昨天在水立方的一場晚會，將雙11之戰(zhàn)從購物延伸到娛樂層面，使得“七年之癢”的雙11更有了進(jìn)一步發(fā)展的動力。

昨晚的觸目可及之處，幾乎全被“雙11”刷屏，不管是地鐵站還是公交車，不管是機(jī)場還是北京坐標(biāo)級的建筑鳥巢、水立方，昨晚都被刷成紅色，大大小小的廣告牌上都是“雙11”。與往年只顧瘋狂購物不同的是，京東和阿里巴巴分別在中央電視臺和湖南衛(wèi)視上隔空“打擂臺”，不少網(wǎng)友直呼“一邊‘剁手’，一邊看晚會，跟過春節(jié)似的”。

今年已是雙11走過的第七年。七年之癢之際，電商和商家們正在調(diào)整不同的玩法、品類，甚至通過串接各種資源辦大型晚會的模式增加雙11的新鮮感。

從結(jié)果看，就如預(yù)期，電商和企業(yè)們成功掀起一股輿論和購物高潮，并在今日零時準(zhǔn)時爆發(fā)。在零時過后僅僅1分12秒以后，天貓交易額超過10億元;在1分45秒時，跨境的交易額超過了2014年雙11全天的交易額。

不過盡管阿里已提前做好了技術(shù)準(zhǔn)備，還是在11日零時出現(xiàn)了“掉鏈子”，不少網(wǎng)友表示購物時頁面顯示“數(shù)據(jù)加載失敗，被擠爆了”。由于同一時間流量過大，阿里的技術(shù)能力再次受到挑戰(zhàn)，致使網(wǎng)站出現(xiàn)臨時癱瘓，導(dǎo)致不少網(wǎng)友不能購物。“等我可以付款了，要搶的貨也沒了。”一位網(wǎng)友吐槽。還有一位網(wǎng)友感慨，一到夜里十二點就不停地刷屏，看到可以付款的，來不及修改地址就只能匆忙下單了，因為晚一會兒就怕沒貨了，網(wǎng)頁反應(yīng)速度實在不給力。

僅用了12分28秒，2015年天貓雙11交易額就超過了100億元，其中無線交易額占比74.83%。

就連春晚都沒這么掐過

“這邊孫楠剛開場，那邊蔡依林開場舞就開始了。”昨日，在北京的水立方里，阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了一場十分隆重的雙11晚會，而與之相鄰的盤古大廈和鳥巢也全都被阿里巴巴包下，用燈光染成一片火紅。阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視晚會在湖南衛(wèi)視和優(yōu)酷土豆、芒果TV上進(jìn)行直播，而京東和燦星制作合作的“驚喜夜”晚會則在中央電視臺三套和騰訊視頻同步播出，與阿里巴巴隔空對抗。

阿里請來的是著名導(dǎo)演馮小剛和眾多撐場明星，這場由天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手制作的“天貓2015雙11狂歡夜”在湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆和芒果TV上向全球直播，狂撒紅包和“一元搶購”。而后來者京東的晚會則在央視登場，由《中國好聲音》、《中國好歌曲》的核心團(tuán)隊制作，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星分成“京隊”和“東隊”同臺競唱。在晚會現(xiàn)場，京東也通過微信搖一搖的方式大派紅包。

沒想到網(wǎng)購如今也成了春晚。兩臺晚會都以不定時的各色抽獎和搖一搖來吸引消費者的眼球。“一換臺就有可能錯過幾個億”這樣誘人的廣告詞一再出現(xiàn)。

對此，一些網(wǎng)友驚呼“不知道買什么也就算了，居然還不知道看什么”。“作為一個老電視人，沒想到現(xiàn)在晚會居然可以這么做了，我感到很震驚。”對網(wǎng)購一竅不通的電視臺技術(shù)員工老楊感慨，“可能新的時代真的來了。我的那個傳統(tǒng)思維真過時了，打算明天也注冊一個支付寶試試。”

你的“剁手”收到了總理祝福

“寶貝打開量已達(dá)到每秒12萬次。”在距離雙11倒計時4小時時，阿里CEO逍遙子透露了這一驚人的數(shù)字。網(wǎng)友就像趕大集一樣，聚集到各個“寶貝”頁面，并一件件加入購物車。

“今天一天都在用各種姿勢，打開淘寶、京東、蘇寧……”記者隨機(jī)采訪了幾位鐵桿“網(wǎng)購族”。他們表示，即便沒有什么購物需求，在這一天打開電商網(wǎng)站也已成了一種習(xí)慣。在鋪天蓋地的廣告攻勢下，即使明明知道雙11搶便宜的力度也不過如此，但自己搶的就是一種心情，不打開網(wǎng)站就覺得渾身難受。

白領(lǐng)韓小姐昨晚下班后，連晚飯都沒好好吃就直接坐到了電腦前。盡管她提前十天就開始往購物車?yán)锓艝|西，但還是忍不住在雙11正式開始前再努力找一找還有“什么便宜可占”，而她的小伙伴們也都紛紛回家，誰也沒有在昨天和今天晚間安排聚會。而韓小姐那個不懂網(wǎng)購的老公，也因為看了電視上說可以通過手機(jī)搖一搖搶紅包、投票搶1元牛奶等電商促銷活動，主動申請注冊了一個賬號。

在這樣的消費熱情下，業(yè)內(nèi)猜測阿里雙11這一天的總銷售額或達(dá)到900億元。而為這種猜測更添了一把火的是，昨天16時，阿里在網(wǎng)上公布了一張通體火紅的大海報：“馬云收到總理辦公室委托工作人員打來的電話，對雙11的創(chuàng)舉和取得的成績表示祝賀和鼓勵，向所有電商和廣大網(wǎng)購消費者表示問候。”

從光棍節(jié)到購物春晚

今年的雙11在很多人眼里才真正有了“狂歡”的意味。除了單純的價格促銷，如何更高層次地和用戶溝通，真正地留住用戶，無疑是眾多商家和阿里巴巴要想的問題，否則雙11很可能逐漸被人厭倦。而今年，阿里的娛樂、社交化首次試水，初試啼聲就大獲成功。

2009年這一年，雙11剛誕生。作為首秀的雙11顯得有點冷清，只有它的創(chuàng)造者淘寶一家在玩，參與品牌也僅有27個，然而銷售額超過5000萬元。單店銷售額第一名被杰克瓊斯旗艦店摘得，一日創(chuàng)下500萬元的銷售額，讓很多品牌商家震驚。從此雙11慢慢作為一種節(jié)日，開始了它的狂歡之路。

　　隨后，“淘品牌”一詞開始大熱。但由于雙11訂單的劇增，出現(xiàn)了物流爆倉等問題。隨后伴隨著價格、平臺之間的口水戰(zhàn)，雙11每年都不乏熱點——商標(biāo)注冊大戰(zhàn)、商家大戰(zhàn)、爆倉、商家售后等問題的處理慢慢變得成熟。

 

到了今年，流量的壓力不僅壓在阿里身上，也壓在不少提前半年就備貨備戰(zhàn)雙11的商家們身上。而從昨晚晚會一開場就超過去年流量峰值的表現(xiàn)來看，阿里們拿捏用戶心理的本事更上一層樓，靠著“春晚”又打了一場勝仗。而今天晚間，阿里將邀請紐交所在北京水立方進(jìn)行遠(yuǎn)程敲鐘儀式。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，對于大部分網(wǎng)購一族來說，雙11帶來的價格預(yù)期和購物預(yù)期以及購物習(xí)慣早已被培養(yǎng)起來。而對于非網(wǎng)購主流人群來說，通過電視晚會抽獎等模式，可以喚起不少新用戶的參與興趣。因此，一場晚會帶來的不僅僅是雙11的新鮮感，強(qiáng)化了雙11文化，也帶動了不少三四線城市以及中老年人等此前網(wǎng)購非主力軍網(wǎng)購的興致。