都說淘寶拍賣是“萬能”的，在淘寶拍賣上，幾乎所有的東西都能拍賣。去年9月12日，淘寶首頁一口氣推出六架小型飛機(jī)競拍，去年“雙十二”期間，16匹來自美國和阿拉伯的名門純種馬現(xiàn)身淘寶拍賣，此外還有一噸黃金限時(shí)搶購。另外，土地、加油站、房產(chǎn)、銀行股權(quán)、國畫、油畫、裸鉆等都能拍賣。韓劇女神全智賢的韓國一日探班權(quán)和周杰倫的首款紙上作品等新奇好玩的拍品也都曾上線淘寶拍賣會(huì)。除了這些“高大上”產(chǎn)品和服務(wù)，很“接地氣”的自行車、電視機(jī)、破舊的諾基亞手機(jī)甚至是生豬都能拍賣。

　　問題2.誰能參與淘寶拍賣？

　　據(jù)淘寶拍賣的負(fù)責(zé)人介紹，注冊淘寶會(huì)員均可以參與拍賣會(huì)拍品競拍，但是參與司法拍賣的會(huì)員必須先通過支付寶實(shí)名認(rèn)證。

　　問題3.淘寶拍賣是怎么來的？

　　淘寶模式進(jìn)入拍賣行業(yè)，源于馬云和浙江省高院院長的一次會(huì)面。2012年，浙江省高院設(shè)計(jì)了一套網(wǎng)絡(luò)拍賣的規(guī)則與流程，淘寶近30人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年實(shí)現(xiàn)整套“設(shè)想”，免費(fèi)搭建了一個(gè)零傭金并對所有法院開放的公共服務(wù)平臺(tái)。