品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌標志著公司的個性、檔次、文化等重要屬性，是和其他公司區(qū)分開來的關(guān)鍵。毋庸置疑的是，一個好名字對于一個公司與品牌來說很重要。那么，對于許多國外知名公司，他們五花八門的品牌名稱是怎么產(chǎn)生的？

蘋果公司

作為當(dāng)下最炙手可熱的品牌之一，蘋果公司被咬一口的蘋果標志成為眾多年輕人心目中的潮流icon。蘋果公司究竟為什么會取名叫做“Apple”？

有的人說是因為喬布斯曾在蘋果林工作過，有的人說是因為喬布斯喜歡蘋果，還有的人說是因為蘋果是當(dāng)時披頭士的唱片公司名稱等等。

蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯和沃茲都曾回答過這個問題，沃茲表示，當(dāng)他和喬布斯在車上討論公司名字時，他們都覺得“Apple”是一個不錯的名字。“那時‘Apple’是年輕人最喜歡的披頭士唱片公司的名字。我們也曾想找到比‘Apple’更好的名字，但是卻沒找到。”

花旗銀行

花旗銀行最初在上海外灘附近開設(shè)分行時，門口總是插著很多美國國旗，上海人覺得讀“Citibank”英語太別扭，但大家都知道Citibank是一家美國的銀行，美國國旗又好像一塊藍紅相間的花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗銀行”，之后該中文名稱被Citibank接受并一直沿用至今。

“臉書”

作為另外一家迅速崛起的IT公司，F(xiàn)acebook經(jīng)常被詼諧地翻譯為“臉書”。實際上，F(xiàn)acebook這一名稱來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊”。通常美國的大學(xué)和預(yù)科學(xué)校把這種印有學(xué)校社區(qū)所有成員的“花名冊”發(fā)放給新來的學(xué)生和教職員工，幫助大家認識學(xué)校的其他成員。

寶馬公司

世界知名的汽車品牌寶馬在消費者中耳熟能詳，實際上寶馬的真實名稱是：巴伐利亞發(fā)動機制造廠（德文：Bayerische Motoren Werke，縮寫為BMW）。在1992年以前，BMW汽車在國內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。改后的“寶馬”名字可謂神來之筆，既突出了寶馬車系風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國的傳統(tǒng)稱謂渾然一體，同時發(fā)音也與BMW相差不大。

 

谷歌公司

“googol”一詞，指的是10的100次冪，寫出的形式為數(shù)字1后跟100個零，可用來代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源。但想出此名字的 Sean Anderson在互聯(lián)網(wǎng)域名注冊數(shù)據(jù)庫里面搜索時，把這個詞打成了“google .com”，這個域名剛好可以使用。

雅虎公司

Yahoo一詞發(fā)明于《格列佛游記》的作者Jonathan Swift。在小說里，它代表一個在外表和行為舉止上都非常討厭的家伙。Yahoo！的創(chuàng)始人楊致遠和David Filo選擇這個名字的原因就是他們覺得自己就是Yahoo。還有一種說法，David Filo和楊致遠堅持他們選擇這個名稱的原因是他們喜歡字典里對Yahoo的定義“粗魯，不通世故，粗俗”。

推特

推特創(chuàng)始人Jack Dorsey在一次接受洛杉磯時報的采訪中表示，曾為了選一個合適的名字而煞費苦心，想出了很多名字，希望能表達一種世界各地都在嘁嘁喳喳談?wù)摰母杏X，本想采用 “twitch（抽動）”一詞，但它無法讓人的腦中浮現(xiàn)出正確的圖像。之后只得在字典中尋找相近的字詞，“Twitter”是一種鳥叫聲，創(chuàng)始人認為鳥叫 是短、頻、快的，符合網(wǎng)站的內(nèi)涵，因此選擇了“Twitter”為網(wǎng)站名稱。

阿里巴巴

阿里巴巴的名字來源很簡單，來自“一千零一夜”里的《阿里巴巴和四十大盜》。馬云自己是這么說的：“我走到街上，問路人‘阿里巴巴'這個名字好不好。阿里巴巴打開寶藏的咒語是‘芝麻開門'，人們都知道它，可以記住它。”