人民網(wǎng)北京11月14日電（邢鄭）“對于明星進入其代言產(chǎn)品的公司，并擔(dān)任高層這一情況，一旦發(fā)現(xiàn)該明星如有悖于新《廣告法》的代言人的相關(guān)規(guī)定，工商部門將按照新法規(guī)定對其進行處罰，不會規(guī)避其相應(yīng)的代言人法律責(zé)任。”國家工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華在13日召開的新聞發(fā)布會上表示。

今年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂通過了《中華人民共和國廣告法》，該新《廣告法》于9月1日已經(jīng)正式實施。

新《廣告法》實施一個月違法數(shù)量下降80%

根據(jù)國家工商總局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從4月底新《廣告法》頒布，到9月1日正式實施，4個月時間，違法廣告數(shù)量下降近70%，違法廣告時長下降近87%。新《廣告法》正式實施后的第一個月，情況進一步好轉(zhuǎn)，與新法頒布前比，違法廣告數(shù)量下降80%以上，違法廣告時長下降90%以上。10月份，違法廣告數(shù)量和時長又有超過50%的下降。新法正式實施以來，違法廣告幾項主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)2個月實現(xiàn)50%左右的下降。

2015年1-10月全國廣告監(jiān)測綜合違法率走勢

月度	1月	2月	3月	4月	5月	6月	7月	8月	9月	10月
綜合違法率	5.2%	4.83%	4.3%	4.07%	3.96%	2.72%	2.63%	1.21	0.57%	0.41%

 

張國華介紹，新《廣告法》正式實施以來，9至10月份，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件2421件，罰沒款（含擬罰沒款）1729.36萬元。雖然，廣告市場秩序正日趨規(guī)范，如傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但從目前監(jiān)管實踐看，收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫。

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告將納入日常監(jiān)管范圍

張國華表示，在加強傳統(tǒng)媒體廣告日常監(jiān)測的同時，工商總局正在加緊建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，計劃今年年底初步建成，明年投入使用。屆時，將實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全方位監(jiān)測，互聯(lián)網(wǎng)媒體也和傳統(tǒng)媒體一樣納入廣告日常監(jiān)管范圍。依法將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法行為記入信用檔案并予以公示，讓違法者一處違法、處處受限。工商總局已經(jīng)在組織起草、修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》，爭取在2015年底前公之于眾。

明星代言兼任高管依舊負代言人責(zé)任

今年9月開始實施的新廣告法號稱“史上最嚴(yán)”。一系列的規(guī)定，都在防范廣告發(fā)布者玩文字游戲，防范明星不負責(zé)任地代言。

對于明星兼職做其代言產(chǎn)品公司的高層是否可以規(guī)避新《廣告法》？張國華表示，根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。即使明星成為該公司高管，也不能減輕或變更依法應(yīng)承擔(dān)的代言人責(zé)任。不只是工商會對其公司進行查處，如果附帶民事責(zé)任，明星也需進行民事賠償。

最后，張國華強調(diào)，對于一些不斷出現(xiàn)的新的廣告違法形態(tài)，違法廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者不要懷有觀望的態(tài)度，不要抱著專項行動過后，虛假廣告仍可以肆無忌憚的傳播的心態(tài)。如有頂風(fēng)而上，違反新《廣告法》相關(guān)規(guī)定的違法行為，工商部門將堅決依法處罰，毫不留情。與此同時，也提醒廣大消費者，提高虛假違法廣告鑒別能力，切忌盲目相信那些夸張?zhí)摷傩麄鳎�特別是有違日常生活常識的虛假違法廣告，以免給自己的身體健康和財產(chǎn)造成損失。